2010年12月15日 08:06
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 作者：賀文

0人參與0條評論

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 賀文 日前，經(jīng)濟觀察報及本網(wǎng)率先報道了《家樂福拒絕漲價 康師傅斷貨反擊》的消息?；谠诜奖忝鏉q價一事上未達成共識，目前，康師傅已經(jīng)停止給家樂福供貨，雙方需要重談年度協(xié)議，且談判還在僵持中。

另據(jù)本網(wǎng)獲悉，在康師傅“漲價”與“停貨”家樂福之間，雙方曾有過數(shù)個版本的談判方案，只是均未能達成一致。目前，坊間所稱的曝光談判方案截至發(fā)稿時，還未能從康師傅、家樂福官方獲得證實。但談判仍在進行已獲得雙方確認。從本網(wǎng)獲得的其他信息顯示，兩方仍是分歧大于和談，而且關(guān)于康師傅方便面在家樂福恢復銷售，尚沒有任何實質(zhì)性進展。

目前，從北京家樂福的一些門店，本網(wǎng)記者了解到，不僅是之前宣布要漲價的康師傅經(jīng)典袋面系列已經(jīng)在家樂福不見蹤影，甚至連與家樂福還有正常采購關(guān)系的桶裝方便面，也在一些家樂福的門店出現(xiàn)了“缺貨”現(xiàn)象。

“漲價”與“停供”博弈

14日當天，康師傅方面在與本網(wǎng)的溝通中反復強調(diào)，此次與家樂福的爭議是源于雙方商業(yè)往來中的交易條件存有分歧。

事實上，從康師傅經(jīng)典袋面上調(diào)終端零售價，到康師傅方便面停止供貨家樂福，這期間還有很多不為外人所知的談判與博弈。

從本網(wǎng)在相關(guān)渠道獲得的信息顯示，雙方博弈有兩個版本。

其一，家樂福同意上調(diào)康師傅方便面的終端零售價，但不同意給康師傅提高進貨價；

其二，家樂福同意按終康師傅的漲幅提高家樂福賣場的終端零售價，但提出要分得50%的上漲獲利；

對于上述兩版本的博弈方案傳言，康師傅與家樂福中國區(qū)官方均還未向本網(wǎng)確實。

康師傅方面14日當天接受本網(wǎng)采訪時，始終堅稱是家樂福片面暫停采購康師傅產(chǎn)品，而非康師傅主動對家樂福斷貨。“通路端屢屢提出不合理要求，以提高銷售返還幅度，同時康師傅迫于成本壓力無法按原條件繼續(xù)供應(yīng)袋面”，才出現(xiàn)了眼下在康師傅方便面在家樂?！叭必洝钡臓顩r，康師傅方面表示。

據(jù)了解，家樂福的銷售占康師傅方便面整體銷售份額并不大，但家樂福的渠道資源卻對康師傅有著很重要的戰(zhàn)略意義?！翱祹煾挡粫艞壪窦覙犯＿@樣的渠道，尤其它還是方便面市場的第一品牌，從長遠來看，康師傅還是會與家樂福打交道。某種程度來說，反倒是家樂福在這場與康師傅的博弈中更占主動?！币晃唤咏祹煾档娜耸空J為。

康師傅官方在此前的說明中強調(diào)，其對部分產(chǎn)品調(diào)價主要是“受限于原物料飆漲，不得已將部分袋面價格小幅上調(diào)”。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，以康師傅的實力，其抗成本上漲壓力的能力要強于很多方便面同行。而康師傅此次之所以會采取“斷貨”家樂福的不尋常之舉，某種程度上是因為康師傅不能接受“流血經(jīng)營”的情況出現(xiàn)。不過，另一個側(cè)面來講，康師傅袋裝面漲價，也或?qū)⒊蔀榧覙犯Ｒ笈c康師傅重談采購協(xié)議的好機會。

打印轉(zhuǎn)發(fā)