本報(bào)記者王先知北京報(bào)道

“覆巢之下，焉有完卵”，黃酒相比白酒行業(yè)也是增長乏力。

2月17日，中國最大規(guī)模的黃酒企業(yè)浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“古越龍山”，600059）發(fā)公告稱，2013年度實(shí)現(xiàn)利潤總額同比下降21.54%。

從巨資拍攝電視劇到進(jìn)軍高端料酒市場，古越龍山此前可謂動(dòng)作頻頻。在白酒行業(yè)普遍哀鴻遍野的背景下，黃酒行業(yè)目前情況如何？

難逃禁酒令魔咒

對于黃酒行業(yè)來說，古越龍山業(yè)績的變臉，折射出整個(gè)黃酒行業(yè)的窘態(tài)。

對于古越龍山的境遇，古越龍山一位內(nèi)部人士接受本報(bào)記者詢問時(shí)表示，古越龍山的高端黃酒確實(shí)受到了限制“三公消費(fèi)”的影響，現(xiàn)在很多高端餐飲的生意都不好，而黃酒的銷售就受到了很大波及，雖然這塊受影響很大，但是中低端黃酒還是在增長。

對于業(yè)績下滑，古越龍山在公告中指出，報(bào)告期內(nèi)，公司董事會(huì)積極應(yīng)對政策環(huán)境帶來的對酒類市場的不利影響，努力拓展中端銷售渠道，擴(kuò)大中端產(chǎn)品銷售，公司生產(chǎn)運(yùn)營情況總體平穩(wěn)，但是公司2013年度非經(jīng)常性損益大幅減少，導(dǎo)致利潤總額及歸屬于母公司股東的凈利潤分別下降21.54%、24.68%。

相比前年，2013年的成績單變臉很大。2012年，古越龍山年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.22億元，較上年同期增長14.15%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2.44億元，比上年同期增長13.63%；歸屬于母公司所有者的凈利潤1.91億元，比上年同期增長12.09%。

公開信息顯示，古越龍山是中國最大規(guī)模的黃酒企業(yè),旗下?lián)碛泄旁烬埳健⑸蛴篮?、女兒紅、狀元紅、鑒湖等眾多黃酒知名品牌，公司股票已于1997年5月16日在上海證券交易所掛牌交易。

去年的10月24日，古越龍山發(fā)布的三季報(bào)就顯示，2013年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.10億元，同比增長2.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.18億元，同比下降11.73%。

據(jù)本報(bào)記者了解，為了應(yīng)對行業(yè)變局，今年上半年，古越龍山將繼續(xù)深入推進(jìn)“百城千店”戰(zhàn)略的實(shí)施，在努力穩(wěn)定高檔酒銷售的同時(shí)，古越龍山還積極開拓中端渠道。

對此，浙江當(dāng)?shù)匾晃话拙菩袠I(yè)的經(jīng)銷商接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹說，相比于白酒行業(yè)增速下滑的速度，黃酒行業(yè)相對要好一些，黃酒的高端產(chǎn)品銷售肯定下滑，古越龍山、會(huì)稽山和塔牌三個(gè)牌子在黃酒中賣得比較好，古越龍山的高端產(chǎn)品受影響也比較大。

泥潭中的掙扎

面對業(yè)績下滑，剛剛過去的2013年，古越龍山可謂動(dòng)作頻頻。

據(jù)古越龍山上述內(nèi)部人士透露，今年成都糖酒會(huì)期間，古越龍山將會(huì)正式推出高端料酒新品，這是公司2014年重點(diǎn)推的項(xiàng)目，也希望能夠借助這塊新業(yè)務(wù)尋找到新的贏利點(diǎn)，因?yàn)榱暇圃谥袊陌l(fā)展空間還是很大的。

剛剛公布完三季報(bào)之后，古越龍山于2013年10月25日召開第六屆董事會(huì)第十三次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于增加公司經(jīng)營范圍及修訂〈公司章程〉的議案》。修改后的公司經(jīng)營范圍將增加調(diào)味料（液體）的制造、銷售。

去年10月26日，古越龍山發(fā)公告稱，公司開始募集發(fā)展資金，擬配股發(fā)行A股股票所募集資金總額不超過121900萬元，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額120000萬元，擬全部用于投建黃酒生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)建設(shè)、古越龍山第二期“百城千店”專賣店終端網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)項(xiàng)目，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

對于此次募集資金的作用，古越龍山認(rèn)為，這是為了進(jìn)一步增強(qiáng)公司綜合實(shí)力，完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，鞏固公司在黃酒行業(yè)的市場競爭力，提升持續(xù)盈利能力，更好地回報(bào)股東，公司擬進(jìn)行配股融資。

對此，古越龍山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前古越龍山?jīng)]有做過料酒，現(xiàn)在開始打算進(jìn)軍這塊市場，從資本市場募集的資金不是用來做料酒的，主要是為了完善營銷系統(tǒng)。

與此同時(shí)，去年的9月9日，古越龍山董事會(huì)還審議通過了《關(guān)于簽訂〈電視連續(xù)劇女兒紅拍攝和發(fā)行協(xié)議〉的議案》，該項(xiàng)目全權(quán)委托浙江古越龍山文化傳播有限公司負(fù)責(zé)電視連續(xù)劇《女兒紅》的拍攝和發(fā)行等事宜。

古越龍山內(nèi)部知情人士透露，雖然業(yè)績下滑，但是電視劇還是會(huì)繼續(xù)拍攝的，公司要求這部電視劇在2015年前能夠播出，要在中央電視臺(tái)、各大衛(wèi)視播出，這部電視劇完全按照市場化的手段運(yùn)作，現(xiàn)在市場越是不景氣，越要加大投入。

不過，當(dāng)本報(bào)記者就有關(guān)問題咨詢古越龍山董秘時(shí)，其一直不接電話，記者將持續(xù)關(guān)注。