2010年03月22日 00:30《新世紀(jì)》周刊【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

香港免費(fèi)電視巿場兩臺(tái)并存的競爭格局已名存實(shí)亡，無線高層動(dòng)蕩與亞視引入新主，或?qū)⑹剐袠I(yè)發(fā)展翻開新一頁

□ 本刊駐香港記者 王端 實(shí)習(xí)記者 浦泓毅 | 文

夜晚九點(diǎn)半，剛來香港工作不久的內(nèi)地人小杜回到家中，習(xí)慣性地打開電視機(jī)。他驚奇地發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在鎂光燈下的香港藝人們，都在說著蹩腳的普通話。

事實(shí)上，這個(gè)局面在香港電視界已經(jīng)維持多年。香港電視廣播有限公司(00511.HK，又稱無線電視或TVB)在香港“一臺(tái)獨(dú)大”數(shù)十年，該臺(tái)規(guī)定旗下的藝人在接受友臺(tái)訪問時(shí)，不可用廣東話。

不過這種狀況在近期遭到突如其來的挑戰(zhàn)。3月11日，權(quán)傾一時(shí)的TVB電視廣播業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳志云等人，因涉嫌貪污被廉政公署拘捕，而該案可能涉及近百名藝人需要協(xié)查；而另一方面，內(nèi)地神秘商人王征則在北京召開記者會(huì)，高調(diào)宣布五大國企力撐其入主香港積弱多年的亞洲電視(又稱亞視或ATV)的宏圖。

兩起事件看似性質(zhì)不盡相同，卻均凸顯香港僅有的兩家免費(fèi)電視臺(tái)公司治理的問題。有傳媒觀察人士直指，此次事件或?qū)⒊蔀橄愀垭娨暿飞系霓D(zhuǎn)折點(diǎn)。港府面對(duì)兩臺(tái)“烏煙瘴氣”的局面，或會(huì)加快放開免費(fèi)電視市場，甚至令整個(gè)行業(yè)營運(yùn)生態(tài)發(fā)生變化。

不過，步伐僅僅剛剛邁開。在政治和商業(yè)利益的多種考慮下，新力量為公式化的香港電視業(yè)注入新鮮元素，對(duì)現(xiàn)有格局形成實(shí)質(zhì)沖擊，需要智慧與耐心。

無線高層動(dòng)蕩

正如匯豐銀行、國泰航空，無線電視曾是香港的“城市名片”，承載了不少港人的集體回憶。在娛樂資源匱乏的上個(gè)世紀(jì)七八十年代，無線電視是市民的主要娛樂提供者，TVB的電視劇總被當(dāng)成茶余飯后的談資。由于經(jīng)營有道，無線電視長期盤踞香港免費(fèi)電視市場八至九成的市場份額。

此次被廉政公署拘捕的陳志云，是香港為數(shù)不多、行事高調(diào)的傳媒高管，就連他本人也稱自己是個(gè)“演員”。52歲的陳曾在政府工作達(dá)10年，擔(dān)任過香港影視及娛樂事務(wù)管理處助理處長。離開政府后，他加入香港商業(yè)電臺(tái)，后轉(zhuǎn)投無線電視。

香港電視界資深人士表示，陳志云可謂“才子”，他在TVB的成績可圈可點(diǎn)。TVB以拍攝電視劇著稱，但亦曾遇到受眾單一的瓶頸，總被戲稱為“師奶電視臺(tái)”。

陳志云主持無線后，曾大興娛樂游戲類節(jié)目，不僅降低電視臺(tái)成本，而且吸引不少年輕觀眾或全家一同觀看，營造良好收視率。而他自己的清談?lì)惞?jié)目《志云飯局》，更以得體的訪談形式和內(nèi)容，受到眾多觀眾的喜愛。

具有諷刺意義的是，香港廉政公署近年常與無線電視合拍《廉政行動(dòng)》系列電視劇，以教育警示公眾，但沒想到無線高層，這次卻成了廉政行動(dòng)的主角。

3月11日，廉政公署以代號(hào)“威遠(yuǎn)”的行動(dòng)，拘捕陳志云等五人。除陳志云外，還包括無線金牌監(jiān)制錢國偉、市場及營業(yè)部業(yè)務(wù)拓展主管陳永孫、《志云飯局》助手寧進(jìn)及陳志云私人助理叢培昆，在通宵扣查40多小時(shí)后，五人才獲保釋回家。

雖然目前案件仍在調(diào)查中，香港傳媒則指出陳志云涉嫌利用開設(shè)空殼廣告制作公司，承接無線大型節(jié)目制作，同時(shí)克扣部分藝人資金，令其免費(fèi)或廉價(jià)參加演出，但向無線電視收取藝人的全數(shù)費(fèi)用。據(jù)香港《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，陳志云五年涉嫌牟利千萬港元。

根據(jù)香港相關(guān)例，電視廣播屬于“公共機(jī)構(gòu)”，雇員與公務(wù)員一樣受《防止賄賂條例》中有關(guān)公職人員的條文規(guī)管。若被發(fā)現(xiàn)索取或接受利益，作為在合約事務(wù)上給予協(xié)助或運(yùn)用影響力的誘因或報(bào)酬，即屬違法。當(dāng)中所指的“利益”，除金錢外，亦包括服務(wù)和優(yōu)待等，最高刑罰為罰款50萬港元及監(jiān)禁7年。

陳志云事發(fā)后，香港廉政專員湯顯明雖然未對(duì)個(gè)案作評(píng)論，但他公開表示，廉政公署每年平均收到十宗電視臺(tái)相關(guān)的貪污舉報(bào)，去年則收到六宗，個(gè)案主要涉及采購、服務(wù)外判、員工管理。

香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)講座教授陳韜文向本刊記者表示，陳志云案件對(duì)電視業(yè)界的影響可能主要在企業(yè)管理方面，無線電視在上個(gè)世紀(jì)70年代也發(fā)生過類似的事件，此次涉案人級(jí)別之高，對(duì)無線在企業(yè)管理方面應(yīng)會(huì)產(chǎn)生部分正面的改變。

接受訪問的傳媒界人士普遍認(rèn)為，陳志云事件只會(huì)對(duì)無線電視的形象帶來負(fù)面影響，但對(duì)具體業(yè)務(wù)影響不大。然而，無線電視之外，一個(gè)悄然的變化亦正在發(fā)生中。

入局者王征

3月11日，在北京飯店的一場記者會(huì)，將47歲的王征推上輿論浪尖。

當(dāng)日，中國人壽、招商銀行、中國建筑、粵?？毓杉?a href="http://m.dali56.com/app/hq/stock/sh601169/" target="_blank" title="北京銀行 601169">北京銀行五家國企，在北京與香港另一家免費(fèi)電視臺(tái)——亞視簽訂協(xié)議，五大國企將在業(yè)務(wù)合作、廣告投放、技術(shù)支持，資本運(yùn)作等方面與亞視“戰(zhàn)略合作”，力挺正謀求成為亞視新主人的王征入局。

當(dāng)天觀禮嘉賓亦陣容鼎盛，包括中國投資公司副總經(jīng)理汪建熙、中金公司董事長李劍閣、匯豐中國董事長鄭海泉、香港立法會(huì)議員林健鋒和梁君彥等業(yè)界聞人。中建總公司總經(jīng)理兼中國海外集團(tuán)董事長孫文杰甚至表明，若王征在收購亞視前后需要資金的話，中國海外會(huì)照單全收王征在國內(nèi)和香港的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，再向王借貸高達(dá)數(shù)十億元的資金。

今年47歲的王征，上海人，大學(xué)畢業(yè)后，移居香港經(jīng)商，1999年創(chuàng)辦榮豐控股，從事小戶型物業(yè)開發(fā)，獲利頗豐，此外他亦在投資內(nèi)地銀行方面頗有建樹。

王征亦擔(dān)任全國政協(xié)委員等職，為“中國早期工業(yè)之父”盛宣懷家族后人，其繼父舒同歷任中共山東省委第一書記、中共中央顧問委員會(huì)委員、中國人民解放軍軍事科學(xué)院副院長。王征隨母親王云飛姓王。

王征對(duì)本刊記者表示，選擇亞視一是看中它是個(gè)獨(dú)立媒體，二是因?yàn)閬喴暋叭诵乃甲儭薄?/p>

2009年10月，在亞視亞洲小姐的評(píng)選活動(dòng)期間上，王征與亞視大股東查懋聲和第二大股東蔡衍明之子首次會(huì)面，正式商談其入主亞視事宜?！霸詾楸容^容易，結(jié)果一談也談近半年?！蓖跽髡f。

按照王征的戰(zhàn)略規(guī)劃，亞視第一步是做到五年扭虧，中期目標(biāo)是做成反映香港良心的電視臺(tái)，而長期而言，就是用20年的時(shí)間，將亞視打造成亞洲CNN。

“我們不是要在亞洲打造一個(gè)有CNN一樣地位的電視臺(tái)，而是有一天，全世界對(duì)亞洲有興趣的人都會(huì)來收看的電視臺(tái)。打個(gè)比方來說，我們主要不是針對(duì)唐人街的受眾，而是針對(duì)華爾街的?！蓖跽髋d奮地說。

接受記者采訪的眾多傳媒業(yè)人士均對(duì)王征的戰(zhàn)略表示肯定，但亦直言“說易行難”。

亞視困局

事實(shí)上，作為香港兩家免費(fèi)電視臺(tái)之一，亞洲電視自創(chuàng)辦以來，經(jīng)歷七度易主，卻難止虧損頹勢(shì)，收視市占率亦從最高時(shí)的三成左右，一直下滑到如今的“幾個(gè)點(diǎn)”。股東架構(gòu)不穩(wěn)定、發(fā)展策略缺乏延續(xù)性是造成亞視長年積弱的原因之一。

王征入局，勢(shì)當(dāng)在經(jīng)營上為亞視注入新思維，但更為迫切的障礙則是亞視糾纏不清的股權(quán)之爭。

3月2日，王征與亞視大股東查懋聲簽約，計(jì)劃持有亞視超過50%的股權(quán)。但是簽約僅兩天，第二大股東蔡衍明卻入稟香港法院，控告查懋聲違約背信。

蔡衍明公開批評(píng)查懋聲稱，2008年的時(shí)候，查將亞視“托孤”給他，現(xiàn)在又“托孤”給別人，將亞視托來托去，“吃人夠夠”(欺人太甚)。

亞視股權(quán)結(jié)構(gòu)向來復(fù)雜，目前主要有四大股東，包括查蔡合辦的Antenna Investment Limited(下稱Antenna)、劉長樂與陳永琪合資的龍維有限公司、中信集團(tuán)旗下的僑光集團(tuán)與查懋聲兄弟旗下的Panfair Holding Limited(下稱Panfair)。

其中，Antenna持股47.58%，為亞視最大股東。在查蔡兩人分持的Antenna股份中，分為A、B兩類，A類為投票股，B類為無投票權(quán)的收益股。其中，蔡衍明擁有49%的A類股與全部B類股，而同時(shí)擁有Antenna與Panfair控股權(quán)的查懋聲是亞視的實(shí)際控制者。

2008年入股亞視之后，蔡一直希望能夠取代查懋聲，成為亞視最大股東。查蔡之間曾有約定，由查家讓售2.75%的亞視股權(quán)與2%的Antenna投票股，使蔡衍明取得亞視經(jīng)營權(quán)和董事會(huì)控制權(quán)。然而，亞視在2009年末發(fā)行5000萬港元可轉(zhuǎn)債，使蔡的股權(quán)進(jìn)一步攤薄，離控股亞視越走越遠(yuǎn)。

據(jù)蔡衍明向香港法院提交的證據(jù)顯示，亞視發(fā)行可轉(zhuǎn)債之后，查家名下的Panfair持股由過去的10.75%提高至15.73%。王征也于3月9日證實(shí)已購入亞視可轉(zhuǎn)債。種種跡象皆顯示，蔡衍明控股亞視已然夢(mèng)碎。

蔡衍明今年3月正式入稟香港法院，控告查懋聲違反董事誠信，未履行2009年1月23日和4月7日達(dá)成的，由蔡衍明分兩步、并最終獲得亞視控股權(quán)的協(xié)議。蔡衍明已于3月11日從香港法院取得禁制令，禁止查懋聲在4月8日法院開庭前出售名下亞視股份。

“如果雙方不在庭外和解的話，亞視股權(quán)事件會(huì)拖很長時(shí)間，可能兩年到三年。但蔡衍明的態(tài)度現(xiàn)在很強(qiáng)硬，王征如果和他協(xié)調(diào)不好，未來就會(huì)很麻煩。”有接近蔡衍明的人士向本刊記者說?！耙虼?，王征是否可以順利買下亞視，現(xiàn)在仍然存有變數(shù)?！?/p>

至記者發(fā)稿時(shí)，王征尚未正式向香港有關(guān)部門提交入股亞視的申請(qǐng)。

突破新路線

如果入主亞視存變，王征對(duì)亞視的戰(zhàn)略規(guī)劃，可能成為一紙空談。然而王征卻顯得“義無返顧”。

亞視一名前高層指出，在過去十年，亞視其實(shí)已嘗試在內(nèi)容上 “走資訊路線”，另辟蹊徑，與無線電視差異化競爭。但是一方面是來自新媒體的沖擊，另一方面香港受眾對(duì)新聞節(jié)目的偏好度始終有限。

這其中與香港歷史和社會(huì)現(xiàn)狀都有著密切的聯(lián)系?；貧w前港英政府不希望有一個(gè)強(qiáng)大的公共媒體, 希望對(duì)政治不聞不問。而回歸后，公民意識(shí)才逐步增強(qiáng)。此外，由于香港社會(huì)節(jié)奏過快，工作壓力非常大，因此市民下班后，只希望收看一些輕松娛樂節(jié)目，這也是“無厘頭”在香港盛行的原因。

不過，主攻新聞資訊及體育節(jié)目的有線電視前副總裁黃俊杰對(duì)本刊記者表示，隨著香港民眾文化素質(zhì)的提升，香港觀眾對(duì)資訊類節(jié)目的需求會(huì)越來越多，過去電視臺(tái)比較重視娛樂節(jié)目，今后的重心也會(huì)開始向這類節(jié)目開始傾斜。

另一方面，隨著亞洲崛起，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，而亞洲包括中國的媒體在國際舞臺(tái)上的聲音始終很弱，因此屢屢有人稱發(fā)展代表亞洲聲音的載體。

但是上述人士也指出，如果“主觀地來代表亞洲人，別的國家不一定會(huì)認(rèn)同。關(guān)鍵是提出怎樣的核心價(jià)值，這個(gè)核心價(jià)值如何與大多數(shù)人的核心價(jià)值結(jié)合？資金并不是打造有國際影響力媒體的主要因素?！?/p>

格局松動(dòng)

在過去數(shù)年，亞視經(jīng)營失敗，從公共政策的角度解讀，則事實(shí)上令香港香港廣播電視市場失去競爭。當(dāng)無線電視獨(dú)占九成收視率，香港免費(fèi)電視市場兩臺(tái)并存的競爭格局已名存實(shí)亡，廣播政策亦宣告失效。

從事香港媒體競爭力研究的香港浸會(huì)大學(xué)新聞系助理教授杜耀明指出，目前香港廣播政策的主要目標(biāo)，是增加節(jié)目的選擇，以迎合社會(huì)上不同的需要，并鼓勵(lì)廣播界多加投資、創(chuàng)新，而香港廣播事務(wù)管理局作為規(guī)管機(jī)構(gòu)，有責(zé)任“確保電視節(jié)目服務(wù)巿場有公平而有效的競爭環(huán)境”。

無論香港民意，抑或經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律使然，開放免費(fèi)電視牌照已勢(shì)在必行。去年7月，港府在免費(fèi)電視牌照中期檢討之后，被動(dòng)的表態(tài)，歡迎所有人士申辦免費(fèi)臺(tái)。

目前已有有線電視、電訊盈科(00008.HK)、城市電訊(01137.HK)三家公司申請(qǐng)免費(fèi)電視牌照。

但是開放免費(fèi)牌照，會(huì)否對(duì)無線電視成為有效競爭？一位接近有線高層的消息人士透露，有線一決策層人士曾表示，即使申請(qǐng)牌照獲批，有線電視也不會(huì)向免費(fèi)電視業(yè)務(wù)增加太多資源。

該位消息人士分析，有線電視擁有世界杯等重要體育賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而各方常以公共利益為名，要求有線與兩家免費(fèi)電視分享權(quán)利。有線電視此番申請(qǐng)只是為了獲得免費(fèi)平臺(tái)，以此保住自己的獨(dú)家權(quán)利。

盡管如此，隨著無線和亞視雙雙出現(xiàn)變故，香港電視業(yè)的舊有格局已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)。

“過去無線電視基本是壟斷了香港電視市場，自從有線電視出現(xiàn)以后，已經(jīng)分薄了其市場占有率。如果亞視有條件實(shí)施它的新戰(zhàn)略，那局面就有點(diǎn)像‘三國演義’?！秉S俊杰稱。

在香港電視業(yè)浸淫多年的香港浸會(huì)大學(xué)電影學(xué)院總監(jiān)卓伯棠向本刊記者表示，無線電視劇還有八到十年的生存空間，但十年之后，如果亞視以及以及其它電視臺(tái)興起，“實(shí)踐其它的路成功了，可能就會(huì)改變格局”。

與此同時(shí)，無線電視也一直在洽購買家，在未來幾年可能出現(xiàn)新的入局者，都將推動(dòng)香港電視業(yè)翻開新的一頁。

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