導(dǎo)讀： 王老吉紅罐之爭(zhēng)5月15日開(kāi)庭。據(jù)了解，加多寶在全國(guó)多地工廠的員工自發(fā)舉行聲援活動(dòng)，加多寶表示已無(wú)路可退，并呼喚司法公正，希望社會(huì)公眾能一起見(jiàn)證“紅罐訴訟案”的審判。【評(píng)論】
廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司是廣州市政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理國(guó)有資產(chǎn)的國(guó)有獨(dú)資公司。[詳細(xì)]
加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉。[詳細(xì)]
5月16日，經(jīng)歷多年的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)最終以廣藥勝出為結(jié)局。對(duì)此，加多寶召開(kāi)發(fā)布會(huì)稱(chēng)，仲裁結(jié)果對(duì)加多寶是沉重打擊，加多寶深感失望和遺憾，加多寶正積極研究相關(guān)規(guī)定，是否申訴目前還無(wú)定論。[詳細(xì)]
痛失“王老吉” 商標(biāo)的加多寶集團(tuán)在沉默多天后，5月17日召開(kāi)了媒體說(shuō)明會(huì)，會(huì)上首次回應(yīng)商標(biāo)案。加多寶表示，已推出了沒(méi)有“王老吉”字樣新包裝，并稱(chēng)新款和過(guò)去的王老吉完全一樣。[詳細(xì)]
5月17，廣藥在官網(wǎng)首頁(yè)打出“祝賀紅罐紅瓶王老吉母親節(jié)回到廣藥懷抱” 以及“The king is always lucky ”的標(biāo)語(yǔ)，慶祝收回王老吉商標(biāo)。此舉引起網(wǎng)友熱議，一句源于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成了廣藥宣傳語(yǔ)。[詳細(xì)]
5月21日，廣藥舉行王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)，廣藥的會(huì)場(chǎng)布置，以紅黃為主，消費(fèi)者比較熟悉的“王老吉”商標(biāo)也標(biāo)在了發(fā)布會(huì)的展板上。現(xiàn)場(chǎng)在播放的是廣藥集團(tuán)公司的司歌《王者歸來(lái)》。[詳細(xì)]
加多寶對(duì)于中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)下達(dá)的(2012)中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)裁決書(shū)，鴻道集團(tuán)不服該裁決，并以該裁決違反了《中華人民共和國(guó)仲裁法》第五十八條的規(guī)定為由，向北京第一中級(jí)人民法院提起了撤銷(xiāo)該裁決的申請(qǐng)，法院亦已依法立案。[詳細(xì)]
5月21日，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示，廣藥集團(tuán)會(huì)依法追究以及肅清市場(chǎng)上的混淆相關(guān)商標(biāo)。倪依東表示，市場(chǎng)上有不同印有王老吉商標(biāo)、圖案、文字的商品，確實(shí)容易讓消費(fèi)者容易混淆。[詳細(xì)]
猶如一場(chǎng)分分合合的情感大戲終告落幕，中國(guó)商標(biāo)第一案、價(jià)值1080億元的“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案以廣藥集團(tuán)勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團(tuán)的懷抱。當(dāng)大幕落下的時(shí)候，我們不禁要問(wèn)，失去加多寶營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，王老吉能否續(xù)寫(xiě)輝煌？[詳細(xì)]
廣藥集團(tuán)一位內(nèi)部人士向記者透露，如果收回的話，將由廣藥集團(tuán)旗下的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司來(lái)安排整體王老吉的工作。廣藥集團(tuán)目前正為其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”，并強(qiáng)調(diào)“特殊時(shí)期、特殊薪酬”。[詳細(xì)]
從最新披露的仲裁結(jié)果來(lái)看，廣藥在司法上可謂獲得了全面的勝利。除了維權(quán)，廣藥下一步將如何運(yùn)營(yíng)“王老吉”商標(biāo)，顯然更受市場(chǎng)關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析，廣藥目前已確定加大“綠盒”的銷(xiāo)售，填補(bǔ)加多寶退出后留下的市場(chǎng)空缺；同時(shí)加速向“大健康產(chǎn)業(yè)”拓展。[詳細(xì)]
公開(kāi)資料顯示，廣藥集團(tuán)從2011年起啟動(dòng)“王老吉”品牌擴(kuò)張之路，通過(guò)授權(quán)“廣糧集團(tuán)”推出王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產(chǎn)品，授權(quán)白云山和黃推出王老吉百世康絞股藍(lán)飲料等，向保健品、食品、藥酒、藥妝等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展。[詳細(xì)]
廣藥集團(tuán)3月29日成立廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司，廣藥集團(tuán)旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產(chǎn)或?qū)苓M(jìn)該公司里面，包括綠盒王老吉業(yè)務(wù)。公司總經(jīng)理吳長(zhǎng)海親任該公司董事長(zhǎng)也顯示了公司對(duì)此品牌和平臺(tái)的重視。[詳細(xì)]
2010年和2011年這兩年間，紅罐王老吉的銷(xiāo)售額達(dá)160億至180億。不過(guò)，商標(biāo)并非產(chǎn)品的全部，失去了王老吉商標(biāo)的加多寶也未必就會(huì)一蹶不振。加多寶種種行動(dòng)表明，它顯然不會(huì)因此次商標(biāo)糾紛而影響其“涼茶夢(mèng)”。[詳細(xì)]
早在去年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫(xiě)著“王老吉”，另一面則已改為“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語(yǔ)。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關(guān)的字眼，口號(hào)已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。[詳細(xì)]
對(duì)于加多寶而言，短期內(nèi)失去“王老吉”使用權(quán)會(huì)有不小的影響，加多寶需要重新將產(chǎn)品訴求植入消費(fèi)者，長(zhǎng)期來(lái)看加多寶仍然有其市場(chǎng)空間，未來(lái)加多寶和廣藥集團(tuán)可能針對(duì)自身的罐裝產(chǎn)品在終端上展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。[詳細(xì)]
加多寶要放棄 “王老吉”？官網(wǎng)上，已經(jīng)難覓“王老吉”字樣，轉(zhuǎn)而宣傳 “正宗涼茶”，突出 “加多寶出品”。“怕上火喝正宗涼茶”還出現(xiàn)在大城市的地鐵、各大商超……僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。[詳細(xì)]
加多寶似乎有意通過(guò)廣告轟炸使“加多寶出品正宗涼茶”深入人心。以此廣告語(yǔ)為主題的新廣告片被放在央視和加多寶的官方微博大力推廣?！芭律匣鸷日跊霾琛边€出現(xiàn)在大城市的地鐵、各大商超……[詳細(xì)]
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮分析，加多寶涼茶以后的發(fā)展會(huì)朝著規(guī)?；⒓s化及高度集中化的方向發(fā)展。從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，其全國(guó)涼茶布局將日趨明朗，細(xì)分市場(chǎng)占有率將逐步提高，銷(xiāo)量及目標(biāo)將會(huì)上升一個(gè)高度。[詳細(xì)]
作為一家以香港為基地的飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)，加多寶旗下只有紅色罐裝、瓶裝王老吉涼茶和昆侖山天然雪山礦泉水。相較一直沒(méi)有多大起色的高端水業(yè)務(wù)，紅罐王老吉可謂是加多寶重要支持，加多寶或不惜花重金打造。[詳細(xì)]
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2007年7月8日，上海，一家商店內(nèi)的“王老吉”廣告牌子。紹常/東方IC
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