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世界經(jīng)濟(jì)論壇1月20日在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)正式開幕，不少著名企業(yè)的CEO都將參加。

眾高手云集，每個(gè)CEO都想在眾多CEO中脫穎而出，以此來提高企業(yè)信譽(yù)和社會(huì)地位，但問題是還是沒人知道他們是誰。

根據(jù)愛德曼對(duì)來自10個(gè)國家的10,000個(gè)群眾所做的調(diào)查，每10個(gè)人中，只有4個(gè)人可以說出一個(gè)CEO的名字，有一些還可以認(rèn)出頗有成績的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

Facebook的馬克·扎克伯格是世界知名度最高的CEO，但只有十分之一的人能叫得出他的名字。知名度前10的CEO還包括微軟的比爾·蓋茨和維珍的理查德·布蘭森爵士。但他們現(xiàn)在都已經(jīng)不再管理自己所創(chuàng)立的公司了。在2011年去世的蘋果公司的史蒂芬·喬布斯排在第三，他的繼任者蒂姆·庫克延續(xù)了此殊榮。

能夠認(rèn)出并且叫出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的名字是這周達(dá)沃斯論壇中的一項(xiàng)非常重要社交技能。但實(shí)際上，這些CEO的公眾知名度名并沒有那么高。普華永道國際會(huì)計(jì)事務(wù)所曾調(diào)查過CEO們最尊敬的商業(yè)領(lǐng)袖，通用電氣的前老板杰克·韋爾奇在辭職后多年蟬聯(lián)前三。

這個(gè)結(jié)果可能讓那些一直低調(diào)行事的CEO們感到些許欣慰。正如吉姆·柯林斯一樣，他的事業(yè)在2001年蒸蒸日上，增長迅猛，作為一個(gè)業(yè)績卓越的公司的CEO，他的諫言是：“摒棄那些所謂的傳統(tǒng)智慧，尤其是要對(duì)企業(yè)保持比對(duì)生活更高的‘救世主理念’。”

對(duì)于轉(zhuǎn)型，特百惠品牌廚具和化妝品公司的CEO瑞克·格斯說：“首席執(zhí)行官只有被公眾所熟知才能成功。”他堅(jiān)信成功的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須要更加杰出，“不是作為搖滾明星，而是要作為企業(yè)模范”。

知名度排在前十的CEO都是男性，這暗示了另一個(gè)問題：全球范圍內(nèi)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的形象正發(fā)生變化。

在民意調(diào)查的同時(shí)，愛德曼的年度信任調(diào)查也顯示了，人們期待中的首席執(zhí)行官和他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的所作所為有一定差距，特別是在誠信和作為方面。

“民眾衡量企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)正發(fā)生迅速的變化”，聯(lián)合利華的CEO保羅·波爾曼說。他還指出，在落實(shí)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和兌現(xiàn)改變?nèi)驓夂虻某兄Z上，“首席執(zhí)行官們的配合程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于預(yù)期”，但仍有更多的工作需要去完成。

愛德曼還發(fā)現(xiàn)，識(shí)別度最低的是德國的首席執(zhí)行官，80%的群眾無法說出任何一個(gè)德國CEO的名字。識(shí)別度最高的是印度的首席執(zhí)行官，只有38%的群眾無法叫出他們的名字。