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| 品牌名稱 | 營銷平臺 | 獲獎理由 |
| 梅賽德斯-奔馳 | 全媒體 | 梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場的傳播和認(rèn)知朝著多樣化、立體化發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新，打破了原有的單一片面形象，成功實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)位，為品牌注入了更多的價(jià)值增量，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時(shí)尚、年輕等新標(biāo)簽。 |
| 諾基亞 | 全媒體 | 一直以來，諾基亞在市場營銷手段上不斷創(chuàng)新。2010年，諾基亞OVI推出的“中國創(chuàng)造”活動，準(zhǔn)確把握了中國網(wǎng)民的關(guān)注熱點(diǎn)，并將諾基亞OVI巧妙植入其中。而聯(lián)合全社交網(wǎng)絡(luò)媒體舉行的諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會”，則成為品牌營銷的又一成功案例。諾基亞通過加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，贏得了消費(fèi)者更多的好感。 |
| 王老吉“亞運(yùn)有我，精彩之吉” | 全媒體 | “亞運(yùn)有我，精彩之吉”是由一系列大策劃構(gòu)建而成，主要包括三大組件——“先聲奪金”、“舉罐歡呼”和“火炬手選拔”?；顒右劳袊藢嗊\(yùn)的關(guān)注，結(jié)合音樂、時(shí)尚、明星、運(yùn)動等諸多熱點(diǎn)元素，強(qiáng)化參與性，并注入互動、挑戰(zhàn)、超越等特征，進(jìn)行全程演繹。 |
| 品牌名稱 | 營銷平臺 | 獲獎理由 |
| 銀華基金 黃加李泡世界杯 | 新浪 | 《黃加李泡世界杯》由新浪獨(dú)家策劃，基于對大眾多元化需求的思考，掙脫了傳統(tǒng)體育賽事報(bào)道同質(zhì)化束縛，通過輕松、原創(chuàng)、貼近球迷的方式，打造了一場原汁原味、別具一格的世界杯報(bào)道，并首次實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)為電視輸入節(jié)目的顛覆性轉(zhuǎn)變。該節(jié)目的總贊助商銀華基金不但讓用戶接觸到產(chǎn)品，還與用戶有效溝通，使品牌深入人心。 |
| 諾基亞 “互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造” | 搜狐 | 諾基亞與搜狐聯(lián)手打造“互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造”消費(fèi)者創(chuàng)意活動，在不同階段使用不同的手段激發(fā)網(wǎng)民原創(chuàng)熱情，把“中國創(chuàng)造”從一個營銷話題上升成為一個社會話題。而諾基亞Ovi應(yīng)用商店則把優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)意付諸實(shí)踐，將虛擬的創(chuàng)意價(jià)值兌現(xiàn)為實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。 |
| 寶馬 世博志愿者接力 | 騰訊 | 在寶馬-騰訊“世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”項(xiàng)目中，寶馬緊貼世博主題，借助騰訊在線生活平臺資源優(yōu)勢，上演了一場迄今為止最大的泛關(guān)系鏈營銷網(wǎng)絡(luò)志愿者行動，通過公益方式，實(shí)現(xiàn)了自身品牌、產(chǎn)品的用戶聯(lián)動，各項(xiàng)互動指數(shù)創(chuàng)新高，獲得客戶的認(rèn)可和贊賞。 |
| 中國平安 享受“一站式”的平安 | 百度 | 為了將中國平安的網(wǎng)絡(luò)直銷服務(wù)直接推到那些對保險(xiǎn)有潛在需求的人群面前，百度司南對其目標(biāo)用戶展開地毯式挖掘，針對不同類別的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。此外，為平安車險(xiǎn)打造了一款車險(xiǎn)計(jì)算器，實(shí)現(xiàn)“一站式”可操作廣告功能，縮短用戶決策時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌好感度。 |
| 安利雅姿 藝術(shù)理想 愛美綻放 | 鳳凰新媒體 | 安利雅姿選擇贊助首次在中國舉辦的國際花滑表演賽，并創(chuàng)立獨(dú)特品牌“冰上雅姿”。鳳凰新媒體運(yùn)用獨(dú)家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術(shù)理想，愛美綻放”專題，將產(chǎn)品和品牌巧妙融合到社會事件中，凸顯品牌形象，獲得更高層次和更有影響力的形象曝光。 |
| “趣喝[美汁源]，一笑贏千金” | 土豆網(wǎng) | “趣喝[美汁源]，一笑贏千金”是一場大型娛樂真人秀選拔大賽，向全體中國網(wǎng)民召集“樂子達(dá)人”。土豆網(wǎng)打破以往網(wǎng)絡(luò)媒體只是在線上舉辦活動的慣例，將地面賽區(qū)和網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)結(jié)合，并為觀看總決賽直播的網(wǎng)友設(shè)計(jì)了全程的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動，引發(fā)更多人關(guān)注身邊潛藏的小樂子。 |
| Smart：手指一動，直指世博 | 飛拓?zé)o限 | 一方面在世博會場內(nèi)進(jìn)行動靜結(jié)合的產(chǎn)品展示，一方面在場外策劃符合品牌個性的地面活動，加之Smart率先通過手機(jī)移動夢網(wǎng)設(shè)置品牌入口，建立Smart都市頻道，吸引目標(biāo)受眾參與品牌活動，相對其他汽車品牌，Smart實(shí)現(xiàn)了世博營銷中的傳播差異化。 |
| 康師傅冰紅茶 冰茶魅力潑啦啦 | 人人網(wǎng) | “冰茶魅力潑啦啦”巧妙結(jié)合人人網(wǎng)“整蠱”資源，發(fā)動好友之間相互潑冰茶，多種有趣的潑法及獎品增加活動的趣味性和吸引力?；顒幼畲罅咙c(diǎn)是將被潑的互動畫面呈現(xiàn)到用戶個人首頁，給好友一份關(guān)愛的清涼冰爽沖擊，最終達(dá)到品牌訴求傳遞和偏好度提升目的。 |
| 廣汽本田 網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會 | PPTV網(wǎng)絡(luò)電視 | 通過最新的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，將廣汽本田歌詩圖新車發(fā)布會這么一場線下小范圍參與的公關(guān)活動，變成了一個網(wǎng)絡(luò)多緯度關(guān)注的直播事件。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視利用優(yōu)勢技術(shù)，結(jié)合線上與線下直播形式，為廣汽本田新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會的傳播起到了助推器的作用。 |
| 萬元月薪酒店試睡員招募活動 | 去哪兒網(wǎng) | 去哪兒網(wǎng)創(chuàng)意性地利用草根效應(yīng)與病毒營銷的突破性做法，創(chuàng)造了“酒店試睡員”這份“中國最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店輪著住，還能拿萬元月薪”——招募活動一經(jīng)推出就吸引了廣大用戶的關(guān)注以及大眾媒體的報(bào)道討論，具有高效的營銷價(jià)值和廣告價(jià)值。 |
| 科寶.博洛尼 媳婦裝修的美好時(shí)代 | 搜索引擎、論壇、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等 | 科寶博洛尼準(zhǔn)確把握女性業(yè)主消費(fèi)心理，借助熱播劇《媳婦的美好時(shí)代》中“毛豆豆”深入人心的好媳婦形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌的特色模式與消費(fèi)者需求對接，引導(dǎo)其參與線下活動?；顒佑行Ь€上報(bào)名人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4800余位，業(yè)主線下簽單率也遠(yuǎn)高于同類活動平均數(shù)字。 |
| 報(bào)喜鳥 跨界尋找新銳藝術(shù)人物 | 網(wǎng)易 | 在中國新銳文化藝術(shù)發(fā)展的道路上，報(bào)喜鳥集團(tuán)先人一步，成為中國為數(shù)不多的真正意義上的“藝術(shù)贊助者”，創(chuàng)辦了報(bào)喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎活動，以網(wǎng)絡(luò)為招募藝術(shù)家的主平臺，以平面為軸深入優(yōu)秀藝術(shù)家內(nèi)心，以電視為面向大眾傳遞藝術(shù)點(diǎn)滴，以戶外為點(diǎn)將活動深入每個城市，360度聚焦藝術(shù)新生力量。 |
| 迎世博，中興通訊3G志愿者行動 | 平面、電視、互聯(lián)網(wǎng) | 中興通訊首次在本次上海世博會引入“3G志愿者”這一概念，在招募志愿者的同時(shí)，將線上線下緊密結(jié)合。世博3G志愿者通過中興3G手機(jī)及上網(wǎng)卡，致力推廣科技世博，為世博園區(qū)7000萬游客提供服務(wù)，形成一道亮麗風(fēng)景線。充分利用企業(yè)本身特點(diǎn)與專長進(jìn)行事件營銷，將事件本身與企業(yè)品牌、產(chǎn)品完美結(jié)合。 |
| 星巴克觸動靈感主題活動 | 互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng) | 在推廣“鳳舞祥云”這款加入了云南咖啡豆的綜合咖啡過程中，星巴克整合無線互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及門店海報(bào)傳播，延續(xù)其獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)方式，激發(fā)人們尋找生活中的靈感， 邀請人們近距離欣賞云南環(huán)境之美與民間風(fēng)情。 |
| 凡客誠品 “凡客體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò) | 微博、SNS、論壇等 | 今年4月，自韓寒代言的那則“愛網(wǎng)絡(luò)、愛自由”的凡客廣告見諸于眾后，一場“凡客體”的全民網(wǎng)絡(luò)大狂歡開始席卷大江南北，遍及婦孺老少。一則普通的平面廣告引發(fā)了全民PS凡客的浪潮，不得不說這是一場有預(yù)謀的商業(yè)企劃，更是一出發(fā)展超出所有人預(yù)料、公眾參與的病毒式營銷。 |
| 獲獎單位 | 獲獎理由 |
| 悠易互通（北京）廣告有限公司 | 悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng)，擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項(xiàng)國家技術(shù)專利，在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準(zhǔn)確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。悠易互通還推出服務(wù)于廣告主和網(wǎng)站主的“庫存流量平臺”，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋范圍，關(guān)注并解決行業(yè)“剩余流量”方面需求。 |
| 上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 傳漾成熟地應(yīng)用地域定向、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向、內(nèi)容定向、重定向和行為定向五種國際主流定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾點(diǎn)對點(diǎn)的精確傳播。傳漾還提出了12種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆傳統(tǒng)的廣告形式，掀起互聯(lián)網(wǎng)廣告的“視覺狂潮”。同時(shí)，傳漾研發(fā)出中國首個網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)Eagle，讓廣告投放效果透明化，全面提高廣告主的投資回報(bào)。 |
| Admaster精碩世紀(jì)科技（北京）有限公司 | Admaster精碩科技依靠自身的技術(shù)優(yōu)勢，通過持續(xù)創(chuàng)新為廣告主、代理公司及媒體提供可靠的全流程網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測、分析評估服務(wù)；輔助以Admaster的在線調(diào)研服務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺媒介效益比較，為客戶實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化。 |
| 北京迪思公關(guān)顧問有限公司 | 作為最國際化的本土公關(guān)公司，迪思公關(guān)擁有卓越的為國內(nèi)外品牌提供整合公關(guān)服務(wù)的專業(yè)和資源優(yōu)勢。憑借敏銳的洞察力、卓越的策略能力、優(yōu)秀的執(zhí)行能力、完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在業(yè)內(nèi)建立了講求專業(yè)和實(shí)效的良好信譽(yù)和無可比擬的影響力。 |
| 北京騰信互動廣告有限責(zé)任公司 | 騰信互動一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，自主開發(fā)了廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析和搜索營銷系統(tǒng)，并擁有更適合Web2.0趨勢的feed管理、博客聯(lián)盟和話題營銷系統(tǒng)，助于開展基于互聯(lián)網(wǎng)的社會化媒體營銷。騰信互動還最新研發(fā)了先進(jìn)的AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），將會讓互動營銷有更好的創(chuàng)意展現(xiàn)。 |
| 飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）有限公司 | 飛拓?zé)o限成功締造了跨平臺合作模式，提供全方位無線營銷解決方案，積極促進(jìn)無線營銷行業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步推動無線營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)形成。在世博、體育等大事件營銷中，均與業(yè)內(nèi)重量級客戶進(jìn)行密切合作，為移動營銷行業(yè)的發(fā)展推波助瀾。 |
| 和訊網(wǎng) | 和訊網(wǎng)是唯一一家同時(shí)擁有新聞牌照與證券投資咨詢資質(zhì)的網(wǎng)站，聚焦正在崛起的新一代中產(chǎn)階層用戶群，是中國最大的財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站。2010年，推出財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷系統(tǒng)——和訊RICH，以幫助廣告主更有效、更有策略的把握目標(biāo)用戶，達(dá)成在財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有效品牌傳遞。 |
| 百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司 | 百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動廣告服務(wù)商，以其在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域十年的積淀，堅(jiān)持以專業(yè)的移動營銷團(tuán)隊(duì)給廣告主提供從“策劃—研發(fā)—投放”的全案營銷服務(wù)。 |
| 億動廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)有限公司 | 億動廣告?zhèn)髅酵ㄟ^整合廣告主和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，充分實(shí)現(xiàn)無線廣告的巨大能量。在過去一年中，億動成功打造了百事群音無線音樂革命，并助力哈爾濱啤酒打造世界杯期間手機(jī)媒體的品牌體驗(yàn)專區(qū)，為無線營銷行業(yè)帶來一系列的成功創(chuàng)新。 |
| 杭州順網(wǎng)科技股份有限公司 | 秉承“用戶第一”的經(jīng)營理念，順網(wǎng)科技構(gòu)建了國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)吧管理平臺，產(chǎn)品上線發(fā)展3年，用戶數(shù)達(dá)到8萬余家網(wǎng)吧，占中國網(wǎng)吧同類軟件市場的46%以上。一直以行業(yè)發(fā)展為己任，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，擁有多項(xiàng)軟件著作權(quán)和專利。 |
上 |
主題演講：2010年創(chuàng)新營銷趨勢盤點(diǎn) |
2010創(chuàng)新營銷案例、營銷平臺和服務(wù)機(jī)構(gòu)頒獎典禮 |
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2011創(chuàng)新營銷趨勢與展望 |
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下 |
分論壇一：行業(yè)專場 |
汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷專場：主題演講+高峰論壇 |
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宅營銷專場：主題演講+高峰論壇 |
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快消行業(yè)創(chuàng)新營銷專場：主題演講+高峰論壇 |
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分論壇二：行業(yè)專場 |
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消費(fèi)電子專場：主題演講+高峰論壇 |
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服裝行業(yè)專場：主題演講+高峰論壇 |
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醫(yī)藥健康專場：主題演講+高峰論壇 |
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分論壇三：主題專場 |
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世博營銷專場：主題演講+高峰論壇 |
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體育營銷專場：主題演講+高峰論壇（圍繞世界杯和亞運(yùn)會） |
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移動營銷專場：主題演講+高峰論壇 |
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