2012年02月24日 06:19
來源：新京報 作者：范旭光

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美國籃球巨星邁克爾·喬丹昨日宣布，已向中國一家法院提起訴訟，指控中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權(quán)。喬丹體育對此回應稱，商標使用合法，目前暫未收到法院的正式通知。

喬丹“感到非常失望”

邁克爾·喬丹是NBA著名球星，被稱為“飛人”，目前已退役。他提出了六項訴訟請求，其中包括：要求法院確立喬丹體育停止這種侵權(quán)行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián)；同時也提出了精神損害賠償。

在喬丹的視頻聲明中，他說，“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經(jīng)過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業(yè)務，這種行為令我受到了傷害。

喬丹還說，“當我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。

對于索賠金額，喬丹此案的中國代理方——君合律師事務所合伙人康?V說，“約為上千萬元人民幣。

“我計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)?！眴痰け硎荆骸斑@項訴訟的目的不在于經(jīng)濟訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護，是一個原則性問題。

喬丹方面稱消費者被誤導

喬丹體育公司商標主形象是一人躍起扣籃的剪影，被人認為很像邁克爾·喬丹。昨日，喬丹體育公關(guān)部經(jīng)理向本報記者表示，“我們的商標使用合法，公司也是嚴格按照中國法律合法經(jīng)營。公司目前暫未收到法院方面的正式通知。

喬丹的中國代理方表示：“此案不涉及商標權(quán)的訴求，喬丹體育公司未經(jīng)喬丹本人的許可便使用其姓名并謀取暴利，對消費者存在誤導。

據(jù)康?V透露，去年年底受到喬丹委托處理此案。喬丹直接決定起訴，截至目前沒有和解的可能。

喬丹體育上市進程或受影響

記者注意到，喬丹體育公司在IPO申報時，也意識到了其商標可能存在的風險。在招股說明書(申報稿)中，該公司把商標及商號風險列為需要特別關(guān)注的風險因素首位。

其中提到，商號及主要產(chǎn)品商標“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同。公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

昨天康?V表示：“我們收集到的證據(jù)可以充分證明，喬丹體育已經(jīng)和邁克爾·喬丹產(chǎn)生一一對應的關(guān)系。2009年的第三方調(diào)查顯示，消費者誤以為喬丹體育就是喬丹本人的品牌。而且這家公司近幾年的商業(yè)推廣力度也越來越大，從中國做到美國，這些絕非偶然。

- 疑問

1 喬丹為何現(xiàn)在才起訴

喬丹體育的商標已注冊多年，產(chǎn)品一直在賣，為何喬丹現(xiàn)在才來起訴？邁克爾·喬丹的中國代理方表示，喬丹本人原來并不知道中國的喬丹體育，去年知道這個情況，即聯(lián)系委托中國代理方準備起訴。

據(jù)了解，喬丹體育以前的主要市場在國內(nèi)，近年致力于在NBA推廣產(chǎn)品，廣告已進入了NBA賽場。

2 中文譯名是否受保護

喬丹體育所用商標中，中文是“喬丹體育英文是“QIAODAN”，未涉及邁克爾·喬丹的英文名。邁克爾·喬丹的中文譯名應該受法律保護嗎？

北京市薪平律師事務所律師張韜認為，應受到法律保護?！盁o論在中國官方還是民間，該中文譯名已具有特定性。很多中國人心目中，一提到邁克爾·喬丹或喬丹，首先聯(lián)想到的就是這位美國籃球巨星。這一名稱早在上世紀八十年代中期他成名時就與其本人緊密聯(lián)系在一起。

- 反應

耐克支持喬丹起訴行為

分析人士認為，喬丹背后的力量是耐克

昨日，體育品牌耐克發(fā)表聲明表示，我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。

耐克在聲明中還稱，我們理解這對于邁克爾·喬丹來說是一個非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。

昨日，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關(guān)系，喬丹很早就簽約了耐克，“這個事件表面看似是邁克爾·喬丹的個人行為，躲在后面的實際是耐克。

該人士表示，“喬丹體育是中國市場的中低端品牌，本來和耐克之間不存在市場沖突和利益沖突。然而，耐克和阿迪這種國際品牌目前在中國一線市場已經(jīng)沒有后續(xù)增長力量，必須要打擊國內(nèi)品牌，營造聲勢。

- 鏈接

喬丹體育源于晉江

喬丹體育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來。晉江是全國重要的體育用品制造基地，這里很多企業(yè)為運動品牌代工。

喬丹體育控股股東是福建百群，丁國雄、丁也治夫婦合計持有福建百群100%股權(quán)，為喬丹體育的實際控制人。截至2011年6月30日，喬丹體育已建立了覆蓋全國31個省、直轄市和自治區(qū)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店達5715家。

喬丹體育在招股說明書中稱，2003年，喬丹運動服飾被評為“國家免檢產(chǎn)品”；2005年“喬丹體圖形商標被認定為“馳名商標”，同年喬丹牌鞋類產(chǎn)品被評為“中國名牌產(chǎn)品”；2009年“喬丹體中文文字商標被認定為“馳名商標”，2011年，公司邀請了NBA球員查克·海耶斯擔任形象代言人。

- 案例

姚明告贏“姚明一代”

據(jù)媒體報道，去年5月，籃球明星姚明狀告“姚明一代”生產(chǎn)廠家——武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵權(quán)。

姚明方訴稱：武漢云鶴公司在沒有任何合法授權(quán)及正當理由的情況下，在其經(jīng)營活動中擅自將“姚明方訴稱姚明一代”作為商業(yè)標志使用，嚴重影響了姚明的形象，侵犯了姚明的名譽權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)。要求判該公司公開賠禮道歉，并賠償各種經(jīng)濟損失1000萬余元。

去年12月，武漢市中院一審判決武漢云鶴大鯊魚公司侵犯姚明姓名權(quán)，賠償人民幣30萬元。

搶注“易建聯(lián)”被撤銷

據(jù)媒體報道，2003年4月，晉江一家體育用品公司注冊“易建聯(lián)YIJIANLIAN”為商標，當時被商標局核準予以注冊。2006年，籃球明星易建聯(lián)向商評委申請，稱該商標注冊未獲其允許，要求對該商標撤銷注冊。

商評委裁定，此項注冊侵害了易建聯(lián)的權(quán)利，違反了商標法規(guī)定，故將該商標予以撤銷。此后，該體育用品公司將商評委訴至法院。

2010年4月，北京一中院一審判決，“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標侵權(quán)，應予撤銷。

“林書豪”已被搶注

據(jù)媒體報道，近來在NBA大紅大紫的華裔球員林書豪也被國內(nèi)一家公司搶注了商標?！傲謺酪采虡说某钟腥藶榻K無錫日升體育用品企業(yè)，商標申請日期為2010年7月，2011年8月7日注冊成功。無錫日升體育用品公司老板虞敏潔稱，2010年看過林書豪打球，憑經(jīng)驗判斷其前程錦繡，注冊商標純屬商業(yè)行為，并非炒作。

據(jù)披露，虞敏潔搶注“林書豪”商標花費了4460元。目前該商標未引發(fā)糾紛。

本版采寫/本報記者 范旭光

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