購買奢侈品 6成國人選境外

每逢節(jié)假日，國人在境外掃貨，在香奈兒、路易威登、普拉達(dá)等一眾奢侈品專賣店大排長龍的景象都成為當(dāng)?shù)氐囊坏里L(fēng)景線。6月11日，《財(cái)富》(中文版)發(fā)布的“2015中國奢侈品品牌調(diào)查問卷報(bào)告”顯示，境外市場成為中國消費(fèi)者購買奢侈品的首選，占比達(dá)64%。

調(diào)查顯示，“價(jià)格更優(yōu)惠”和“正品保證”成為受訪者在境外購買奢侈品的主要原因，分別占88.9%和83.5%。

盡管境外市場是購買主力，但細(xì)分來看，境外主要增長來自于除港澳臺(tái)以外的海外市場，與2014年的27%相比，今年大約增長5%。而匯率造成的價(jià)差和出境游的火熱是中國人選擇海外消費(fèi)的更客觀的原因之一。

與之相比，在中國大陸城市購買奢侈品比例環(huán)比降低，相較2014年的40.2%降低了4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，自2013年起，中國消費(fèi)者在港澳臺(tái)購買奢侈品呈逐年下降的趨勢，今年較去年下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院今年1月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，幾近買走全球46%的奢侈品。其中，中國消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，境外消費(fèi)達(dá)到810億美元，這說明2014年中國消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

奢侈品買什么的最多？根據(jù)調(diào)查，在去年購買的三類最多的奢侈品中，手表(53.8%)、消費(fèi)電子產(chǎn)品(45.9%)以及化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品(43.1%)仍然名列前茅，這與2012－2014年的趨勢基本一致。

值得一提的是，對于中國當(dāng)前的奢侈品品牌整體情況，有64.4%的受訪者希望在未來5年內(nèi)看到最大的改變是相對于港澳和海外零售店有競爭力的價(jià)格。

事實(shí)上，這一愿望有可能實(shí)現(xiàn)。今年包括香奈兒(Chanel)在內(nèi)的多家奢侈品公司宣布在華降價(jià)，同時(shí)選擇在歐洲專賣店提價(jià)，逐漸拉近二者的銷售價(jià)格。

新京報(bào)記者 梁薇薇