2011年07月12日 09:57
來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 作者：周照

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資料圖

就在洋奶粉越來(lái)越成為內(nèi)地家長(zhǎng)的不二之選時(shí)，洋奶粉腰板越來(lái)越硬，漲價(jià)越來(lái)越狠，年輕的爸爸媽媽們正被日益高昂的奶粉價(jià)格“綁架”

幾大洋品牌漲價(jià)一成

加了“全新升級(jí)”字眼的惠氏金裝健兒樂(lè)、幼兒樂(lè)新品包裝和老包裝的產(chǎn)品同時(shí)在銷(xiāo)售，比如，惠氏1階段金裝“愛(ài)兒樂(lè)”從235元漲至248元，2階段金裝“健兒樂(lè)、由198元漲至223元；雅培智護(hù)喜康寶900克從238元漲至261元，兩歲兒童奶粉由87元漲至97元?；菔虾脱排鄡r(jià)格漲幅均達(dá)10%—15%左右。超市惠氏奶粉的促銷(xiāo)員告訴本報(bào)記者，“現(xiàn)在惠氏正在進(jìn)行買(mǎi)4贈(zèng)1的促銷(xiāo)活動(dòng)，舊品系買(mǎi)完就不再生產(chǎn)了。

惠氏方面曾對(duì)媒體表示，舊版惠氏金裝奶粉也還在賣(mài)，舊版價(jià)格保持不變，與新配方產(chǎn)品并行銷(xiāo)售，直至售完?；菔显?月初已推出惠氏金裝配方奶粉的新品，新產(chǎn)品中各種營(yíng)養(yǎng)元素的含量都有所提高，因此新產(chǎn)品價(jià)格也比舊版的貴了10%左右。

此前，新西蘭恒天然集團(tuán)也以原奶價(jià)格上漲等因素為由，自今年6月初對(duì)旗下安怡品牌奶粉進(jìn)行了調(diào)價(jià)，平均漲幅約一成。但是這次調(diào)價(jià)不涉及另一大品牌安滿奶粉。

銷(xiāo)量完全不受影響

我國(guó)今年初起進(jìn)口奶粉的平均價(jià)格居高不下。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，我國(guó)進(jìn)口奶粉5.8萬(wàn)噸，大幅增長(zhǎng)42.4%，占同期我國(guó)乳制品進(jìn)口總量的60%；其進(jìn)口平均價(jià)格為每噸3414.2.美元，上漲25.1%。

但資深乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，即使每噸進(jìn)口奶粉漲一兩千元，平均到產(chǎn)品中也就不算什么了，所以原料價(jià)格上漲不過(guò)是一個(gè)提價(jià)的借口。

王丁棉說(shuō)，據(jù)他所知“洋奶粉”的市場(chǎng)占有率已超55%，最近連液態(tài)奶進(jìn)口的貨柜都在增加。中國(guó)奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低是會(huì)影響到消費(fèi)者心態(tài)的，這也就是我們質(zhì)疑乳品新國(guó)標(biāo)不升反降的理由。

在某超市，導(dǎo)購(gòu)員對(duì)記者說(shuō)：“最近爭(zhēng)論的新國(guó)標(biāo)問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)乳品的銷(xiāo)量有些下滑。而洋奶粉雖然漲價(jià)，但是銷(xiāo)量并未減少。

對(duì)此，東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳表示：“企業(yè)諸如更換配方和包裝等措施，完全可以認(rèn)定是隱形漲價(jià)行為。但由于嬰兒相關(guān)的產(chǎn)品屬于剛性需求，替代性差，所以即使?jié)q價(jià)，消費(fèi)者也會(huì)埋單。

屢屢漲價(jià)有恃無(wú)恐

據(jù)陳連芳分析，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的毛利率一般在40%，而洋奶粉企業(yè)的毛利率大多在60%—65%，洋奶粉的利潤(rùn)豐厚。因此，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，是要重構(gòu)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，重新奪回旁落的話語(yǔ)權(quán)。

一位國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)負(fù)責(zé)人日前向記者透露，眾所周知，奶粉是乳制品中最賺錢(qián)的產(chǎn)品。拿洋奶粉來(lái)說(shuō)，通常終端超市的利潤(rùn)約占零售價(jià)的10%，供應(yīng)商占8%，一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商再拿走12%左右，剩下的還有約60%—70%的利潤(rùn)都落入廠家袋中。“我們幾年前曾做過(guò)相關(guān)調(diào)查，某知名進(jìn)口奶粉品牌的進(jìn)口大包粉到岸價(jià)格3萬(wàn)元/噸，算上一些常規(guī)成本最多4萬(wàn)元/噸，但其出廠價(jià)卻達(dá)到了近16萬(wàn)元/噸。

目前在國(guó)內(nèi)占有相當(dāng)份額的美贊臣、惠氏、雅培、恒天然等進(jìn)口奶粉品牌企業(yè)近年來(lái)都紛紛在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)工廠推進(jìn)本土化生產(chǎn)，其實(shí)已經(jīng)有效地將產(chǎn)品成本降低了。

而與之相對(duì)的，卻是這些洋奶粉的價(jià)格連年漲個(gè)不停，令年輕的爸爸媽媽們感到“鴨梨山大”。有網(wǎng)友說(shuō)：“如今的三階段價(jià)格都超過(guò)了兩年前的一階段了。

洋奶粉正是抓住中國(guó)消費(fèi)者高度忠誠(chéng)于洋品牌的軟肋，屢屢漲價(jià)有恃無(wú)恐。

洋奶粉合力漲價(jià)無(wú)人管？

業(yè)內(nèi)人士稱，若是正常的漲價(jià)，無(wú)可厚非。按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則的常識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)主體往往漲價(jià)有前后，甚至?xí)霈F(xiàn)你漲我不漲的競(jìng)爭(zhēng)策略，但反觀這幾大洋奶粉品牌，則是心照不宣，步調(diào)幾乎如出一轍。如此心有靈犀，集體行動(dòng)，儼然構(gòu)成了價(jià)格聯(lián)盟，涉嫌操縱價(jià)格。

2008年8月1日，醞釀了14年之久的《反壟斷法》正式實(shí)施，該法一大要義就是，企業(yè)利用市場(chǎng)壟斷地位操縱價(jià)格的行為，將被視為違法。洋奶粉此次利用在市場(chǎng)上形成的壟斷地位，抱團(tuán)漲價(jià)，顯然已經(jīng)涉嫌違反了《反壟斷法》正由此，不免讓人聯(lián)系到此前寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛(ài)斯四大日化品牌的集體漲價(jià)，這幾大巨頭正是因?yàn)榧w漲價(jià)，漲幅為5%—15%，引起輿論嘩然，最終被發(fā)改委重罰。

早前，發(fā)改委價(jià)格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商開(kāi)會(huì)，了解乳品進(jìn)口數(shù)量、價(jià)格司生產(chǎn)等情況。據(jù)與會(huì)者透露，其實(shí)發(fā)改委還向各家企業(yè)傳達(dá)了一個(gè)重要信息，就是“穩(wěn)定物價(jià)”

如今，洋奶粉卻置若罔聞我行我素說(shuō)漲就漲，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于請(qǐng)發(fā)改委處罰洋奶粉頂風(fēng)漲價(jià)的呼聲不絕于耳。記者周照

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