2010年12月14日 01:36
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：丁磊

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丁磊

家樂福和康師傅陷入紛爭(zhēng)。

12月13日，家樂福(中國(guó))商業(yè)有限公司向本報(bào)記者確認(rèn)，家樂福確實(shí)存在康師傅產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象。家樂福中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)陳波稱，“斷貨的原因是，日前接到康師傅的提價(jià)通知，家樂?？紤]到在通脹背景下，應(yīng)該穩(wěn)定物價(jià)，暫時(shí)沒有同意康師傅的提價(jià)要求引發(fā)的。

到截稿時(shí)止，康師傅品牌所屬的頂新國(guó)際集團(tuán)還未有官方回復(fù)。

零售業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，“家樂福和康師傅‘開戰(zhàn)’，是通貨膨脹背景下，在并不牢固的供應(yīng)商和零售商關(guān)系(供零關(guān)系)上，打開的一個(gè)缺口。兩個(gè)公司的矛盾激化到停貨地步，一定程度上，反應(yīng)了通脹給社會(huì)商品供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力。

強(qiáng)勢(shì)對(duì)抗

家樂福賣場(chǎng)中，康師傅產(chǎn)品斷貨，源于康師傅上月做出的提價(jià)舉動(dòng)。

11月1日，康師傅旗下的“經(jīng)典袋面系列”漲價(jià)，零售單價(jià)由每包2元人民幣至2.2元人漲幅為10%。

作為商業(yè)價(jià)值鏈條上的聯(lián)動(dòng)企業(yè)，終端零售企業(yè)家樂福并未接受康師傅的漲價(jià)要求。陳波證實(shí)，“家樂福確實(shí)于日前接到了康師傅提出的漲價(jià)要求，但是，在目前通漲的背景之下，家樂福考慮到穩(wěn)定物價(jià)，暫未同意其調(diào)價(jià)。

但有消息指康師傅方面稱，如果選擇接受家樂福的不漲價(jià)，將勢(shì)必出現(xiàn)康師傅方便面產(chǎn)品的價(jià)格在零售終端出現(xiàn)混亂，“這是康師傅不愿看到的”

近年來(lái)，康師傅方便面品牌一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)50%的份額。其中，在中高端產(chǎn)品上，康師傅在容器面、高價(jià)袋面、中價(jià)袋面的市場(chǎng)份額近70%，擁有強(qiáng)大的單一品類商品的話語(yǔ)權(quán)。

家樂福多年來(lái)一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)綜超市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)公布的百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2009年，家樂福國(guó)內(nèi)銷售額為366億元，增幅8.2%，居大潤(rùn)發(fā)之后。

互不退讓的局面，使得矛盾驟起。11月，從家樂福的河北門店開始，康師傅方便面產(chǎn)品的提價(jià)要求，被家樂福全國(guó)幾乎所有門店拒絕。截至目前，這種狀況已經(jīng)持續(xù)一月有余。

按照零售行業(yè)慣例，供應(yīng)商在提價(jià)之后，零供雙方會(huì)對(duì)事先已經(jīng)談妥的進(jìn)貨價(jià)格、合同返點(diǎn)(銷售返點(diǎn))、促銷等細(xì)節(jié)重新以談判的形式，確認(rèn)利益切割。有消息稱，家樂福甚至要終止與康師傅的2011年年度合同。

不過(guò)，事情正在走向調(diào)和。

陳波稱，家樂福正在與康師傅積極協(xié)商，早日爭(zhēng)取康師傅相關(guān)產(chǎn)品重新上架。

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