2010年12月28日 10:37北京青年報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

■李寧公司大部分經(jīng)銷商經(jīng)營門店較少導(dǎo)致效率不高

“整合低效分銷商和關(guān)閉門店是兩個概念。我們要整合500到600個低效率分銷商，并不是要關(guān)閉500到600家門店，這是誤讀。到目前為止，李寧公司今年7900家門店的數(shù)量目標并沒有變。”針對近日有關(guān)李寧公司“關(guān)閉門店”等負面?zhèn)髀?，昨晚李寧公司新聞發(fā)言人張小巖表示。

作為國內(nèi)知名體育品牌，近期媒體有關(guān)“訂單下跌無以支撐，李寧欲關(guān)閉業(yè)績不良門店”、“股價受挫李寧欲關(guān)閉500-600家門店”等報道引人關(guān)注。這些報道的起因似乎是：“李寧公司第二季度訂單金額下跌的公告引發(fā)12月20日股價大跌近16%，一日蒸發(fā)35億港元”，結(jié)果“李寧公司拋出關(guān)閉500家門店等舉措”。

■關(guān)店還是整合

“實際上這里面存在兩個嚴重誤讀?！弊蛲?，張小巖強調(diào)，第一個誤讀是“關(guān)店之說”?！凹瘓F正在進行分銷體系改革，其中一個重要措施是整合約500-600個低效率的分銷商，此項措施和關(guān)閉店鋪是兩個不同的概念?！彼忉?，整合低效率分銷商是讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商或想進一步發(fā)展的分銷商收購低效率分銷商的店鋪?！巴瑫r，集團也會鼓勵大型經(jīng)銷商增加經(jīng)銷商直營店鋪的數(shù)量。”

“截止到2010年6月30日，李寧公司有經(jīng)銷商129個，分銷商2000多個。大部分分銷商規(guī)模較小，超過1700個分銷商僅經(jīng)營一間門店。而后者因為缺乏店鋪數(shù)規(guī)?？蓭淼囊?guī)模效應(yīng)，加上零售管理能力、貨品采購能力及產(chǎn)品生命周期管理比較弱，導(dǎo)致門店效益和經(jīng)營利潤率不理想。另外，人工成本和房租的上升也使得分銷商面臨成本快速上漲的壓力。因此，經(jīng)過這些年的發(fā)展，李寧公司整合低效分銷商以適應(yīng)市場勢在必行，和關(guān)閉店鋪是完全不同的兩碼事?！?/p>

相關(guān)專題：

李寧銷售神話破滅

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點，與鳳凰網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。

>>  熱點推薦：

村民送“最不作為”獎 強生再爆大規(guī)模召回 黑作坊茅房里造茅臺 澳第三城市遭洪水吞噬