2013年10月24日 23:43
來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng) 作者：劉利平

人參與條評(píng)論

【事件進(jìn)展】

消息稱日本明治奶粉將撤出中國(guó)市場(chǎng) 今日正式公告

明治中國(guó)區(qū)發(fā)布奶粉停售聲明 庫(kù)存售罄即告結(jié)束

【最新報(bào)道】

明治乳業(yè)重回中國(guó)市場(chǎng) 成首個(gè)外資進(jìn)入冷鮮奶市場(chǎng)企業(yè)

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【銳公司】乳業(yè)重組三元樣本

在國(guó)內(nèi)的輿論G點(diǎn)中，很難想出哪個(gè)話題會(huì)比嬰兒配方奶粉更敏感。而糟糕的是，精明的日本人似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)。

出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的悲觀判斷，日本明治控股24日宣布旗下奶粉業(yè)務(wù)即日起逐步退出中國(guó)市場(chǎng)。旋即，在熱心的中國(guó)消費(fèi)者群體中這一舉動(dòng)被廣泛討論，他們擔(dān)心：外資奶粉都會(huì)離開(kāi)嗎？

顯然，作為日本國(guó)內(nèi)第一大奶粉品牌，放棄近在身邊的全球最大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，對(duì)于任何一家跨國(guó)企業(yè)而言，這一決策匪夷所思。

而事實(shí)上看來(lái)，對(duì)于高壓態(tài)勢(shì)下的奶粉行業(yè)，精明的日本人只是選擇了在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)表明了一個(gè)外資企業(yè)的態(tài)度。對(duì)于這個(gè)超過(guò)13億人口、中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量正在不斷龐大的市場(chǎng)，明治控股并未放棄。至少，鳳凰財(cái)經(jīng)“八卦”到，對(duì)于上?；春Ｖ新飞弦押炏碌母叨藢?xiě)字樓長(zhǎng)期租約，明治并未打算在近期中止。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，明治控股的布局并非僅僅是輕資產(chǎn)的奶粉業(yè)務(wù)，而投下重金的則是液態(tài)奶及乳飲料。

2011年9月，明治乳業(yè)即已在蘇州投資2.4億元設(shè)立工廠，一期投資9000萬(wàn)美元，注冊(cè)資本3200萬(wàn)美元，主要生產(chǎn)低溫牛奶、酸奶等乳制品。而至蘇州工廠建成后，將可年產(chǎn)低溫液態(tài)奶約3.49萬(wàn)噸、乳飲料約1.17萬(wàn)噸、酸奶約3.97萬(wàn)噸、奶油類(lèi)產(chǎn)品約0.17萬(wàn)噸。

明治控股最新發(fā)布的財(cái)報(bào)表示，位于中國(guó)蘇州的工廠已開(kāi)始生產(chǎn)冷凍酸奶和牛奶，主要集中在上海出售。“工廠已經(jīng)完成，我們正準(zhǔn)備開(kāi)始營(yíng)業(yè)?！?/p>

當(dāng)然，明治的這一舉動(dòng)也足以讓中國(guó)政府警醒：傾向性地對(duì)于外資企業(yè)進(jìn)行干預(yù)是否是值得擴(kuò)大的決策？

與美贊成、雅培等外資企業(yè)的高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)相比，已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年的明治乳業(yè)一直保持著極其低調(diào)的角色。2006年8月，日本明治控股出資1757萬(wàn)美元在上海設(shè)立明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司，以O(shè)EM形式從澳大利亞進(jìn)口進(jìn)口原裝奶粉在華銷(xiāo)售，唯一推出的“珍愛(ài)”系列在接下來(lái)的不足三年間即使明治進(jìn)入外資奶粉市場(chǎng)份額前十。

對(duì)于明治乳業(yè)的退出舉動(dòng)，工信部消費(fèi)品司司長(zhǎng)王黎明及中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡向鳳凰財(cái)經(jīng)給出了一致的態(tài)度：對(duì)這一事件，不能評(píng)論也不會(huì)評(píng)論。對(duì)于中國(guó)奶粉行業(yè)，上述兩機(jī)構(gòu)分別在政府及協(xié)會(huì)層面具有最高的監(jiān)管權(quán)力。

“如今，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化?！睂?duì)于退出的原因，明治乳業(yè)公司自身解釋為生產(chǎn)成本逐年增加導(dǎo)致收益受到嚴(yán)重影響。

明治的這一解釋受到了中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮的反駁，其認(rèn)為成本說(shuō)法并非退出的真正原因，“澳大利亞原料奶粉的價(jià)格其實(shí)是下降的。”

這位在中國(guó)奶粉行業(yè)頗具話語(yǔ)權(quán)的分析師告訴鳳凰財(cái)經(jīng)，明治乳業(yè)的退出更多是受到商業(yè)原因之外的壓力。一方面，中國(guó)政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格；而另一方面政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。

今年6月16，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布第57號(hào)通知，規(guī)定向中國(guó)出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進(jìn)口商應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照規(guī)定備案，嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝。當(dāng)月20日，國(guó)家九部委又發(fā)布意見(jiàn)，提出“五不準(zhǔn)”，包括任何企業(yè)不得以委托、貼牌、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉等等。

隨后，中國(guó)政府又以涉嫌價(jià)格操縱為由，對(duì)6家嬰兒配方奶粉制造商開(kāi)出了高達(dá)1.10億美元的巨額罰單，而6家受罰者中有5家為跨國(guó)外資企業(yè)。

一位接近工信部的分析人士向鳳凰財(cái)經(jīng)透露，一系列傾向于約束外資奶粉企業(yè)、更加嚴(yán)苛的政策將在年內(nèi)陸續(xù)出臺(tái)，明治乳業(yè)目前的OEM形式也可能將會(huì)被禁止。

密集的約束政策以及難以脫身的麻煩讓外資奶粉企業(yè)難以招架。一位服務(wù)外資奶粉企業(yè)的PR負(fù)責(zé)人告訴鳳凰財(cái)經(jīng)“今年和接下來(lái)的數(shù)年預(yù)計(jì)都會(huì)活在風(fēng)口浪尖里。”，他抱怨是不是應(yīng)該趁早換到國(guó)內(nèi)乳企業(yè)日子會(huì)好過(guò)點(diǎn)。

與明治類(lèi)的外資企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)則迎來(lái)多重利好。工信部數(shù)日內(nèi)被曝光的嬰幼兒奶粉行業(yè)兼并重組工作方案顯示，計(jì)劃在接下來(lái)的5年中從稅收、金融、用地等5大政策方面對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)兼并重組進(jìn)行支持鼓勵(lì)。（作者劉利平）

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