原標題:開幾天就關門，不賺錢的“快閃店”卻讓大企業(yè)擠破頭入局！它們到底圖什么？

一到節(jié)日季，商家們都會有各種各樣的促銷活動和琳瑯滿目的節(jié)日特色店。今年，在美國“快閃店”突然火了。巨頭紛紛入局，這種“閃現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)模式，它們究竟有何魔力？

美國商家瞄準購物季?推出新年快閃店

△央視財經(jīng)《國際財經(jīng)報道》欄目視頻

從臉書，谷歌等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，到康泰納仕這樣的雜志集團，都紛紛在節(jié)日開起了快閃店，讓更多非零售公司參與到節(jié)日銷售中，這也帶來了巨大的商業(yè)價值，有數(shù)據(jù)顯示，在美國快閃店的年經(jīng)濟價值已經(jīng)超過500億美元。

節(jié)日快閃店已經(jīng)慢慢成為美國人節(jié)日體驗的重要部分。

其實不僅在美國，這種店，在國內(nèi)也大火↓↓

顛覆式新業(yè)態(tài)：快閃店到底是什么？

△央視財經(jīng)《第一時間》欄目視頻

小姑娘安橙今年16歲，是高一的學生，因為聽說自己喜愛的一部動漫與冰淇淋品牌（可愛多）聯(lián)合開了一家實體店，暑假剛剛上完課外班的她就專程從河南趕來上海，只為穿上自己喜愛的服裝，來店里感受一下動漫里的冰品閣是什么樣。?

記者觀察到，店外排隊的消費者都比較年輕，有的是直接拉著行李箱過來的，有的身著二次元風格的服裝和配飾。總體上看，這家店的顧客，中學生和女性消費者的占比較高。工作人員告訴記者，這家店目前開業(yè)三周，門口排著大長隊已經(jīng)是常態(tài)，很多消費者的等候時間甚至超過六個小時。?

所謂快閃店是指一種短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位，它們通常出現(xiàn)在商業(yè)發(fā)達的購物中心等場所，經(jīng)營時間短則數(shù)天，長則數(shù)月，以新鮮感和限時理念吸引顧客，供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌。

首家哆啦A夢主題的快閃拉面店在上海亮相也吸引了不少消費者的注意，從店內(nèi)裝修到菜品和餐具都變成了熟悉的“藍胖子”風格。?

快閃店入不敷出，圖啥？? ??

△央視財經(jīng)《第一時間》欄目視頻

動輒需要排隊數(shù)小時以上，快閃店的火爆程度可見一斑，但單獨開一家快閃店的準備工作包括租借場地、裝修設計、辦證報批、員工培訓等，至少有12個模塊共72個環(huán)節(jié)的工作要一一落實，高額的成本投入也不可忽視，“快閃店”這種新興業(yè)態(tài)究竟能夠帶來多少經(jīng)濟效益呢？?

根據(jù)RET睿意德研究報告，根據(jù)投入成本和盈利模式的不同，目前國內(nèi)快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。其中銷售型和品牌推廣型占比較高，分別可達44%和34%。?

對于零售行業(yè)的多數(shù)品牌而言，打造快閃店只是市場營銷中的一個環(huán)節(jié)，并不能取代傳統(tǒng)的銷售渠道。

以可愛多為例，今年是品牌第一次打造線下快閃店，店鋪的位置原本是一家法餐廳，在快閃店活動期間更換了全新的菜單、人員配置以及裝修風格。?

中糧置地上海分公司副總經(jīng)理?危建平：其實它開業(yè)20多天以來，整體的客流量提升在34%以上，銷售額也是原來店鋪五倍以上的整體坪效，經(jīng)濟效益非常可觀。

這家冰淇淋快閃店（可愛多魔道祖師快閃店）于7月21日開業(yè)，8月12日是它營業(yè)的最后一天，經(jīng)營時間只有22天。根據(jù)第三方平臺（大眾點評）的數(shù)據(jù)，營業(yè)期間店內(nèi)人均消費額為180元，如果每天的客流量按1000人計算，快閃店活動期間，單店營業(yè)額為180×1000×22=396萬。盡管如此，這一數(shù)據(jù)依然不足前期投入的一半。?

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務集團資深市場部總監(jiān)?徐宇淙：快閃店的作用等同于一場公關活動。更多是帶來口碑效應，制造消費者對于這個品牌的一個熱衷度、好感度，從而提升品牌的知名度。?

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務集團資深市場部總監(jiān)?徐宇淙：因為快閃店的運營會牽扯到很多方面，包括租金、人員的管理、有些店內(nèi)的一些互動裝置。所以，成本相對來講比較貴。如果跟一條傳統(tǒng)的電視廣告相比，這個成本大概是在5倍左右。?

盡管如此，IP的帶貨能力依然為品牌銷售增長提供了強大的助力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，快閃店為消費者提供了體驗式消費平臺，不僅能夠幫助消費者更好地理解品牌內(nèi)涵，也能有效刺激消費行為的產(chǎn)生。

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來源:央視財經(jīng)（ID:cctvyscj）

責任編輯:閆歡

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