2010年11月25日 17:57鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

精碩科技首席執(zhí)行官閆曌

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 11月23日，主題為“營銷輕時(shí)代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)暨成功營銷領(lǐng)袖年會(huì)”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動(dòng)由財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經(jīng)成功舉辦過6屆，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道，圖片為精碩科技首席執(zhí)行官閆曌。

閆曌：是這樣的，剛才從廣告主角度都講了包括互聯(lián)網(wǎng)鷹廈發(fā)展非常快，日新月異，隔幾個(gè)月，幾天都會(huì)有一些新鮮玩意出現(xiàn)。到底這些新的渠道，新的方法應(yīng)用到這個(gè)營銷過程當(dāng)中怎么樣去進(jìn)行評估出效果，我覺得這是每一個(gè)廣告主，代理公司需要思考的問題。

這么說吧，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)他有一個(gè)跟傳統(tǒng)相比有很明顯優(yōu)勢，他在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的東西都是可檢測，從技術(shù)上都有一個(gè)天生優(yōu)勢所在。當(dāng)然這個(gè)基因怎么能夠很好的應(yīng)用，其實(shí)這是一個(gè)需要整個(gè)市場進(jìn)行培育。如果要想有效的評估，我主要是說，可能是營銷效果評估這一塊，媒介效果，各種不管視頻，還是傳統(tǒng)的廣告，搜索引擎，或者是儲(chǔ)備，這個(gè)SNS，微博，這么多新渠道怎么能夠用一個(gè)統(tǒng)一，一個(gè)大家比較認(rèn)可一個(gè)評估體系在加上KPI去打造一個(gè)，作為一個(gè)公正指標(biāo)來進(jìn)行檢測，這是需要媒體，代理公司，廣告主一起去建立。

比方說電視有DRP，這些概念在原來互聯(lián)網(wǎng)上是一個(gè)按紐，是一個(gè)文字鏈的情況下很難把兩個(gè)東西相比較。你同樣是一個(gè)暴光，電視上是一個(gè)獨(dú)占100%占據(jù)，如果拿一個(gè)文字鏈去比，小的圖片去比就差一點(diǎn)。隨著視頻大量發(fā)展，所以在這塊整個(gè)市場，包括我們自己也做了很多一些工作，跟中國最大九家視頻網(wǎng)站一起研究說到底怎么樣一個(gè)視頻廣告形式是最有效的，什么樣的廣告形式他的轉(zhuǎn)化率，或者慎重看的廣告之后能夠記起來你這個(gè)品牌傳遞咨詢記憶度是最高的。那么，這些結(jié)合著一個(gè)調(diào)研去進(jìn)行評估，說看完廣告的人和沒有看過廣告的人有什么認(rèn)知差距，在這種多方比較下可以產(chǎn)生一個(gè)將電視互聯(lián)網(wǎng)視頻統(tǒng)一的一種方法。

所以，我覺得創(chuàng)新，今天是快消的專場。給我的一個(gè)感覺，快消往往不是最先去嘗試一些新的營銷渠道，但是只要他動(dòng)手，進(jìn)入之后，他一定會(huì)把這個(gè)玩的最細(xì)，會(huì)把特別系統(tǒng)化方法帶到系統(tǒng)當(dāng)中來。

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