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青島啤酒董事長金志國：結(jié)構(gòu)調(diào)整顯奇效：1>100

2010年03月08日 05:17上海證券報(bào)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

青島啤酒日前發(fā)布的2009年度業(yè)績預(yù)增公告顯示，公司凈利潤預(yù)計(jì)比上年同期增長75%-85%，取得歷史最好成績。探究這種高增長背后的原因，全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長金志國表示，這正顯示了結(jié)構(gòu)調(diào)整的“神奇”力量。

金志國說，自2002年起青島啤酒就開始實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是在金融危機(jī)前后進(jìn)行了資本結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不僅為企業(yè)這些年和未來的持續(xù)發(fā)展注入了原動(dòng)力，更成為青島啤酒在2009年“轉(zhuǎn)危為機(jī)、贏得發(fā)展”的制勝法寶。

青島啤酒作為中國民族品牌的代表，在海內(nèi)外一直代表高端品牌，如何將品牌的高附加值體現(xiàn)出來，是調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)。前些年青島啤酒品牌曾經(jīng)達(dá)到150多個(gè)，品種達(dá)1000多個(gè)，但是大部分品牌缺乏競爭力，有些品牌還會(huì)影響主品牌的形象。為了長期的可持續(xù)發(fā)展，青島啤酒下決心“做減法，進(jìn)行品牌家族瘦身”，實(shí)施品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整，做強(qiáng)高端品牌，減少低端品牌對高端品牌資產(chǎn)的透支，明確提出了“1+3”品牌戰(zhàn)略，最終向“1+1”品牌邁進(jìn)。2009年前三季度業(yè)績報(bào)告顯示，公司前四大品牌銷量達(dá)到466萬千升，占總銷量的94.3%。

品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整，讓企業(yè)化掌為拳，提升了品牌價(jià)值，高端品牌的拉力帶動(dòng)了利潤的大幅提升，2009年公布的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒的品牌價(jià)值飆升至366.25億元，躋身世界品牌500強(qiáng)。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，青島啤酒的內(nèi)涵式增長已成為銷量增長的主流，戰(zhàn)略合作經(jīng)銷商完成的銷量已占到總銷量的50%，提高了“畝產(chǎn)量”，幾個(gè)基地市場成為“利潤池”。

“100顆1克拉的鉆石不稀罕，但是如果是一顆100克拉的鉆石，就會(huì)成為‘巨鉆’，價(jià)值劇增。這就是‘1>100’效應(yīng)?！?’代表專一、專注、專業(yè)和質(zhì)量，需要進(jìn)行組織內(nèi)部調(diào)整結(jié)構(gòu)，才能保證這種效果的實(shí)現(xiàn)?！苯鹬緡@樣詮釋組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要性。

金志國說：“如果把我們54家工廠看作54顆小鉆石，那么，從1996年到現(xiàn)在，我國經(jīng)過了‘做大做強(qiáng)’和‘做強(qiáng)做大’兩個(gè)過程。具體來說，第一個(gè)過程是把一家工廠變成54家工廠；第二個(gè)就是把54家工廠再變成一家工廠，類似于把碎鉆打造成巨鉆”。另一方面，青島啤酒在54家工廠實(shí)施“口味一致性”工程，“一家啤酒廠”的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)對未來企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

“在后金融危機(jī)時(shí)期，各國正在搶占經(jīng)濟(jì)科技制高點(diǎn)，全球?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)創(chuàng)新密集和產(chǎn)業(yè)振興的新階段。作為中國民族品牌的代表，我們有責(zé)任通過強(qiáng)化發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，提升競爭力，為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做好我們的工作，履行一份責(zé)任?！?金志國說。

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