跨境電商與“全球大集市”

下一步，全球大集市是大勢(shì)所趨。這個(gè)大勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力，就是跨境電商。正如馬云所說(shuō)，尤其是中小企業(yè)，將更需要這個(gè)平臺(tái)。就好像我們小時(shí)候的集市，主力就是中小商販。

6月9日，馬云在美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站刊登名為“中國(guó)將成為美國(guó)中小企業(yè)的下一個(gè)希望”的公開信。信中馬云首度介紹了阿里巴巴的美國(guó)戰(zhàn)略——幫助美國(guó)中小企業(yè)鏈接入全球電商生態(tài)，以及中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。馬云指出，“阿里的美國(guó)戰(zhàn)略非常簡(jiǎn)單和清晰：我們要幫助盡可能多的美國(guó)創(chuàng)業(yè)者，男性和女性的中小企業(yè)家，各種規(guī)模的品牌和公司，幫助他們的產(chǎn)品向不斷增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)階層銷售。這會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者獲得他們想購(gòu)買的美國(guó)產(chǎn)品，同時(shí)，也在美國(guó)創(chuàng)造就業(yè)，增加美國(guó)對(duì)中國(guó)的出口。”文中還指出，“阿里巴巴創(chuàng)于中國(guó)，為世界而生?，F(xiàn)在正是我們進(jìn)一步努力的大好時(shí)機(jī)，把西方的中小企業(yè)和東方最大，增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)連接起來(lái)。”

自從阿里在美國(guó)上市后，跨境電商的理念就沒有離開過馬云的嘴邊，尤其是他出現(xiàn)在美國(guó)的時(shí)候。為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)檫@關(guān)系到阿里的未來(lái)。

眾所周知，電商已經(jīng)成為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是連我們村里的一個(gè)賣棗的，都開了天貓旗艦店的時(shí)候。作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增速就不能和總理所說(shuō)的那個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)＋”相匹配了。所以，天貓啊淘寶啊，能夠享受到的紅利越來(lái)越少，高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。于是，跨境電商就掛在了馬云的嘴邊。

當(dāng)馬云說(shuō)到“中國(guó)將成為美國(guó)中小企業(yè)的下一個(gè)希望”時(shí)，我立馬想到的就是小時(shí)候鎮(zhèn)子上的那個(gè)集市。

小時(shí)候家住農(nóng)村，沒什么娛樂，小鎮(zhèn)上逢一逢五的集會(huì)就成為最大的娛樂。那時(shí)候的娛樂和今天的娛樂概念不同，在集會(huì)上，娛樂就是可以享受到很多平時(shí)見不到或很少見到的東西。買東西的和賣東西的，都是鎮(zhèn)上和附近村子里的人。

我上次回老家時(shí)，專門去趕了一次集，集市依舊還在，但早不復(fù)當(dāng)年的盛況了。娛樂的概念早就沒有了，因?yàn)檗r(nóng)村都已經(jīng)會(huì)網(wǎng)購(gòu)了，已經(jīng)不存在“平時(shí)見不到的東西”了。

這一切的變化，都是拜托于電商的發(fā)展。過去，逛集市只能看到附近的小商販去縣城批發(fā)來(lái)的東西，最遠(yuǎn)最遠(yuǎn)也就是個(gè)別商販從省城拉回來(lái)的。對(duì)于那些小商販，這個(gè)集市也是他們最大的平臺(tái)。這情況，現(xiàn)在都變成“舊時(shí)王謝堂前燕”了。

電商的高速發(fā)展，把整個(gè)中國(guó)都變成了一個(gè)大集市了。但是，全球大集市還沒有形成。你看，那些個(gè)出國(guó)旅行的人，回國(guó)的時(shí)候總是大包小包的，滿滿當(dāng)當(dāng)都是采購(gòu)的戰(zhàn)利品。這其實(shí)和小時(shí)候逛集市歸來(lái)的感覺并沒有什么本質(zhì)的不同?？墒桥c此同時(shí)，那么多的海淘啊代購(gòu)啊之類的業(yè)務(wù)，已經(jīng)“千樹萬(wàn)樹梨花開”了。

所以，下一步，全球大集市是大勢(shì)所趨。這一大勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力，就是跨境電商。正如馬云所說(shuō)，尤其是中小企業(yè)更需要這個(gè)平臺(tái)。就好像小時(shí)候的那個(gè)集市，主力就是中小商販。

全球大集市若果，就面臨著新一輪的市場(chǎng)瓜分。誰(shuí)來(lái)瓜分呢？結(jié)論是：小國(guó)無(wú)大電商。大型電商只能首先產(chǎn)生在一個(gè)具有龐大網(wǎng)絡(luò)用戶和消費(fèi)實(shí)力的統(tǒng)一大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，如中國(guó)的阿里巴巴，美國(guó)的亞馬遜和eBay。

全球大集市呼之欲出，那是新的娛樂。這種娛樂，不用再逢一或逢五了。

□劉興亮（知名互聯(lián)網(wǎng)專家、Sonos中國(guó)首席策略官）