□蕭薔

春節(jié)期間，北京后海恭王府游人如織，許多人離開(kāi)時(shí)手里都拿著一個(gè)“?！弊之?huà)軸。據(jù)恭王府管理處介紹，這種條幅利用王府中所藏康熙御書(shū)“?！弊直谱鳎嗄陙?lái)一直賣(mài)得很火。

“?！弊之?huà)軸的熱銷(xiāo)，折射出藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的巨大潛力。

讓文物再生與重生

恭王府不是第一個(gè)吃螃蟹的人。2011年被喻為“中國(guó)藝術(shù)衍生品元年”，近年來(lái)，藝術(shù)衍生品得到越來(lái)越多的關(guān)注。

2013年夏，臺(tái)北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙，上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個(gè)字，這種售價(jià)僅為40元新臺(tái)幣的小玩意推出伊始，即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，1500個(gè)3天賣(mài)斷檔，凸顯藝術(shù)低端市場(chǎng)的爆發(fā)力。這款膠帶紙是由兩名大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他們希望故宮文物能活潑起來(lái)，吸引年輕人?！半拗懒恕眮?lái)自康熙的御批“朕安”和“知道了”，他們巧妙地把兩句話結(jié)合起來(lái)，就變成了一個(gè)十分有趣的新鮮詞語(yǔ)，但這款產(chǎn)品本身是有嚴(yán)格的文物史料出處的，堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合、衍生的典范。

近日，臺(tái)北故宮博物院公布2013年的藝術(shù)品衍生品收入達(dá)到9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門(mén)票收入，藝術(shù)衍生品日趨成為大眾消費(fèi)品。在2012年，臺(tái)北故宮博物院一年的文創(chuàng)禮品生意已達(dá)到7.2億元新臺(tái)幣。這些藝術(shù)衍生品是博物館與超過(guò)90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產(chǎn)品，而“時(shí)尚”成為臺(tái)北故宮博物館的新形象。

藝術(shù)衍生品也稱美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品，具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來(lái)的，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。此概念最早從歐洲博物館商店語(yǔ)義環(huán)境中出現(xiàn)，是伴隨博物館系統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認(rèn)知的產(chǎn)品，在西方歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，例如創(chuàng)意商品、定制商品、博物館商品等。

從幾元的明信片到幾萬(wàn)的版畫(huà)、雕塑，藝術(shù)衍生品的價(jià)格滿足了喜愛(ài)藝術(shù)的不同消費(fèi)群體，藝術(shù)不再讓大眾望塵莫及。

798藝術(shù)區(qū)是目前北京知名度最高的藝術(shù)區(qū)，在這里百雅軒、尤倫斯藝術(shù)商店、白盒子藝術(shù)館、藝奇798文化基地、稀奇等主要經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品的機(jī)構(gòu)林立，其形式除了版畫(huà)和雕塑，還有文具、服裝、絲巾、飾品和茶具等。每家機(jī)構(gòu)都有自己的主打產(chǎn)品，比如百雅軒、白盒子的版畫(huà)；尤倫斯、稀奇的雕塑；藝奇的茶具……

百雅軒主打版畫(huà)產(chǎn)品，銷(xiāo)量最好，其中絲網(wǎng)版畫(huà)是最年輕的版畫(huà)藝術(shù)形式，價(jià)格在數(shù)千元不等。除了版畫(huà)，百雅軒也在做其他衍生品，比如吳冠中的藝術(shù)絲巾系列，定價(jià)近千元一條，多是企業(yè)訂購(gòu)。

從雕塑家隋建國(guó)的作品元素提煉出來(lái)的恐龍系列，成為尤倫斯商店的標(biāo)志性產(chǎn)品，限量版恐龍雕塑設(shè)計(jì)出9個(gè)不同的顏色，每個(gè)售價(jià)4.2萬(wàn)元，在藝術(shù)衍生品中實(shí)屬定價(jià)不菲。在尤倫斯商店，很多學(xué)生熱衷恐龍系列的馬克杯和筆記本，杯子和筆記本的售價(jià)均為30元，筆記本每一頁(yè)印有不同的造型，獨(dú)具創(chuàng)意又很實(shí)用，飾品、絲巾一類(lèi)則受到年輕上班族的追捧。

藝奇798文化基地將一些名家作品，例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上，價(jià)格在百元左右。相比之下，藝奇的茶具是其中最有賣(mài)點(diǎn)的。茶具以齊白石作品為元素，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)加上使用骨瓷材質(zhì)，在燈光照耀下顯得輕薄通透，大部分價(jià)格在千元以內(nèi)。

小荷才露尖尖角

短短幾年，藝術(shù)衍生品在中國(guó)從無(wú)到有，但作為新興的市場(chǎng)門(mén)類(lèi)，我國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還不夠成熟，許多不規(guī)范因素仍制約著市場(chǎng)的發(fā)展。

西方藝術(shù)品市場(chǎng)是“兩條腿”走路：既通過(guò)畫(huà)廊、拍賣(mài)一、二級(jí)市場(chǎng)向外銷(xiāo)售原創(chuàng)作品，又通過(guò)各種藝術(shù)商店對(duì)外銷(xiāo)售藝術(shù)衍生品。前者針對(duì)稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡與之截然不同：一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)早已突破千億，而藝術(shù)衍生品龐大的市場(chǎng)潛力依然未有突破。

由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個(gè)市場(chǎng)的10%。在歐美國(guó)家，藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使藝術(shù)衍生品交易額達(dá)到藝術(shù)品直接交易額3倍以上。巨大的反差緣自藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力和藝術(shù)衍生品前期設(shè)計(jì)、中期生產(chǎn)和后期銷(xiāo)售方面遇到的困難。

目前，在國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品授權(quán)方面，面臨的主要問(wèn)題還是產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，缺乏規(guī)范經(jīng)營(yíng)。對(duì)于藝術(shù)侵權(quán)事件的法律保護(hù)，藝術(shù)界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過(guò)高、取證相對(duì)困難、賠償力度有限等原因，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，普遍會(huì)選擇消極的態(tài)度處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無(wú)恐、為所欲為，最終導(dǎo)致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場(chǎng)，使藝術(shù)衍生品的品牌形象大打折扣。

國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類(lèi)相對(duì)匱乏，很多藝術(shù)衍生品就是簡(jiǎn)單地將水墨畫(huà)印到產(chǎn)品上，沒(méi)有創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類(lèi)少，多數(shù)衍生品將目標(biāo)瞄準(zhǔn)投資市場(chǎng)，而非大眾消費(fèi)市場(chǎng)，定價(jià)較高。

美國(guó)的藝術(shù)衍生品銷(xiāo)售網(wǎng)站ART.COM有約150萬(wàn)件高清復(fù)制品，與ART.COM銷(xiāo)售形式相類(lèi)似的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷(xiāo)售平臺(tái)也有線下門(mén)店，其網(wǎng)上平臺(tái)多是年輕藝術(shù)家的原作，價(jià)格從2000元到5萬(wàn)元不等。

除了前期設(shè)計(jì)和定價(jià)，藝術(shù)衍生品在后期的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中也面臨一定問(wèn)題。藝術(shù)衍生品對(duì)供應(yīng)商的要求很高，因?yàn)楦囆g(shù)掛鉤，制作要精美，對(duì)工廠的要求較高；藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn)，一般都是300至1000套的生產(chǎn)規(guī)模，小工廠達(dá)不到質(zhì)量要求，而大工廠覺(jué)得量少不愿意接單。

目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品主要通過(guò)藝術(shù)區(qū)和博物館的實(shí)體商店銷(xiāo)售，博物館商店里銷(xiāo)售的藝術(shù)衍生品往往是配合展覽出售，銷(xiāo)售上不了規(guī)模。據(jù)國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，而英國(guó)TATE博物館商店年銷(xiāo)售額折合人民幣3億元至5億元，美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷(xiāo)售額更高達(dá)5億元至7億元人民幣。