2010年11月23日 14:57
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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品牌名稱：安利雅姿

媒體平臺(tái)：鳳凰新媒體

歷經(jīng)18年長(zhǎng)跑，2010年8月，申雪、趙宏博步入婚姻殿堂，利用這個(gè)得天獨(dú)厚的契機(jī)將雅姿產(chǎn)品進(jìn)行自然植入。

創(chuàng)新要點(diǎn)

借勢(shì)營(yíng)銷往往可以讓化妝品品牌獲得更高層次和更好影響力的形象曝光。結(jié)合自身的藝術(shù)氣質(zhì)，安利雅姿選擇了在中國(guó)首次舉辦的國(guó)際花滑表演賽，并創(chuàng)立了獨(dú)特品牌“冰上雅姿”。尤為突出的是，鳳凰新媒體運(yùn)用獨(dú)家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術(shù)理想，愛美綻放”專題，通過現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、冰壇童話獨(dú)家視頻、藝術(shù)之路、完美新娘四大板塊，華美呈現(xiàn)雅姿與藝術(shù)不可分割的關(guān)系以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的盛況，將產(chǎn)品和品牌巧妙融合到社會(huì)事件中，凸顯安利雅姿的品牌形象。

案例詳情

在中國(guó)首次舉辦的國(guó)際花滑表演賽，因?yàn)橛辛松暄②w宏博這對(duì)冰上伉儷的參加而更有話題性。安利雅姿首先要借花滑賽的大勢(shì)，其次是借申雪和趙宏博二人冰上婚禮的小勢(shì)，雙管齊下，在品牌和產(chǎn)品的雙重推廣訴求下展開專題互動(dòng)。鳳凰衛(wèi)視自身優(yōu)勢(shì)節(jié)目《魯豫有約》、《名人面對(duì)面》中對(duì)中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，尤其是申雪、趙宏博進(jìn)行過獨(dú)家采訪，這些稀缺的優(yōu)勢(shì)視頻資源是雅姿專題吸引受眾的最大看點(diǎn)，也與雅姿的推廣需求不謀而合。

此次專題版塊依托借勢(shì)營(yíng)銷的推廣步驟設(shè)置，將借勢(shì)的過程層層鋪展，有序進(jìn)行。借勢(shì)第一步：活動(dòng)新聞制造輿論氛圍——圖文報(bào)道

首先以“雅姿贊助2010年花樣溜冰世界冠軍表演活動(dòng)”和“申雪、趙宏博將舉行冰上婚禮”的新聞為切入點(diǎn)進(jìn)行輿論氛圍的營(yíng)造，圖文報(bào)道的形式生動(dòng)豐富，給大眾以全局的印象。

借勢(shì)第二步：話題性炒作賺足大眾眼球——冰壇童話

著重利用申雪趙宏博賽場(chǎng)下18年浪漫愛情故事和賽場(chǎng)上冰上婚禮為話題進(jìn)行擴(kuò)散炒作，賺足大眾眼球關(guān)注。鳳凰網(wǎng)15段獨(dú)家視頻資源，從4個(gè)層面展示申雪、趙宏博冰壇童話的締造過程，尤其是鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》和賽名人面對(duì)面》的采訪視頻，珍貴而可看性強(qiáng)。

借勢(shì)第三步：借藝術(shù)之名談雅姿拔高調(diào)性——藝術(shù)之路

藝術(shù)是雅姿一脈相承的品牌美學(xué)，雅姿也多次贊助藝術(shù)盛事，傾力推動(dòng)藝術(shù)的傳播與交流。在事件與名人的借勢(shì)獲得良好反響之后，聯(lián)手藝術(shù)，將贊助信息匯總以動(dòng)態(tài)Flash形式展示，體現(xiàn)雅姿與藝術(shù)不可磨滅的關(guān)系，同時(shí)還有對(duì)花滑運(yùn)動(dòng)和花滑明星的介紹，讓網(wǎng)友全面體驗(yàn)花滑藝術(shù)之美。

借勢(shì)第四步：自然植入產(chǎn)品回歸原始訴求——完美新娘

歷經(jīng)18年長(zhǎng)跑，2010年8月，申雪、趙宏博步入婚姻殿堂。這個(gè)得天獨(dú)厚的契機(jī)正好將雅姿產(chǎn)品進(jìn)行自然植入。對(duì)于女人來說，步上紅地毯的那一刻是最美麗的，申雪如此，千萬雅姿的用戶也是如此，為此專門打造雅姿完美新娘養(yǎng)成計(jì)劃，將整個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的落腳點(diǎn)扎實(shí)落在產(chǎn)品的推廣上，滿足廣告主最根本的訴求。

此外，此次合作鳳凰網(wǎng)還運(yùn)用首頁、時(shí)尚、資訊、娛樂等自身優(yōu)勢(shì)媒體資源進(jìn)行推廣，恰到好處地運(yùn)用了申雪、趙宏博的關(guān)注度和話題性，同時(shí)結(jié)合鳳凰網(wǎng)的稀缺視頻資源，為雅姿打造了一次同時(shí)具有社會(huì)影響力和大眾關(guān)注度的品牌推廣，

使雅姿的品牌形象進(jìn)一步得到提升。在8月10日～9月18日的

推廣周期中，品牌曝光就達(dá)到973,000,620次。

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