智立方品牌營(yíng)銷傳播集群的董事長(zhǎng)楊石頭（李非凡攝）

鳳凰財(cái)經(jīng)訊由鳳凰財(cái)經(jīng)總裁邦主辦，加多寶特約呈現(xiàn)的“中國(guó)品牌專注再創(chuàng)造”沙龍于2015年4月23日在北京盤古七星酒店舉行。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、智立方品牌營(yíng)銷傳播集群的董事長(zhǎng)楊石頭、加多寶品牌發(fā)言人王月貴以及鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理付繼仁等品牌營(yíng)銷專家受邀出席并致辭。楊石頭在演講中分享他的520理論:如果5秒鐘內(nèi)不能吸引到戶，他們?cè)?0秒之內(nèi)就會(huì)離開(kāi)。

以下為楊石頭的發(fā)言實(shí)錄：

我們現(xiàn)在已經(jīng)處在一個(gè)快速變化的時(shí)代中間，有三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了。第一個(gè)是去中心化，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有老大，所謂做大做強(qiáng)是把利潤(rùn)做大，整個(gè)形態(tài)也不再是模樣，比如誰(shuí)更加高大上，誰(shuí)更加下里巴人，沒(méi)有那樣，但是你要思考一件事就是創(chuàng)新和可持續(xù)。在這個(gè)過(guò)程中一個(gè)是去中心化。第二個(gè)是去規(guī)模化，完全是做一種連接了，這個(gè)時(shí)代所有公關(guān)的關(guān)鍵是創(chuàng)造話題，建立連接，你只有變成一個(gè)話題的時(shí)候才有人連接。第三是去時(shí)空化，什么去時(shí)空化呢？每天晚上零點(diǎn)我就叨叨一分鐘，比如一個(gè)司機(jī)說(shuō)我每天晚上聽(tīng)你的微信，我們現(xiàn)在有師傅連續(xù)加班猝死了，我現(xiàn)在27歲了，我想和你聊聊天。發(fā)言是在微博上，發(fā)情是在微信上，微信是一對(duì)一的，我們要把自己變成一條魚(yú)，不是在岸上看這條魚(yú)，你就是一條魚(yú)，所以我現(xiàn)在就是老黃瓜刷綠漆，你問(wèn)我多大？我就是40歲的90后。

OK，我今天講幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)是你要知道概念，形成思想。第二是框架，然后會(huì)形成邏輯。第三是問(wèn)題，是，這個(gè)世界其實(shí)很大層面上快樂(lè)是因?yàn)槟銢](méi)有什么問(wèn)題，豬最快樂(lè)，痛苦是因?yàn)槟阏也坏酱鸢?，也許沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)答案，在這個(gè)時(shí)代你只能自己找尋適合自己的答案。

這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，務(wù)必強(qiáng)調(diào)功能化，因?yàn)樵诿霑r(shí)代的時(shí)候，我們做過(guò)嘗試，基本上520原則，5秒鐘，如果你完全沒(méi)有讓他帶入感，基本上也就是20分鐘就離開(kāi)了。

你務(wù)必要考慮它能解決什么問(wèn)題？事實(shí)上消費(fèi)者選擇任何產(chǎn)品是品類思考，他在品類過(guò)程中間明確了功能，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意和策略提升以后開(kāi)始進(jìn)入到品牌。品牌這個(gè)時(shí)候務(wù)必符號(hào)化，你的品牌要符號(hào)化。符號(hào)完了以后我們過(guò)去是從產(chǎn)品到品牌然后營(yíng)銷，然后我們是看找公關(guān)還是活動(dòng)，還是讓消費(fèi)者試用，現(xiàn)在不是，現(xiàn)在基本廠商做的都是半成品，而后直接進(jìn)入到傳媒。

傳媒和品牌之間的關(guān)系只有四個(gè)字，瞬間聯(lián)想，我們?cè)谕馄蟮臅r(shí)候還反復(fù)訓(xùn)練品牌故事，沒(méi)有，現(xiàn)在只有瞬間聯(lián)想。舉例子，中國(guó)紅十字會(huì)，你想起誰(shuí)？郭美美，沒(méi)有辦法，假設(shè)在座各位都是行業(yè)中間的杰出明星，你的瞬間聯(lián)想是什么？如果你瞬間聯(lián)想，你要有意識(shí)制造一些標(biāo)簽，才會(huì)讓公眾按照你的標(biāo)簽識(shí)別，在這個(gè)過(guò)程中間傳媒已經(jīng)越來(lái)越自媒體化了，就像以前我們開(kāi)始看臺(tái)，后來(lái)開(kāi)始看欄目，現(xiàn)在你說(shuō)《中國(guó)好聲音》《我是歌手》，越來(lái)越看人物，因?yàn)槿宋镌谶@個(gè)時(shí)代中可以解決什么問(wèn)題呢？就像你不會(huì)去加聯(lián)想的官微，但是會(huì)加一下柳傳志。所以在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須要學(xué)會(huì)出來(lái)做小姐，這是一個(gè)老板做明星，明星做老板的時(shí)代。