2010年11月23日 09:57鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

在《成功營銷》雜志11月23日舉行的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領(lǐng)袖年會”上，剛剛頒發(fā)了“2010年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎”以及“2010年年度創(chuàng)新營銷特別大獎”

今年的“獎項專業(yè)評委”陣容則格外強大，中國證券市場研究設(shè)計中心常務(wù)干事、財訊傳媒總裁戴小京、 陽獅銳奇集團大中華區(qū)主席李亦非、李寧有限公司副總裁首席市場官及李寧品牌市場系統(tǒng)總經(jīng)理方世偉、梅賽德斯-奔馳中國區(qū)營銷副總裁毛京波、歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍、諾基亞大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東、英特爾中國區(qū)市場與渠道部總經(jīng)理張文翊、華揚聯(lián)眾CEO 蘇同、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部主任陳榮勇9位重量級人物擔(dān)任此次營銷案例的評獎工作。以下是詳細獲獎名單。

2010年度創(chuàng)新營銷特別大獎

品牌名稱：梅賽德斯-奔馳

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場的傳播和認(rèn)知朝著多樣化、立體化發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新，打破了原有的單一片面形象，成功實現(xiàn)品牌復(fù)位，為品牌注入了更多的價值增量，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時尚、年輕等新標(biāo)簽。

品牌名稱：諾基亞

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：一直以來，諾基亞在市場營銷手段上不斷創(chuàng)新。2010年，諾基亞OVI推出的“中國創(chuàng)造”活動，準(zhǔn)確把握了中國網(wǎng)民的關(guān)注熱點，并將諾基亞OVI巧妙植入其中。而聯(lián)合全社交網(wǎng)絡(luò)媒體舉行的諾基亞N8手機“微博發(fā)布會”，則成為品牌營銷的又一成功案例。諾基亞通過加強品牌與消費者的聯(lián)系，贏得了消費者更多的好感。

案例名稱：王老吉“亞運有我，精彩之吉”

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：“亞運有我，精彩之吉”是由一系列大策劃構(gòu)建而成，主要包括三大組件——“先聲奪金”、“舉罐歡呼”和“火炬手選拔”。活動依托國人對亞運的關(guān)注，結(jié)合音樂、時尚、明星、運動等諸多熱點元素，強化參與性，并注入互動、挑戰(zhàn)、超越等特征，進行全程演繹。

2010年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎

案例名稱：銀華基金 黃加李泡世界杯

營銷平臺：新浪

獲獎理由：《黃加李泡世界杯》由新浪獨家策劃，基于對大眾多元化需求的思考，掙脫了傳統(tǒng)體育賽事報道同質(zhì)化束縛，通過輕松、原創(chuàng)、貼近球迷的方式，打造了一場原汁原味、別具一格的世界杯報道，并首次實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)為電視輸入節(jié)目的顛覆性轉(zhuǎn)變。該節(jié)目的總贊助商銀華基金不但讓用戶接觸到產(chǎn)品，還與用戶有效溝通，使品牌深入人心。

案例名稱：諾基亞 “互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造”

營銷平臺：搜狐

獲獎理由：諾基亞與搜狐聯(lián)手打造“互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造”消費者創(chuàng)意活動，在不同階段使用不同的手段激發(fā)網(wǎng)民原創(chuàng)熱情，把“中國創(chuàng)造”從一個營銷話題上升成為一個社會話題。而諾基亞Ovi應(yīng)用商店則把優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)意付諸實踐，將虛擬的創(chuàng)意價值兌現(xiàn)為實際的商業(yè)價值。

案例名稱：寶馬 世博志愿者接力

營銷平臺：騰訊

獲獎理由：在寶馬-騰訊“世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”項目中，寶馬緊貼世博主題，借助騰訊在線生活平臺資源優(yōu)勢，上演了一場迄今為止最大的泛關(guān)系鏈營銷網(wǎng)絡(luò)志愿者行動，通過公益方式，實現(xiàn)了自身品牌、產(chǎn)品的用戶聯(lián)動，各項互動指數(shù)創(chuàng)新高，獲得客戶的認(rèn)可和贊賞。

案例名稱：中國平安 享受“一站式”的平安

營銷平臺：百度

獲獎理由：為了將中國平安的網(wǎng)絡(luò)直銷服務(wù)直接推到那些對保險有潛在需求的人群面前，百度司南對其目標(biāo)用戶展開地毯式挖掘，針對不同類別的用戶進行精準(zhǔn)投放。此外，為平安車險打造了一款車險計算器，實現(xiàn)“一站式”可操作廣告功能，縮短用戶決策時間，提升用戶體驗，增強品牌好感度。

案例名稱：安利雅姿 藝術(shù)理想 愛美綻放

營銷平臺：鳳凰新媒體

獲獎理由：安利雅姿選擇贊助首次在中國舉辦的國際花滑表演賽，并創(chuàng)立獨特品牌“冰上雅姿”。鳳凰新媒體運用獨家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術(shù)理想，愛美綻放”專題，將產(chǎn)品和品牌巧妙融合到社會事件中，凸顯品牌形象，獲得更高層次和更有影響力的形象曝光。

案例名稱：“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”

營銷平臺：土豆網(wǎng)

獲獎理由：“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”是一場大型娛樂真人秀選拔大賽，向全體中國網(wǎng)民召集“樂子達人”。土豆網(wǎng)打破以往網(wǎng)絡(luò)媒體只是在線上舉辦活動的慣例，將地面賽區(qū)和網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)結(jié)合，并為觀看總決賽直播的網(wǎng)友設(shè)計了全程的實時網(wǎng)絡(luò)互動，引發(fā)更多人關(guān)注身邊潛藏的小樂子。

案例名稱：Smart：手指一動，直指世博

服務(wù)機構(gòu)：飛拓?zé)o限

獲獎理由：一方面在世博會場內(nèi)進行動靜結(jié)合的產(chǎn)品展示，一方面在場外策劃符合品牌個性的地面活動，加之Smart率先通過手機移動夢網(wǎng)設(shè)置品牌入口，建立Smart都市頻道，吸引目標(biāo)受眾參與品牌活動，相對其他汽車品牌，Smart實現(xiàn)了世博營銷中的傳播差異化。

案例名稱：康師傅冰紅茶 冰茶魅力潑啦啦

營銷平臺：人人網(wǎng)

獲獎理由：“冰茶魅力潑啦啦”巧妙結(jié)合人人網(wǎng)“整蠱”資源，發(fā)動好友之間相互潑冰茶，多種有趣的潑法及獎品增加活動的趣味性和吸引力?；顒幼畲罅咙c是將被潑的互動畫面呈現(xiàn)到用戶個人首頁，給好友一份關(guān)愛的清涼冰爽沖擊，最終達到品牌訴求傳遞和偏好度提升目的。

案例名稱：廣汽本田 網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會

營銷平臺：PPTV網(wǎng)絡(luò)電視

獲獎理由：通過最新的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，將廣汽本田歌詩圖新車發(fā)布會這么一場線下小范圍參與的公關(guān)活動，變成了一個網(wǎng)絡(luò)多緯度關(guān)注的直播事件。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視利用優(yōu)勢技術(shù)，結(jié)合線上與線下直播形式，為廣汽本田新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會的傳播起到了助推器的作用。

案例名稱：萬元月薪酒店試睡員招募活動

營銷平臺：去哪兒網(wǎng)

獲獎理由：去哪兒網(wǎng)創(chuàng)意性地利用草根效應(yīng)與病毒營銷的突破性做法，創(chuàng)造了“酒店試睡員”這份“中國最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店輪著住，還能拿萬元月薪”——招募活動一經(jīng)推出就吸引了廣大用戶的關(guān)注以及大眾媒體的報道討論，具有高效的營銷價值和廣告價值。

案例名稱：科寶.博洛尼 媳婦裝修的美好時代

營銷平臺：搜索引擎、論壇、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等

獲獎理由：科寶博洛尼準(zhǔn)確把握女性業(yè)主消費心理，借助熱播劇《媳婦的美好時代》中“毛豆豆”深入人心的好媳婦形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌的特色模式與消費者需求對接，引導(dǎo)其參與線下活動。活動有效線上報名人數(shù)達到創(chuàng)紀(jì)錄的4800余位，業(yè)主線下簽單率也遠高于同類活動平均數(shù)字。

案例名稱：報喜鳥 跨界尋找新銳藝術(shù)人物

營銷平臺：網(wǎng)易

獲獎理由：在中國新銳文化藝術(shù)發(fā)展的道路上，報喜鳥集團先人一步，成為中國為數(shù)不多的真正意義上的“藝術(shù)贊助者”，創(chuàng)辦了報喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎活動，以網(wǎng)絡(luò)為招募藝術(shù)家的主平臺，以平面為軸深入優(yōu)秀藝術(shù)家內(nèi)心，以電視為面向大眾傳遞藝術(shù)點滴，以戶外為點將活動深入每個城市，360度聚焦藝術(shù)新生力量。

案例名稱：迎世博，中興通訊3G志愿者行動

營銷平臺：平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)

獲獎理由：中興通訊首次在本次上海世博會引入“3G志愿者”這一概念，在招募志愿者的同時，將線上線下緊密結(jié)合。世博3G志愿者通過中興3G手機及上網(wǎng)卡，致力推廣科技世博，為世博園區(qū)7000萬游客提供服務(wù)，形成一道亮麗風(fēng)景線。充分利用企業(yè)本身特點與專長進行事件營銷，將事件本身與企業(yè)品牌、產(chǎn)品完美結(jié)合。

案例名稱：星巴克觸動靈感主題活動

營銷平臺：互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)

獲獎理由：在推廣“鳳舞祥云”這款加入了云南咖啡豆的綜合咖啡過程中，星巴克整合無線互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及門店海報傳播，延續(xù)其獨特的消費者體驗方式，激發(fā)人們尋找生活中的靈感， 邀請人們近距離欣賞云南環(huán)境之美與民間風(fēng)情。

案例名稱：凡客誠品 “凡客體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

營銷平臺：微博、SNS、論壇等

獲獎理由：今年4月，自韓寒代言的那則“愛網(wǎng)絡(luò)、愛自由”的凡客廣告見諸于眾后，一場“凡客體”的全民網(wǎng)絡(luò)大狂歡開始席卷大江南北，遍及婦孺老少。一則普通的平面廣告引發(fā)了全民PS凡客的浪潮，不得不說這是一場有預(yù)謀的商業(yè)企劃，更是一出發(fā)展超出所有人預(yù)料、公眾參與的病毒式營銷。

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2010中國創(chuàng)新營銷峰會

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