邁迪核心咨詢服務(wù)：FBC04《品牌架構(gòu)與品牌戰(zhàn)略》

一個企業(yè)需要多少個又可以承載多少個品牌？公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品品牌之間又是什么關(guān)系，如何關(guān)聯(lián)？這兩個問題就是品牌架構(gòu)的問題，貫穿在公司的整個市場策略和營銷運營之中。

當(dāng)企業(yè)完成了品牌架構(gòu)后，一個巨大的問號就擺在了決策者的面前：應(yīng)該如何合理規(guī)劃各個品牌的定位與發(fā)展規(guī)劃，以確保清晰、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、主次分明地建設(shè)品牌，這就又是品牌戰(zhàn)略需要解決的問題。

多數(shù)企業(yè)其實缺乏品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略規(guī)劃與科學(xué)設(shè)計，所以難以理順企業(yè)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品之間的承接關(guān)系，更難以指導(dǎo)確定品牌梯次發(fā)展的優(yōu)先順序以及相應(yīng)的資源投入，為企業(yè)建立統(tǒng)一的、強大的品牌核心競爭力。

邁迪幫助企業(yè)科學(xué)規(guī)劃自己的品牌架構(gòu)：在多品牌，母子品牌，復(fù)合品牌，單一品牌四種模式中依據(jù)敵情、我情、行情、客情為企業(yè)精心選擇，在背書型、傘形、根源型、范圍型、線型、產(chǎn)品型六種結(jié)構(gòu)中為企業(yè)量身定制戰(zhàn)略規(guī)劃。

品牌架構(gòu)確定后，邁迪還可以幫助企業(yè)確定自己的品牌戰(zhàn)略，為一系列問題提供全面系統(tǒng)地解決方案，如：品牌架構(gòu)中各品牌的地位與發(fā)展方向，具體的品牌定位管理，金牛品牌是否延伸？側(cè)翼品牌是否投入？戰(zhàn)斗品牌如何攻防？放棄品牌如何退出？各品牌如何在傳播、推廣、渠道上整合打造成企業(yè)集成的品牌群競爭力？

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邁迪品牌咨詢公司成立于2000年，是中國第一間由職業(yè)品牌經(jīng)理人創(chuàng)辦的專業(yè)品牌咨詢公司。主要成員由來自寶潔、可口可樂等跨國公司的專業(yè)品牌管理人員組成。邁迪“專注且只專注于”品牌領(lǐng)域，提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌營銷咨詢、品牌管理咨詢、品牌管理培訓(xùn)等方面的服務(wù)，涵蓋消費品品牌，工業(yè)品品牌，服務(wù)業(yè)品牌等領(lǐng)域，邁迪的使命是“在中國市場打造5個品牌進(jìn)入世界品牌百強榜"。歡迎訪問邁迪網(wǎng)站或致電我們：4007 200 518。

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