2010年04月25日 12:57鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

中央電視臺廣告部副主任何海明(來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng))

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2010年4月25日，第六屆中國金融（專家）年會在北京舉行，本次年會的主題是全球低碳經(jīng)濟革命與中國碳金融之路。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)對本次會議進行全程直播。中央電視臺廣告部副主任何海明在會上表示，應(yīng)該為低碳經(jīng)濟和碳金融提供綠色的傳播環(huán)境。以下為何海明演講實錄。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，在這里面給大家做一個匯報，中央電視臺和金融行業(yè)在綠色環(huán)境和低碳傳播方面的一些動向。分三個方面，我們中央電視臺創(chuàng)造了碳金融的綠色環(huán)境。第二部分是金融行業(yè)的整體投放現(xiàn)狀；三是綠色環(huán)境下的碳金融傳播。

低碳經(jīng)濟和碳金融的發(fā)展，作為一個綠色的傳播環(huán)境。中央電視臺作為國家的電視臺，有義務(wù)、有能力和有信息為低碳經(jīng)濟和碳金融提供綠色的傳播環(huán)境。五天前在中央電視臺承辦、多個部委舉行的情系玉樹、大愛無疆、抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目我們籌得善款是21.75億，其中參與捐贈的金融企業(yè)多達26家，捐款的金額是1.9億，我們發(fā)現(xiàn)基本上在我們投廣告的企業(yè)往往是捐贈最多的，這里面除了幾大國有銀行以外，還有股份制銀行，比如興業(yè)銀行、華夏銀行等，這是我們在這樣一個環(huán)境下，我們金融企業(yè)對社會所作出的一個貢獻。

中央電視臺為碳金融提供了綠色的傳播環(huán)境。作為國家電視臺，中央電視臺一直強調(diào)節(jié)目的品質(zhì)、品位和品格，確保收視份額的健康和協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展，我們要打造綠色的節(jié)目。同時，我們要打造綠樹的廣告，依托電視的整體品牌和節(jié)目品牌，中央電視臺嚴(yán)格廣告審查，優(yōu)化廣告環(huán)境，促進金融行業(yè)品牌與央視品牌相得益彰，實現(xiàn)企業(yè)品牌的健康可持續(xù)的發(fā)展。

無論是2008年的汶川地震還是最近發(fā)生的王家?guī)X礦難以及青海余數(shù)的地震，中央電視臺都是第一時間不計成本的報道，我們頻道的專業(yè)化更強了，欄目品牌化更高，傳播的能力會更透，我們在這樣一個綠色的節(jié)目當(dāng)中打造綠色的廣告，無論是08年的奧運會，還是我們馬上要舉辦的一年一度的南非世界杯，中央電視臺一直強調(diào)廣告時間限量增值。廣告總量不增加，時間不延長，堅持廣告時間短，廣告編排優(yōu)、廣告品質(zhì)好的原則，我們的廣告的時長限制要高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、高于國家標(biāo)準(zhǔn)。我們注意打造綠色環(huán)境，堅持社會效益第一的原則，每年大概有10多億播放公益廣告，各個部委、各個民間團體、社會協(xié)會的公益廣告我們在節(jié)目播出，我們同時推出綠色廣告標(biāo)識，優(yōu)化廣告環(huán)境。其中有節(jié)能減排和創(chuàng)造低碳經(jīng)濟的公益廣告，今后在這方面力度會更大。

在打造綠色形象上，我們一方面加強隊伍的建設(shè)，樹立良好的社會公眾形象。二是要增強公信力，樹立國家電視臺的形象。提高話語權(quán)，樹立國家大牌的形象。這是我們的第一方面，中央電視臺創(chuàng)造綠色的傳播環(huán)境。

第二方面，金融行業(yè)的整體投放現(xiàn)狀。金融產(chǎn)品的高價值性要求金融品牌和金融產(chǎn)品具有很高的知名度和信任度，而央視品牌的權(quán)威性和影響力正處在兩者之中。我們從01年到2010年的3月，我們看到中央電視臺投放廣告的金融企業(yè)的數(shù)量從3家增加到50余家，除了金融行業(yè)，會發(fā)現(xiàn)城市性的現(xiàn)象，尤其最近三年是突飛猛進。這里有幾個特點，一是企業(yè)從單一品類到多種品類。過去在中央電視臺投放的廣告是銀行和保險，最近幾年隨著金融行業(yè)整體的發(fā)展，證券、基金等細分行業(yè)紛紛登錄，像廣發(fā)證券、嘉實基金、博時基金等，使我們的品類很豐富。性質(zhì)從單一到多元。過去投放我們廣告的金融機構(gòu)主要是國有企業(yè)，近幾年股份制金融機構(gòu)、城市商業(yè)銀行機構(gòu)不斷出現(xiàn)在央視頻道，比如浦發(fā)銀行、北京銀行等等，還有中國銀聯(lián)，他們金融客戶的性質(zhì)更加齊全。

傳播從過去的單一傳播到組合傳播，過去金融企業(yè)的廣告投放時段比較單一，缺乏整合的策略。最近幾年金融企業(yè)廣告的投放越來越科學(xué)，媒體宣傳越來越符合自身的特點和傳播的需要。從19點報時、新聞聯(lián)播、焦點訪談等，一些金融企業(yè)選擇像世界杯、奧運會這樣的大型賽事做廣告，還有選擇高端的財經(jīng)節(jié)目進行組合的傳播。

第三，關(guān)注綠色環(huán)境下的碳金融傳播。目前對很多國人來說，碳金融仍然是陌生的詞語。加強碳金融的宣傳，在當(dāng)前和今后都是重要的內(nèi)容，讓企業(yè)充分認識到碳金融下的價值，更好地推動碳金融的蓬勃發(fā)展。

近年來我們要向央視頻道的金融企業(yè)逐漸認識到碳金融的價值，逐漸加大碳金融的品牌和產(chǎn)品的傳播力度。我們看一下興業(yè)銀行，08年10月份興業(yè)銀行成為我們一家赤道銀行，積極推出節(jié)能減排，我們的以大活動為輔、綠色活動為主，打造綠色品牌的形象，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的結(jié)合。我們最近在和興業(yè)銀行市場部交流，他們打造赤道銀行的概念，剛開始不懂一直到消費者理解，他們打造出一個低碳經(jīng)濟的赤道銀行的概念逐漸地深入人心。

我們看中國農(nóng)業(yè)銀行，08年中國農(nóng)業(yè)銀行推出了一款專門為農(nóng)民服務(wù)的新穗農(nóng)業(yè)卡，通過我們屏幕的廣告?zhèn)鞑ナ艿搅宿r(nóng)民的熱烈歡迎。09年農(nóng)行在國內(nèi)率先推出了融資業(yè)務(wù)，解決了中小企業(yè)的融資問題，為買賣雙方提供便利。

浙商銀行，主打了小企業(yè)的貸款，成功探索出具有特色的小企業(yè)金融服務(wù)。小企業(yè)貸款需要高權(quán)威的背書，小企業(yè)投資著浙商的口號深入人心。

我們最近注意到中國的郵儲銀行。郵儲銀行擁有3.65萬個儲蓄網(wǎng)點，4.5萬個匯兌網(wǎng)點，65%分布在廣大的農(nóng)村，利用這個渠道優(yōu)勢，它利用了央視的招標(biāo)投和大活動的傳播，好借好還小額貸款業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，走出了一條有特色的發(fā)展之路。

08年浦發(fā)銀行在全國商業(yè)銀行率先針對綠色信貸綜合服務(wù)方案，截至09年6月，北京浦發(fā)銀行信貸突破40億。隨著低碳經(jīng)濟革命的到來，將會有越來越多的金融企業(yè)加入到碳金融行列，碳金融由漸行漸遠、立足中國走向世界。謝謝大家。

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