2012年02月23日 14:36
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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文/北京策略律師事務所律師 操樂龍 王東

喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹公司”)自上市過會以來，關于其商號商標涉嫌侵權的報道鋪天蓋地，媒體輿論也是口誅筆伐。近日，又有消費者在購買了“喬丹體標識的運動服飾后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并非由籃球明星Michael Jordan代言，而是由與Michael Jordan本人無任何關聯(lián)的喬丹公司所生產(chǎn)，故憤而以被誤導和欺詐為由，起訴了喬丹公司的經(jīng)銷商，可謂是一波未平一波又起。由此，引發(fā)了筆者對以下問題的思考：中國的商家是否可以使用外國名人的中文譯名用于商業(yè)經(jīng)營？外國名人的中文譯名應否受到中國法律的保護？

一、外國名人的中文譯名，在特定領域與其本人具有唯一對應性

Michael Jordan，美國著名籃球巨星，中文譯名為邁克爾•喬丹，中國的公眾一般直接稱之為喬丹。諸如此類的外國名人譯名還有很多，如前美國總統(tǒng)比爾•克林頓，中國公眾稱為克林頓；現(xiàn)任美國總統(tǒng)貝拉克•侯賽因•奧巴馬，被直接稱為奧巴馬等等。其實不管中文名還是英文名，皆有名有姓，只是由于東西方文化差異，導致的稱謂方式不同，中國人的姓名是姓氏在前名字在后，而英文姓名則正好相反，所以“喬丹，二字也僅是英美的普通姓氏，除此之外，還有很多其他外國人也姓喬丹，這和很多中國人擁有同一姓氏是一個道理。由于很多人的姓氏相同，那么當我們用中文譯名稱呼一個外國名人姓氏時候，該稱謂與名人本人之間是否具有對應性呢？

我們說，外國名人之所以在中國享有盛名，是由于其在某一特定領域具有的知名度和影響力，才使得中國公眾對該姓氏有了認知，習慣性的以其姓氏的中文譯名來稱呼他，而Michael Jordan作為上世紀九十年代便在世界范圍內(nèi)享有盛名的美國著名籃球明星，對中國體育界也產(chǎn)生了巨大影響，中國的媒體、公眾按照稱呼習慣，在各種場合均以其姓氏的中文譯名“喬丹”來稱呼之，顯然兩者之間是具有對應關系的，尤其在體育運動領域，其指向就是籃球明星Michael Jordan，代表同一個人。正如中國的籃球明星姚明在美國的稱謂一樣，美國人稱呼姚明為“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”，這樣，因為姚明在美國的知名度，根據(jù)美國民眾的稱謂習慣，“YAO”就是特指“姚明在美而不是一個普通的中國姓氏。

所以，外國名人的中文譯名被中國公眾廣為知曉，首先是因為該名人在中國或世界范圍內(nèi)的知名度和影響力，于是，中國公眾才知道了這幾個中文字組合在一起指向的是何人，因此，外國名人的中文譯名與其本人之間具有對應性，尤其在該名人所從事的領域中，更是具有唯一的對應性。

二、中國商家擅自使用外國名人的中文譯名的不良后果

1、容易誤導中國公眾，對消費者構成欺詐

拿喬丹公司來說，該公司是一家以運動鞋、運動服裝和運動配飾的設計、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務的企業(yè)，而Michael Jordan是在籃球運動領域具有極高知名度的外國名人，兩者在從事的領域上具有相關性。該公司以Michael Jordan 姓氏的中文譯名“喬丹公二字作為商號命名，并陸續(xù)將“喬丹公二字注冊為中文文字商標，此種做法很容易影射自身產(chǎn)品與Michael Jordan本人存在某種關聯(lián)，使購買其產(chǎn)品的消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誤認為所購買產(chǎn)品與Michael Jordan本人存在關聯(lián)，從而對消費者構成欺詐。

2、對同行業(yè)競爭對手構成不正當競爭

我國《反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。同時，《反不正當競爭法》第五條第(三)款規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品。

而如喬丹公司之類的企業(yè)，擅自使用外國名人的中文譯名，利用其知名度和影響力，使中國消費者無法辨別、分清其產(chǎn)品的來源，讓消費者誤認為其產(chǎn)品是外國名人代言的產(chǎn)品或是與外國名人存在關聯(lián)，從而達到銷售額迅速增長、知名度迅速提升的目的，已對同行業(yè)的競爭對手構成不正當競爭。

3、涉嫌侵犯他人姓名權

《民法通則》第99條規(guī)定：“公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒?！弊罡呷嗣穹ㄔ骸蛾P于貫徹執(zhí)行中華人民共和國民法通則若干問題的意見》 (試行)第141條規(guī)定：“盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的, 應當認定為侵犯姓名權、名稱權的行為。”從上述法條規(guī)定看, 未經(jīng)姓名權人同意而擅自使用即盜用。盡管“喬丹”二字僅是Michael Jordan姓氏的中文譯名，但對于中國公眾尤其是籃球運動領域，其指向就是籃球明星Michael Jordan本人，是其中文姓名的真實體現(xiàn)。正是由于Michael Jordan在籃球運動領域的艱苦付出、努力拼搏及所取得的榮譽和成就，才使得“喬丹”這樣兩個中文音譯，有了價值，被眾多人所認可。

正是基于此，喬丹公司為實現(xiàn)其商業(yè)目的，采取了拿來主義，直接將之用作公司商號并注冊商標，更讓人驚愕的是，喬丹公司還將Michael Jordan的兩個兒子的中文譯名：杰弗里•喬丹和馬庫斯•喬丹，也申請了注冊商標，真可謂拿來的徹底！不可否認，其能注冊成功與我國商標法對此并未作出明確的禁止性規(guī)定有關，但從另一方面也反映出，喬丹公司的做法，實質上是對他人經(jīng)過努力付出后產(chǎn)生的姓名價值進行了竊取，在未經(jīng)他人同意的情況下擅自使用，已構成對他人姓名權的侵犯。

4、“傍名人”“搭便車”的做法不利于民族品牌的打造

目前，在中國，“傍名人”“搭便車”的惡意商標搶注行為非常泛濫，已形成了商標搶注風。不論是外國名人的中文譯名，還是國內(nèi)名人的姓名，均逃不掉被惡意注冊商標的命運。

譬如，有商家申請將“金喜膳”(金喜善) 用于皮鞋的商標、將“zhangxueyou”的拼音(張學友) 用之于服裝、“瀉停封(謝霆鋒) ”商標用于止瀉藥品、“流得滑”(劉德華)商標用于涂改液等等，外國名人的中文譯名被使用的則有：喬丹、達芬奇、馬可波羅、諾貝爾、布蘭妮等等。這些商標均與名人姓名相關，商家之所以這么做，其目的很明了，就是看到了商品營銷過程中的“名人效應”，通過“傍名人”“搭便車”來迅速占領市場，打開知名度，擴大影響力，最終收獲商業(yè)利益。

這些商家的如此做法，不僅會破壞正常的市場秩序和競爭環(huán)境，更會使其他商家競相模仿，喪失創(chuàng)立自主品牌的動力，對誠實信用的商業(yè)競爭秩序造成沖擊與破壞。

三、從國際法角度而言，外國名人的中文譯名應得到中國法律保護

從國際法角度看，給予外國人和無國籍人以國民待遇，已是各國的通行做法。國民待遇原則也逐漸成為國際司法中公認的準則之一。據(jù)此原則，對于在中國境內(nèi)的外國人和無國籍人，我國法律一方面要求其遵守中國法律法規(guī)，另一方面也合理保護其合法權益，這也是國際法公平公正原則的體現(xiàn)。在民事權利保護方面，除了進行必要的特殊限制外(如從事律師等特殊職業(yè)的限制)，各國均以國民待遇來保護外國人的合法民事權利，不僅保障其合法的民事實體權利，也保護其相應的訴訟權利。在這一點上，我國立法的基本思想與其它國家并無二致。

因此，雖然我國法律未明確規(guī)定外國人的姓名權應得到保護，但通過國際法相關原則和有關國民待遇的規(guī)定，可以得出合理的推論：外國人在中國可以依據(jù)《民法通則》及《民通意見》之規(guī)定享有姓名權。當然，這更包括中文譯名具有極高商業(yè)價值的外國名人的姓名。

綜上，筆者認為，盡管目前中國的法律對于此類情況沒有作出明確規(guī)定, 但從國際法基本原則、誠實信用、公平公正的民法基本準則和不正當競爭的角度考慮都應保護這些外國名人的中文譯名。在美國，對于名人姓名的保護稱之為“形象公開權”，是指個人，尤其是公眾人物或知名人士，對自己的姓名、肖像及其他類似物的商業(yè)性利用行為實施控制或制止他人不公平盜用的權利。其是否被侵犯，一是取決于一個名字能否代表某人，二是將名字與使用背景相結合的后果。所以，筆者期待通過上述案件的審理和爭論，我國可以確定保護外國名人中文譯名權利的司法通行做法，立法部門也可參考外國法律和司法實踐，明確規(guī)定對外國人的姓名權予以保護及如何保護。只有這樣，才能在保護他人權益的同時凈化市場環(huán)境，為我們自身民族品牌的創(chuàng)建奠定基石。 但從國際法基

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