記者手記:姚氏“證明題”
2014年08月27日 10:50
來源:鳳凰財經(jīng)
作者:李非凡
對于很多同行來說,專訪姚明絕不是一帆風(fēng)順的事情,甚至在事后評價上也不盡相同。接觸少的記者覺得姚明脾氣很怪,喜怒無常,對答思維跳躍,幾乎不按既定套路出牌,尤其在鏡頭前很難有相對靜止的身體位置,這很容易讓攝像師瀕臨崩潰。而在熟絡(luò)姚明的記者眼中,他是一個隨性幽默的人,在簡單的問答中,他總會用一些俏皮的比喻來描述自己對事物的觀察,往往一針見血,讓記者收獲意外。就好像常人永遠(yuǎn)無法呼吸到姚明那一層的空氣一樣,被窮盡曝光的個人生活與過度消費的職業(yè)生涯,對面無數(shù)相同,且?guī)в蟹劢z情緒的籃球歷史提問,大多數(shù)人無法體會姚明的無奈與乏味。
采訪中,姚明專注的應(yīng)答狀態(tài),完全始于商業(yè)問題的拋出。作為中國被包裝最為成功的運(yùn)動商品,姚明對于商業(yè)有更多的野心。毋庸置疑,無論從身體還是心態(tài),姚明已經(jīng)徹底告別了自己作為運(yùn)動員的籃球生涯。在籃球場上,他已無法,也無需去證明什么。但在商場上,目前缺少實業(yè)支撐、品牌影響力下降、薪資廣告收入驟減、商業(yè)謀略儲備相對薄弱、并無足夠龐大資本的姚明,需要證明的還有很多,正因為他深知于此,在探討商業(yè)策略的氛圍中,他表現(xiàn)的極為專注。
從進(jìn)入NBA到退役,9年間附著于姚明身上,商業(yè)收益與影響力的空前成功,必然因素在于姚明本身的天賦,以及姚之隊經(jīng)營團(tuán)隊的貢獻(xiàn)。同時,大量歷史際遇的聚合,讓類似的成功難以復(fù)制。如果姚明團(tuán)隊能在跨界商業(yè)后,走出一條可行的體育產(chǎn)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型之路,對于中國體育界、商界、資本界都將是巨大啟示。
在這條路上,姚明走得并非平坦,對巨鯨音樂網(wǎng)300萬美元的投資在去年底打了水漂。因為其投資而名噪一時的股票“合眾思壯”,卻讓姚明持股價值較鼎盛期縮水76%,最終消失在該股前十大股東之中。當(dāng)談到往昔福布斯名人榜,姚明用狡黠的笑容對我說,“現(xiàn)在中國很多有財富的人,未必有能力,你懂的。”對他來說,依靠球技與名氣獲取財富的時期已然過去,未來更長時間內(nèi),以精準(zhǔn)的商業(yè)策略創(chuàng)造價值,開始成為立業(yè)之本。而現(xiàn)在的姚明比任何時候都急于自我證明后者能力的存在。
無論是達(dá)沃斯、博鰲等大大小小的行業(yè)論壇中,還是在上海交大的商學(xué)院課堂里,你經(jīng)常可以望見一個鶴立雞群的人,很多時候卻像一個小學(xué)生一樣在向他人求教。在從體力勞動為主,到腦力勞動的轉(zhuǎn)型中,姚明坦言過程非常痛苦,“更重要是性格的改變,要學(xué)會怎樣容忍,怎樣耐心,我不敢說自己完成過渡,商業(yè)這個東西才剛開始,你小學(xué)一年級的時候得100分,不證明你一定考得上大學(xué)。”
但這個自認(rèn)的“小學(xué)生”,在2009年全資收購了上海大鯊魚男籃,試圖以市場化的運(yùn)作方式來剝離體育產(chǎn)業(yè)行政體制的藤蔓。“資本一定能撬動體育水平的上升,我對這個產(chǎn)業(yè)的潛力有信心”姚明對此堅信不已,盡管傳聞中每年有上千萬虧損,在這個精明的上海人眼里,這似乎是行政壟斷退出后,搶占體育產(chǎn)業(yè)市場化大蛋糕,應(yīng)該付出的代價,尤其當(dāng)他看到自己的朋友馬云也開始問價足球,并注資其中。
說到所剩的事業(yè)欲望與新鮮感,如今的姚明,眼前或許只有一道證明題,證明自己名字更大的商業(yè)可能。就像姚明所推崇的榜樣李寧一樣,時至今日,當(dāng)看到李寧這個標(biāo)識,還有多少人第一反應(yīng)會是運(yùn)動場上的“體操王子”呢?該準(zhǔn)備的逐步就緒,該經(jīng)歷的按部試錯,只有時間方能揭曉姚明這道證明題的真?zhèn)胃叩?。(作者系鳳凰財經(jīng)記者 李非凡)
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