2010年01月08日 13:11鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 大中華區(qū)一年一度規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷盛典——Adworld互動營銷世界(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行。由于業(yè)界各方踴躍參與自發(fā)行動，加之主辦方向所有企業(yè)、機(jī)構(gòu)開放Adworld資源，Adworld成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最大開放交流平臺、權(quán)威風(fēng)向標(biāo)、國際化專業(yè)交流合作平臺。

本屆盛會主題為：“復(fù)蘇：贏銷方略與競合之道”。與會人士將匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營銷平臺、促成新年合作。以下為論壇實(shí)錄：

【主持人】：謝謝，您的視頻和精彩演講給我們留下了深刻的印象。下面請傅志華和宋強(qiáng)為我們進(jìn)行2009—2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷市場數(shù)據(jù)播報。

傅志華：各位來賓，各位朋友，大家中午好。我是DCCI的傅志華。

宋強(qiáng)：我是宋強(qiáng)。

傅志華：首先感謝各位參與我們這次發(fā)布。其實(shí)我感覺從自身的心態(tài)來講，其實(shí)有點(diǎn)像DCCI給大家交一份作業(yè)，這份作業(yè)我們已經(jīng)做了半年多，從上半年開始，一直做調(diào)查。

我們已經(jīng)形成了幾份報告，我統(tǒng)計過，這幾份報告加起來的各種數(shù)據(jù)格趨勢，應(yīng)該超過100條。這份報告，都可以在簽到處或者是DCCI官網(wǎng)上可以獲取。

今天我們的分享，主要是從幾方面跟大家一塊分享。主要分為一橫五縱的格局。一橫是網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場的情況。五縱是各個細(xì)分領(lǐng)域的情況。具體來看網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場的情況，首先看網(wǎng)絡(luò)廣告市場的營收的具體數(shù)據(jù)，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場經(jīng)歷了低谷、回升和調(diào)整的這么一個發(fā)展周期。09年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長率僅為3.5%，09年相對08年的增長率為0.35%。這是一個什么概念？這是一個近幾年來最低的增長率。去年08年相對07年增長率是54.9%，迅速跌落到今年的3.5%，但是這個背后是一個什么概念？上半年我們監(jiān)測到網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比負(fù)增長，下半年開始復(fù)蘇。整年來看，它呈現(xiàn)一個相對特別緩慢的增長趨勢。我們預(yù)計在未來的兩到三年，還處于一個緩慢上升的態(tài)勢。2012年增長率會達(dá)到10.6%。

但是DCCI預(yù)測，未來的復(fù)蘇，不會來的太猛，也不會來的太快，呈現(xiàn)一個緩慢的態(tài)勢。

宋強(qiáng)：我下面跟大家分享一下網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的市場。這里跟前面一張圖有一個區(qū)別，這張圖上的規(guī)模，09年是193.3億，這個包括搜索引擎，包括品牌廣告、文字鏈、電子郵件廣告等等。那么在09年是193.3億。這個比08年增長了13.8%，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場在搜索，還有展示類廣告的增長速度放緩情況下，也是停下了幾年前超過50%增長率。在美國互動營銷市場，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，在2010年增長會在5%左右，有機(jī)構(gòu)說能夠超過10%。國內(nèi)市場，DCCI根據(jù)摸底，我們給出的數(shù)據(jù)在2012年整個網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場增長率是22%，規(guī)模將達(dá)到235.9億。2010年像重大的賽事，像世博會、世界杯，它們都成為廣告增長的一個很有利的放大器。

傅志華：剛才我講的數(shù)據(jù)不包含搜索引擎。我再跟大家分享一個數(shù)據(jù)，包括代理在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷的市場規(guī)模，就是廣告主投放的情況，廣告主投放的費(fèi)用情況。DCCI統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的規(guī)模增速減到13.5%，由08年的59.4%減到09年的13.5%。DCCI的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在具體的2009年262.2億投放規(guī)模里面，哪些行業(yè)起到了比較重要的貢獻(xiàn)？一個是IT和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)，第二個是房地產(chǎn)和汽車相關(guān)的行業(yè)。DCCI認(rèn)為隨著IT產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，將會為互動營銷未來的發(fā)展起到良好的推動作用。

另外一個，從投放的趨勢來看，從營銷的趨勢來看，未來濕營銷會成為未來一個非常重要的營銷方向。

宋強(qiáng)：下面回顧一先搜索引擎的部分。這是搜索引擎的規(guī)模和增長率情況，從增長率，09年非常明顯，也是一個驟減，從08年的86.2%，下降到37.9%，從2006年至今，是增長率最低的一年，但是如果與門戶網(wǎng)站相比較，搜索引擎依然保持了一個相對較高的增長率。09年搜索引擎的營收規(guī)模超過70億。我給它做了一個比較，跟前面講的網(wǎng)絡(luò)廣告營收最規(guī)模，就是193.3億那個數(shù)字比較，搜索引擎占比36.3%，這個比例比06、07、08年都高，在美國市場，這個數(shù)字接近50%。這也預(yù)示著我們中國市場搜索引擎未來幾年依然有一個良好的發(fā)展空間。根據(jù)我們的摸底，我們預(yù)測2010年的最規(guī)模，搜索引擎廣告營收接近100億。從搜索引擎的產(chǎn)品服務(wù)，廣告營銷的產(chǎn)品服務(wù)，它們的數(shù)量、質(zhì)量不斷升級，不斷完善，基于搜索引擎平臺的營銷模式，是在逐步地清晰，逐步地成熟，整個平臺價值在被逐漸釋放，在變現(xiàn)。廣告主對搜索引擎的認(rèn)識，也不在局限于以前的關(guān)鍵字排名。另外像之前提到的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，這種形式，也成為搜索引擎平臺開拓自由媒體之外，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)媒體整體運(yùn)營能力、控制力的一個很好的方法和策略。2010年，包括百度的蜂巢的全面切換，以及搜索更大力度的推廣，以及搜狐搜狗的追趕，整個市場會非常熱鬧，整個格局的變化，我們會拭目以待。

傅志華：接下來看門戶網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模的情況。DCCI統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告表示的并不理想，主要原因是受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。09年全年的增長率，僅為1.2%。這個顯著低于總體市場的3%。DCCI認(rèn)為門戶經(jīng)濟(jì)不景氣，還有季節(jié)因素雙重影響門戶的廣告收入，尤其是第一季度，受經(jīng)濟(jì)形勢的影響和季節(jié)因素影響非常明顯。第二季度，門戶的廣告收入有比較大的恢復(fù)。第四季度，是投放淡季，全年增長就增長1.2%。門戶未來一年，有一個值得我們關(guān)注的一個趨向，這個趨向是什么呢？綜合門戶的展示廣告的價值，正在經(jīng)歷重新被認(rèn)識和挖掘的一個過程，未來精準(zhǔn)匹配，改變它的售賣方式，以及為廣告提供整合營銷才是出路。在互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化的情況下，在搜索引擎營銷沖擊下，在視頻，在社區(qū)的影響下，對于僅以展示廣告為主的大型門戶網(wǎng)站，受到越來越多的挑戰(zhàn)。門戶網(wǎng)站短期內(nèi)很難從自身新媒體，比如說社區(qū)媒體里面獲益。怎么樣改變呢？第一個是改變以往的傳統(tǒng)的包月包時段的廣告售賣方式，第二個對流量進(jìn)一步耕耘習(xí)作，第三個方面為廣告主提供整合的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，向廣告主提供從網(wǎng)絡(luò)營銷理論，到網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案在內(nèi)的全套的解決方案，比如說騰訊提出騰訊智慧的概念。

宋強(qiáng)：下面看一下網(wǎng)絡(luò)視頻市場。2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域大事不斷，比如說版權(quán)問題、融資、收購等等，在讓網(wǎng)絡(luò)視頻這個領(lǐng)域成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻也已經(jīng)成長為一個非常普及的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。月度覆蓋人數(shù)的規(guī)模接近3億人，它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不限媒體的一個主流傳播媒體和重要的營銷通路。但是與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)快速發(fā)展形成一個鮮明對比的是視頻網(wǎng)站的廣告營銷價值，與它的流量，與它的受眾規(guī)模，是非常不匹配的。那么我們這個數(shù)據(jù)，在09年，中國獨(dú)立的，不包括門戶的視頻頻道，中國獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)，播放平臺，廣告營收規(guī)模是5.9億人民幣，比08年上升了37.5%，還是保持了一個相對較高的增長率。有機(jī)構(gòu)顯示在美國市場，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻的營收規(guī)模增長率是44.9%，我們對國內(nèi)的預(yù)期，在2010年是9.9億，增長率是67.8%。

另外我們還有一個發(fā)現(xiàn)，與電視基于收視率的媒介計劃，與營銷決策體系相對應(yīng)，搭建網(wǎng)絡(luò)視頻和電視，在兩者媒介價值測評指標(biāo)之間的這樣一個換算體系，非常地重要。尤其是對我們網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商來講非常重要，如果不能很好的或者是及時建立這樣一個跨媒介的營銷體系，從廣告應(yīng)收角度講是比較明顯的。這樣的話，也可以有很多的對接，或者說借鑒之處。

傅志華：社區(qū)營銷的規(guī)模，2009年增長速度由去年61%顯著下滑到2009年的18.2%，這也是一個比較顯著的影響。DCCI預(yù)計，在未來幾年內(nèi)，增長率會有所回升。DCCI看到網(wǎng)絡(luò)營銷市場里面，比較重要的一個趨向，硬廣，在社區(qū)中硬廣投放比例將會逐漸減少，基于人際關(guān)系的軟營銷將會成為社區(qū)營銷的主流。但是，基于人際關(guān)系的軟營銷，未來還有很多地方需要規(guī)范，比如說效果統(tǒng)計，就是社區(qū)營銷里的效果統(tǒng)計，你的口碑怎么監(jiān)測，怎么追蹤，包括具體的，比如說帖子量，還是恢復(fù)量，這個業(yè)內(nèi)需要進(jìn)一步規(guī)范。另外一個就是網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)黑社會，等等這樣不太規(guī)范操作的手段，也一定程度上影響了社區(qū)營銷的發(fā)展，所以各方面也需要進(jìn)一步的規(guī)范。

宋強(qiáng)：下面看一下廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)這部分。09年這個市場的規(guī)模達(dá)到22.5億人民幣。增長率為24.3%。隨著廣告聯(lián)盟與廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，聯(lián)盟有一個趨勢非常明顯，就是這種平臺化、媒體化趨勢在加劇。聯(lián)盟的營銷價值進(jìn)一步得到了提升，更多品牌廣告主已經(jīng)認(rèn)識到廣告聯(lián)盟的營銷價值。根據(jù)我們的調(diào)查和一些訪談、摸底，2012年，廣告聯(lián)盟與廣告網(wǎng)絡(luò)的營收增長率會達(dá)到42.7%，規(guī)模超過了30億。這個規(guī)模，包括百度聯(lián)盟，包括太極鏈等等在內(nèi)的廣告聯(lián)盟。由于網(wǎng)絡(luò)媒介流量的分散化，或者說去中心化這樣一個趨勢的加劇，廣告聯(lián)盟它已經(jīng)由這種單純的通路，進(jìn)化為這種開放式的媒體運(yùn)營平臺，我們經(jīng)常說媒體運(yùn)營平臺這樣一個概念，是基于技術(shù)實(shí)現(xiàn)的集中采購、分布投放，從而實(shí)現(xiàn)效果的聚合、精準(zhǔn)營銷的這樣一個運(yùn)營平臺，會在2010年取得一個長足發(fā)展，技術(shù)在這里面的重要性是非常關(guān)鍵的。以上是2009到2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷市場的一個數(shù)據(jù)報告。希望對大家能夠有所幫助，謝謝各位。

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