金瓜子

老廣買(mǎi)金趨于理性主要購(gòu)買(mǎi)金飾 投資金條問(wèn)多買(mǎi)少

新聞背景：

本周國(guó)際金融市場(chǎng)，由于葡萄牙一家銀行的債務(wù)困境導(dǎo)致投資機(jī)構(gòu)擔(dān)憂歐洲的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，促使黃金市場(chǎng)“多頭”獲利了結(jié)；周一晚間到周二凌晨（北京時(shí)間）的紐約市場(chǎng)，國(guó)際黃金價(jià)格單日走跌2.3%，成就了2014年最大的單日跌幅，現(xiàn)貨金價(jià)低至1305美元/盎司的4周低位。

分析

創(chuàng)年內(nèi)最大單日跌幅

下半年或?qū)⒗^續(xù)熊市

文/圖記者井楠

“（國(guó)際）金價(jià)又大跌了，你們金條、金首飾便宜了多少?。?rdquo;周二，位于廣州的亞洲國(guó)際大酒店黃金超市中，熟客李阿姨急切地詢問(wèn)，這已經(jīng)是一個(gè)月內(nèi)她第四次來(lái)問(wèn)金價(jià)了，摩拳擦掌之勢(shì)，似乎又要重新演繹去年的“大媽”搶金熱潮。

由于銷售旺季即將到來(lái)，A股金首飾板塊反彈明顯，老鳳祥股價(jià)8周漲了31%；中國(guó)內(nèi)地市民對(duì)于“金價(jià)大跌”興趣倍增，趁機(jī)購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的廣州市民數(shù)量增多，詢問(wèn)金價(jià)者比比皆是；但由于“熊市”預(yù)期仍濃、部分人去年搶金被套牢，多數(shù)市民依然態(tài)度謹(jǐn)慎、入市準(zhǔn)備不足。業(yè)內(nèi)提醒市民切勿追高買(mǎi)金，建議逢低買(mǎi)首飾、關(guān)注金幣市場(chǎng)。

市民興趣倍增、首飾金開(kāi)始熱銷、金條問(wèn)多買(mǎi)少，可以概括廣州等地市民，面對(duì)周二金價(jià)暴跌時(shí)的態(tài)度。記者了解到，國(guó)際金價(jià)當(dāng)日跌幅雖然刷新了年內(nèi)新高，但落實(shí)到廣州金條、金首飾價(jià)格上，跌幅也不過(guò)只有幾元。多數(shù)廣州商場(chǎng)中，千足金首飾每克降了5元，由上周末的315~330元/克降低到了目前的310~325元/克；金條價(jià)格降幅約為6元/克，投資型金條的價(jià)格普遍在269~275元/克之間。

記者周三采訪了天河城到東山口一線的百貨商場(chǎng)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)搶金的人潮，詢價(jià)者人數(shù)眾多，而實(shí)際上的成交屬于中規(guī)中矩。部分珠寶柜臺(tái)的首飾銷售確實(shí)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，由于旺季臨近，婚嫁需求等剛性消費(fèi)推動(dòng)首飾金開(kāi)始熱銷，夏季的佩戴需求也對(duì)市場(chǎng)有所促進(jìn)。與之相比，金條、金章、金擺件的交易仍起色不大，投資需求、禮品需求是類似產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，恰恰均處在名副其實(shí)的“熊市”中。

而黃金價(jià)格與市場(chǎng)銷售的變化，也帶來(lái)了A股黃金板塊的不同變化。以產(chǎn)銷金飾為主業(yè)的上市公司，股價(jià)近期表現(xiàn)突出。其中，老鳳祥股價(jià)從5月21日開(kāi)始一路單邊走高，8周走高幅度達(dá)到了31%，現(xiàn)報(bào)27.67元。同期金葉珠寶、東方金鈺等金首飾企業(yè)，股價(jià)筑底反彈的走勢(shì)明顯。與之相比，“黃金”板塊的領(lǐng)頭羊——貴金屬采掘企業(yè)的表現(xiàn)卻不盡如人意，反彈不明顯，走勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如銅、鎳采掘?yàn)橹鳂I(yè)的上市公司。

賺不賺？

賣(mài)金

每克只賺一兩元

“熊市差不多了吧，下半年的銷售總該有起色吧？”廣東省金銀首飾商會(huì)中，資深會(huì)員陳老板如是對(duì)記者說(shuō)，他的企業(yè)由于禮品市場(chǎng)不景氣、金價(jià)節(jié)節(jié)下跌，利潤(rùn)率一度趨近于零，因此對(duì)于下半年的銷售寄予厚望。

記者了解到：黃金行業(yè)本來(lái)就是微利行業(yè)，首飾零售業(yè)的毛利不超過(guò)15%，加工業(yè)的毛利不超過(guò)5%。而今熊市已經(jīng)延續(xù)了1年有余，利潤(rùn)率進(jìn)一步下跌，就連采掘業(yè)的利潤(rùn)率也降到了10%以下；零售業(yè)受累于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)降價(jià)，毛利率已經(jīng)降到了7%~8%的范疇，只有原來(lái)的一半；加工業(yè)受累于整體銷量同比減少、人工成本增加，毛利率也出現(xiàn)了明顯降低，部分企業(yè)的毛利率甚至降到1%以下的范圍，以前加工一克首飾，成本260元，加工費(fèi)收5元，其中老板還可以賺3元，現(xiàn)在卻只能收到1~2元了。

買(mǎi)金

建議勿追高搶金

民生銀行廣州分行分析師陳敏娜認(rèn)為：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，建議7~8月時(shí)間里逢低買(mǎi)入，1300美元/盎司附近位置即可買(mǎi)入，如果遇跌破1280美元，買(mǎi)入位將更加理想。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，金條、紙黃金依然是核心產(chǎn)品，不建議旺季盲目搶購(gòu)，更不建議追高。也建議在7~8月時(shí)間段逢低買(mǎi)入，金價(jià)位于1200~1250美元的區(qū)間是較好的買(mǎi)入點(diǎn)，如果沒(méi)有機(jī)會(huì)下跌，不買(mǎi)也罷。

對(duì)于2014年下半年的金價(jià)，廣東省黃金公司田鵬飛認(rèn)為：美聯(lián)儲(chǔ)削債計(jì)劃不變，美元趨向升值，決定了以美元計(jì)算價(jià)格的黃金仍將保持“熊市”，反轉(zhuǎn)可能性不大，但會(huì)隨著旺季而出現(xiàn)多次階段性反彈的機(jī)會(huì)。

重要投行——高盛集團(tuán)本周發(fā)表評(píng)論稱，仍不會(huì)撤回對(duì)黃金價(jià)格長(zhǎng)線看跌的觀點(diǎn)；但周二“大跌”時(shí)，全球最大ETF基金又再次買(mǎi)入了8.68噸黃金，證明其對(duì)中線前景并非一味看空。

市場(chǎng)

廣州今年最大單日成交

土豪10秒掃65萬(wàn)元金

文/記者全杰

“不過(guò)10秒鐘就‘掃’走65萬(wàn)元的金條和飾金，是今年以來(lái)最大的一筆單日成交。”國(guó)際黃金價(jià)格在前日大跌2.3%，創(chuàng)自去年12月19日以來(lái)最大單日跌幅。金價(jià)的這股“跌”風(fēng)旋即“吹”旺黃金銷售市場(chǎng)，在東山百貨、廣百黃金大廈等廣州主要黃金市場(chǎng)交投旺盛，東山百貨兩日錄得超過(guò)100萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，更有“土豪”在前日上午10秒鐘內(nèi)買(mǎi)下單筆65萬(wàn)元的黃金產(chǎn)品。

“客人坐下不過(guò)10秒鐘，就‘掃’走了65萬(wàn)元的金條和金飾，我們當(dāng)時(shí)都沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)。”東山百貨經(jīng)理戴崇業(yè)昨日向記者介紹時(shí)，難掩興奮之情。這是前日在東山百貨花地灣店出現(xiàn)的真實(shí)一幕，當(dāng)時(shí)客人卻相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

受到國(guó)際金價(jià)下跌的刺激，市內(nèi)多個(gè)黃金賣(mài)場(chǎng)客流人氣明顯高于其他專柜，不少市民都趁著金市低迷入貨。其中不少市民出手大方闊綽，出現(xiàn)了多人單筆買(mǎi)金10萬(wàn)元。

廣百黃金大廈方面也表示，這兩日成交量也略微上漲，其中以剛需購(gòu)買(mǎi)為主。戴崇業(yè)說(shuō)，每逢金價(jià)下跌時(shí)，商場(chǎng)都會(huì)“條件反射”般出現(xiàn)“井噴”客流，“許多精明的老廣都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，趁著金價(jià)跌而趕到黃金買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)，買(mǎi)入金條或者飾金，投資、收藏都有。”但前來(lái)買(mǎi)金的市民以散客為主，大筆投資客則少見(jiàn)，“可能投資客仍在看跌金市，所以大家都在觀望，在等金價(jià)再下跌時(shí)才出手。”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東山百貨前日一日黃金產(chǎn)品成交176萬(wàn)元，昨日也錄得100萬(wàn)元的成交額。“這兩日的成交額都是自去年金市交易持續(xù)疲弱以來(lái)，非節(jié)假日錄得的高位。”戴崇業(yè)說(shuō)，其中前日單筆65萬(wàn)元的交易，就是今年以來(lái)最高的單日單筆成交。

不過(guò)，與去年的“大媽搶金”場(chǎng)景相比，現(xiàn)在老廣買(mǎi)金更顯淡定和理性，商場(chǎng)客流基本集中在黃金飾品專區(qū)。

旺不旺？

實(shí)體店

買(mǎi)金多為剛需嫁娶

記者在商場(chǎng)看到，現(xiàn)場(chǎng)客流基本集中在黃金飾品專區(qū)，市民買(mǎi)金多為自用或者送禮。市民吳女士選購(gòu)了一只戒指和兩只龍鳳鐲，她說(shuō)并不是因?yàn)榻饍r(jià)升跌才來(lái)買(mǎi)金，“主要是因?yàn)橹杜磳⒊黾?，買(mǎi)金用來(lái)送賀禮。”

記者還發(fā)現(xiàn)，市民在購(gòu)買(mǎi)金飾時(shí)不僅看重分量，還更多看重款式，一些款式新穎的金飾銷量都表現(xiàn)較好。在金條銷售中，10克、20克、50克小規(guī)格金條則最為暢銷。

不過(guò)，各大黃金賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有再出現(xiàn)“大媽搶金”的盛景，現(xiàn)場(chǎng)銷售人員也說(shuō)，不要說(shuō)假期、就連近半年來(lái)，之前那種大袋入貨、團(tuán)購(gòu)的景象已經(jīng)一去不復(fù)返。記者看到，部分市民顯得相當(dāng)理性，在專柜前看了許久，但始終沒(méi)有出手購(gòu)買(mǎi)。“現(xiàn)在金價(jià)還是跌多升少，還是等等再說(shuō)。”市民羅先生說(shuō)。

電商

借售后服務(wù)搶市場(chǎng)

黃金銷售熱也令網(wǎng)商也嗅到了當(dāng)中的商機(jī)，多個(gè)網(wǎng)上售金網(wǎng)站也受到市民的關(guān)注。

記者看到，目前分別有國(guó)美集團(tuán)自營(yíng)黃金的“金都在線”、千禧之星、金葉珠寶網(wǎng)等黃金銷售網(wǎng)上店。對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的黃金質(zhì)量問(wèn)題，這些網(wǎng)上店都提供了權(quán)威質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告，但該報(bào)告有的需要消費(fèi)者支付一定費(fèi)用或者達(dá)到一定條件才可獲得，也有的是隨貨品附贈(zèng)。網(wǎng)上店都提供售后服務(wù)、實(shí)體店保修、專柜聯(lián)保等措施，讓消費(fèi)者購(gòu)物放心。

對(duì)于網(wǎng)上店的沖擊，有百貨商場(chǎng)表示不擔(dān)心。“我們百貨商場(chǎng)用了十幾二十年打造一個(gè)老字號(hào)品牌，靠的是品質(zhì)和售后保證。”東山百貨經(jīng)理戴崇業(yè)表示，實(shí)體店能為消費(fèi)者提供更放心、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這是網(wǎng)店無(wú)法比擬的。