本報(bào)記者姜中介

阿里巴巴上市、李娜退役、“菲鋒”復(fù)合，各種類型的“大事件”將仁川亞運(yùn)會(huì)擠到了版面的邊緣，越來越雞肋的亞運(yùn)會(huì)，似乎很難再擁有美好的明天。

在職業(yè)體育盛行的時(shí)代，就連奧運(yùn)會(huì)、世界杯這種大型賽事都逐漸成為“燙手山芋”，其中在巴西世界杯開賽前夕，巴西民眾為反對(duì)世界杯還爆發(fā)全國范圍的大罷工，那么亞運(yùn)會(huì)的命運(yùn)可想而知。

相比于運(yùn)動(dòng)員在賽場上摘金奪銀的拼搏，誰會(huì)成為下屆亞運(yùn)會(huì)的主辦國才是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，在印尼泗水、越南河內(nèi)、馬來西亞吉隆坡、中國香港、印度新德里、新加坡、中華臺(tái)北和阿聯(lián)酋迪拜都陸續(xù)退出后，這讓亞奧理事會(huì)倍感尷尬，萬般無奈之下只能找來印尼雅加達(dá)來充當(dāng)“救火隊(duì)員”。

就這樣，雅加達(dá)在沒有任何競爭對(duì)手的情況下成為2018年亞運(yùn)會(huì)的主辦國，算是幫亞奧理事會(huì)解決了燃眉之急，但在全球資本化盛行的今天，亞運(yùn)會(huì)這種以國家為單位參賽的大型體育賽事已經(jīng)越來越缺乏號(hào)召力，因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)是迎合“逆全球化”玩家的擂臺(tái)，參賽隊(duì)伍必須是清一色的同一國籍選手組成，但這與經(jīng)濟(jì)、資本全球化的趨勢相悖。

NBA、超級(jí)碗、歐洲冠軍杯聯(lián)賽這種以俱樂部為單位的體育賽事迎合了“全球化”的趨勢，俱樂部可以根據(jù)需求在全世界范圍內(nèi)選材，符合資本帶來的人力資源在全球范圍內(nèi)的合理配置，從而打造高質(zhì)量的比賽來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。因此，NBA、超級(jí)碗、歐洲冠軍杯聯(lián)賽等職業(yè)體育聯(lián)賽在資本領(lǐng)域更受青睞，其中超級(jí)碗決賽的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超越世界杯決賽，據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年“超級(jí)碗”決賽商業(yè)價(jià)值達(dá)到了4.2億美元，而2010年世界杯決賽的商業(yè)價(jià)值是1.4億美元，盡管美國經(jīng)濟(jì)不景氣，但是“超級(jí)碗”廣告的平均價(jià)位在過去十年上漲了50%。

換言之，雅加達(dá)的出手相救并不能從根本上幫助亞奧理事會(huì)挽回頹勢，在奧運(yùn)會(huì)、世界杯都受到資本全球化沖擊的時(shí)代，作為一個(gè)影響力不及奧運(yùn)會(huì)的體育賽事，其尷尬境地讓人如坐針氈。

根據(jù)仁川組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)，開幕前亞運(yùn)會(huì)全部門票只賣出不到兩成，開幕式和賽事票房僅為預(yù)計(jì)的60%左右，而閉幕式只達(dá)到慘淡的20%。盡管本屆亞運(yùn)會(huì)總贊助金額不得而知，但據(jù)亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中透露，市場開發(fā)很一般，與上屆廣州亞運(yùn)會(huì)相距甚遠(yuǎn)。

對(duì)于亞奧理事會(huì)而言，一味堅(jiān)持“以奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)舉辦亞運(yùn)會(huì)”的“高大全”策略并不現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)向“小而精”的發(fā)展思路更加符合趨勢，因?yàn)轳R術(shù)、橄欖球、手球等亞洲傳統(tǒng)弱勢項(xiàng)目不但無法幫助亞運(yùn)會(huì)吸引關(guān)注度，反而會(huì)成為巨大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，重點(diǎn)打造相當(dāng)于奧運(yùn)水平，或存在世界級(jí)對(duì)抗的項(xiàng)目如羽毛球、游泳和射擊從而吸引關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)與社會(huì)口碑的“雙贏”。（編輯董明潔李二民王瑾）