2010年01月08日 17:38鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 大中華區(qū)一年一度規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷盛典——Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行。由于業(yè)界各方踴躍參與自發(fā)行動(dòng)，加之主辦方向所有企業(yè)、機(jī)構(gòu)開(kāi)放Adworld資源，Adworld成為大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最大開(kāi)放交流平臺(tái)、權(quán)威風(fēng)向標(biāo)、國(guó)際化專業(yè)交流合作平臺(tái)。

本屆盛會(huì)主題為：“復(fù)蘇：贏銷方略與競(jìng)合之道”。與會(huì)人士匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場(chǎng)走向、制定投放計(jì)劃、確定營(yíng)銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái)、促成新年合作。以下為愛(ài)情公寓廣告創(chuàng)意策劃總監(jiān)吳維豪發(fā)言實(shí)錄：

吳維豪：各位大家好！我是來(lái)自愛(ài)情公寓的吳維豪，在下面跟他們伙伴聊，PI.CN我也有注意，很有趣的社區(qū)，我正好是PI.CN的會(huì)員。在這里不用過(guò)多介紹愛(ài)情公寓的部分，介紹更多是SNS的玩法，愛(ài)情公寓是以女性為主的交友社區(qū)，好了介紹完畢，我們來(lái)講SNS怎么玩。

好，SNS很特別，我這里講的方式是武林導(dǎo)演的方式跟大家分享，有很多網(wǎng)站在這邊都在內(nèi)地?zé)崃业陌l(fā)展，包括門戶、垂直、視頻、SNS各大拍戲競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，然后硝煙彌漫。我們可以分析一下SNS幾年來(lái)比較紅得原因，比如說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、愛(ài)情公寓。在寬頻來(lái)臨之時(shí)，SNS主要沒(méi)有視覺(jué)方面的東西，倒是把很多東西組合在一起，包括網(wǎng)志、相冊(cè)、交友、網(wǎng)游放在一起。

這個(gè)狀態(tài)里面大家可以觀察到，現(xiàn)在上網(wǎng)需求都有改變的，現(xiàn)在也加上行動(dòng)的部分，行動(dòng)成為一個(gè)趨勢(shì)，出示及時(shí)也要更及時(shí)。之前我們會(huì)把新浪作為首頁(yè)，大家現(xiàn)在開(kāi)始會(huì)把很多社區(qū)網(wǎng)作為首頁(yè)，大家打開(kāi)看一下我最近有什么新的消息等等的。

我們看SNS現(xiàn)在發(fā)展的狀況，還有使用的行為之后，SNS很多，想要玩SNS創(chuàng)意行銷的人也很多，但是應(yīng)該怎么才能成為永遠(yuǎn)不敗的武林盟主？要成為絕世高手，并非一朝一夕。我這里要給大家傳授一個(gè)武林秘籍，闖蕩江湖第一招，SNS有很多好玩的，不要求只限于SNS，我們剛才談到的SNS只是把生活圈擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上面來(lái)，其實(shí)我們可以看著說(shuō)網(wǎng)絡(luò)都包括SNS，都是互動(dòng)的，SNS本身就是互動(dòng)，生活圈就是人與人之間做互動(dòng)，第一招就是隔山打牛，病毒性就是一定要有趣，有趣才會(huì)傳播給別人。我看到一篇好笑的文章，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)我可以傳給三千多人。

我來(lái)分享幾個(gè)案例，這是我一個(gè)朋友玩的游戲叫Cube大頭貼。比如說(shuō)這個(gè)游戲強(qiáng)調(diào)一個(gè)可愛(ài)的，確實(shí)很可愛(ài)，所以他讓我們?nèi)ネ孢@種，比如說(shuō)我拍照拍出來(lái)變成這樣，上傳上去就變成這樣，上傳上去大家都會(huì)看，怎么會(huì)拍成這樣好笑，這樣就會(huì)傳播。我們針對(duì)年輕朋友，年輕朋友想紅，如果像封面人物的話，我們有專題報(bào)道我，來(lái)寫一個(gè)專題，我們來(lái)玩這樣一個(gè)游戲。可以選擇從自己的相冊(cè)里面選，選完之后自己做排版，自己做自己的封面。這里面有一個(gè)很有趣的報(bào)道，你平常會(huì)有一些問(wèn)題，從這些問(wèn)題里面產(chǎn)生一些報(bào)道，通過(guò)封面和報(bào)道，你就成為一個(gè)大明星了。

報(bào)道就出來(lái)了，網(wǎng)友你要做一些注冊(cè)才能實(shí)現(xiàn)。好，這是一個(gè)營(yíng)銷的方式，這個(gè)活動(dòng)大概一天可以有3000—4000人來(lái)上傳，一個(gè)人可能會(huì)做兩三張封面，所以造成的效果還不錯(cuò)。

第二招是迷魂打法，虛虛實(shí)實(shí)，歡樂(lè)無(wú)窮。愛(ài)情公寓去年做了一個(gè)活動(dòng)，我們?cè)趷?ài)情公寓購(gòu)物大街專門做品牌，把這個(gè)逛街就把三里屯旗艦店搬過(guò)來(lái)，大家可以看到三里屯旗艦店出來(lái)了，其實(shí)秀東西主要秀出阿迪達(dá)斯的活動(dòng)，所以開(kāi)啟你的健身潛質(zhì)，定制你的私人教練。在這里面可以做一些互動(dòng)，網(wǎng)友很喜歡心理測(cè)驗(yàn)，心理測(cè)驗(yàn)出來(lái)以后會(huì)告訴你很急躁，那么瑜珈是最合你的活動(dòng)，就把瑜珈教練帶回你的家。

這個(gè)延伸，我們延伸到現(xiàn)在，因?yàn)樵谏虾?、廣州、武漢、成都都有教練在這里授課，哪里可以參加的，這樣就可以落到地面了，另外我們也做了很多的創(chuàng)意，會(huì)把虛擬的深化的東西放上來(lái)。

我們看第三招，APP插件應(yīng)用，比如美粒果的推廣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你是不是能夠長(zhǎng)期做？不過(guò)這是一個(gè)很不錯(cuò)的做法。比如說(shuō)互相送飲料，互相送見(jiàn)面禮等等，送的時(shí)候可能送一朵花，可能今年送你一支諾基亞手機(jī)，這樣就產(chǎn)生品牌的溝通。

第四招，所謂以話題行銷，愛(ài)情公寓很特別，它造成了話題不僅在網(wǎng)絡(luò)上做，我們拍一個(gè)電視劇，也是愛(ài)情公寓，我剛好講一下話題行銷，因?yàn)閻?ài)情公寓針對(duì)比較年輕白領(lǐng)做的郊游社區(qū)，我們?nèi)ツ暝诮餍l(wèi)視也開(kāi)播了電視劇叫《愛(ài)情公寓》，在去年8月播出效果不錯(cuò)，也造成的大家蠻熱烈的討論。讓大家看一下《愛(ài)情公寓》是一個(gè)怎么樣的片子。

(小片《愛(ài)情公寓》)

《愛(ài)情公寓是》一群年輕男女所發(fā)生的故事?！稅?ài)情公寓》通過(guò)電視劇的方式，讓很多年輕人注意到這個(gè)網(wǎng)站，很多年輕人會(huì)到愛(ài)情公寓會(huì)交屬于SNS的朋友。

四大獨(dú)門絕招可單獨(dú)使用，亦可搭配合并。要提醒大家最主要的幾個(gè)點(diǎn)，好的創(chuàng)意行銷應(yīng)該先了解品牌的推廣目的是什么，要先確定好品牌推廣目的，第二是重要的SNS探討出來(lái)，把客戶受眾輪廓偏好做出來(lái)，再有選擇適當(dāng)媒體平臺(tái)也是重要的。另外也要吸引他來(lái)之后，也要做流暢參與動(dòng)線。另外有新奇的技術(shù)亮點(diǎn)。比如說(shuō)我覺(jué)得很多創(chuàng)意是從一些技術(shù)去創(chuàng)新的。比如說(shuō)這次我在國(guó)外找到一個(gè)朋友一個(gè)互動(dòng)技術(shù)，他在推廣他的小車，這個(gè)小車這么玩，通過(guò)一張紙我就可以了解這個(gè)小車長(zhǎng)的什么樣子。這臺(tái)車在屏幕上面展示出來(lái)，甚至你可以透過(guò)大家可以看一下，這會(huì)有一些光影的問(wèn)題，其實(shí)這樣的技術(shù)是可以去發(fā)展運(yùn)用的或者玩一些互動(dòng)跟參與的部分，因?yàn)檫@些東西都有使用者的問(wèn)題。你可以嘗試更多的技術(shù)吸引人家參與，然后做成進(jìn)一步行銷，然后選擇更好的媒體。

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