現(xiàn)在國內(nèi)的電影市場(chǎng)很火爆，賺錢的依然是少數(shù)，90%以上都在賠錢。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要來自票房和廣告，盈利模式單一，在國外，電影是典型的長尾產(chǎn)品，衍生品銷售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。
“電影行業(yè)的特點(diǎn)是更注重創(chuàng)意和商業(yè)模式，雖然現(xiàn)在3D很流行，但相比而言技術(shù)含量還是比較少的?！蹦壳皩?duì)電影行業(yè)似乎情有獨(dú)鐘的IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿對(duì)鳳凰財(cái)經(jīng)記者表示，“因此這也就意味著國內(nèi)與國際市場(chǎng)有著不小的差異，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是文化觀念。”
我們先來看下中國國內(nèi)的電影市場(chǎng)。
據(jù)易觀發(fā)布的《2006-2014H1中國內(nèi)地電影票房收入》數(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，中國內(nèi)地的電影票房收入一直以接近30%的同比增長率在增長，較為穩(wěn)定，且今年有超過往年的趨勢(shì)。
“總體而言，目前國內(nèi)的電影市場(chǎng)極具上升潛力，各種跨界資源都融合影市，居民的娛樂消費(fèi)能力也比那時(shí)候高出很多?！币子^國際電影產(chǎn)業(yè)分析師黃國鋒向鳳凰財(cái)經(jīng)記者介紹說，“特別是政策方面，今年國家稅務(wù)局等七大部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》， 將推行對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠、金融支持等九項(xiàng)政策。”
在這一大環(huán)境下，電影創(chuàng)作、發(fā)行、放映、海外擴(kuò)張、資金與技術(shù)引進(jìn)、改革等多個(gè)環(huán)節(jié)都相對(duì)變得容易。
這可能也這一定程度上解釋了，為什么風(fēng)投都不輕易碰的電影產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)卻成為熱門投資領(lǐng)域。
有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國共有各類文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)超過100支，僅以35支文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金為例，首期實(shí)際募資規(guī)模就達(dá)到459億元， 影視產(chǎn)業(yè)則是這些資金最熱衷的投資領(lǐng)域，占比超過40%。
近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT等企業(yè)，在影視領(lǐng)域的相繼投資，更加大了影視行業(yè)的資金密集度。
“從目前的情況來看，政策可以說是電影行業(yè)的最大風(fēng)險(xiǎn)，近幾年國家為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出臺(tái)了不少支持政策，大環(huán)境的利好吸引了資本的快速進(jìn)入，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但盈利模式還在探索中?！睒I(yè)內(nèi)資深人士表示，近期的多起影視公司跨界并購案例及巨額資金的融資額度，大量抬高了影市估價(jià)，并在一定程度上帶來了“泡沫危機(jī)”。
“不要看到現(xiàn)在國內(nèi)的電影市場(chǎng)很火爆，賺錢的依然是少數(shù)?！毙軙曾澱J(rèn)為90%以上都在賠錢。事實(shí)上，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要來自票房和廣告，導(dǎo)致盈利模式較為單一，在國外，電影是典型的長尾產(chǎn)品，衍生品銷售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。而另一問題是，現(xiàn)在即便國內(nèi)獲得高票房的電影也根本不可能拿到國際市場(chǎng)放映。
“中國電影一年雖然做了60億元，但在美國就是兩個(gè)周末的事?！毙軙曾澱f，海外市場(chǎng)成為影視投資的一個(gè)重要考量。“未來要投的電影是國內(nèi)占一部分市場(chǎng)，但更多的是在國外收回成本賺錢?！?
這或許又可以解釋，為什么現(xiàn)在越來越多的中國資本和企業(yè)進(jìn)軍好萊塢市場(chǎng)。
“中國人的投資和日本的不同?！币晃徊辉竿嘎缎彰暮萌R塢人士接受鳳凰財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，中國人的投資更多會(huì)仍以中國文化重，希望能拍一些體現(xiàn)中國元素的電影，展現(xiàn)中國文化?！案杏X他們是過來花錢學(xué)技術(shù)，吸引人才，最終仍是希望 服務(wù)中國市場(chǎng)?！?
我們?cè)賮砜纯疵绹碾娪爱a(chǎn)業(yè)。
美國的電影產(chǎn)業(yè)是經(jīng)歷了從無聲電影開始一直到現(xiàn)如今擁有以特效技術(shù)為主要表現(xiàn)形式的整個(gè)歷程超過百年的時(shí)代，期間經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、政治風(fēng)暴、電影技術(shù)壟斷之爭等各種艱難的過程，而也因此電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都得到充足的時(shí)間成長和完善。
“比如電影的制作特效技術(shù)以及宣傳發(fā)行模式等，整體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)境都比國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更成熟?！秉S國鋒認(rèn)為這也是中美電影產(chǎn)業(yè)的最大的區(qū)別。
而在投資人眼中，中美電影產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別可能還要加上文化的差異?！半娪罢f白了就是講故事，作為現(xiàn)在供大于求的文化消費(fèi)品，需要認(rèn)真思考‘怎么講’才能讓全球的觀眾買單。”
“我現(xiàn)在就在好萊塢那邊主要投資了一個(gè)‘China-story fellow ship’,讓美國人來寫中國故事的劇本，根據(jù)寫出來的劇本拍電影，也不需要什么國內(nèi)的大明星，主要研究怎么能讓中國的故事走向世界?！毙軙曾澰谌涨芭e行的創(chuàng)業(yè)邦硅谷年會(huì)上透露，文化市場(chǎng)的國際化天然會(huì)遇到差異性的問題，而這并不是簡單的收購或者投資就能解決的事情。
一位不愿意透露姓名的前哥倫比亞電影公司高管對(duì)鳳凰財(cái)經(jīng)記者表示，據(jù)他了解現(xiàn)在也沒有美國電影人會(huì)想去投資中國的電影，因?yàn)橄鄬?duì)美國已經(jīng)高度成熟的電影生產(chǎn)流水線作業(yè)而言，中國的電影市場(chǎng)他覺得很難看懂。不過，他同時(shí)也表示對(duì)中國國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)十分感興趣，希望能有好的渠道去了解中國的電影。
事實(shí)上，即便美國的電影產(chǎn)業(yè)雖然十分誘人，但高風(fēng)險(xiǎn)也一直讓美國的投資資本望而卻步。
“整體來看，電影市場(chǎng)絕對(duì)是供大于求，大約只有20%的電影能在院線上映?！币晃恍袠I(yè)內(nèi)部人士對(duì)鳳凰財(cái)經(jīng)記者表示，類似于?？怂梗纤鼓岬却笮碗娪肮就鶗?huì)同時(shí)投資拍多部電影，來分散風(fēng)險(xiǎn)。
不過新的契機(jī)是似乎這一資本難以解決的問題，有望通過大數(shù)據(jù)分析得以解決。
今年在國內(nèi)口碑很爛票房很棒的電影《小時(shí)代》系列便是成功案例?！皵?shù)據(jù)大到一定數(shù)量，你就能看出大家喜歡什么，不喜歡什么?！睂?dǎo)演郭敬明表示，他十分重視對(duì)粉絲數(shù)據(jù)的收集。據(jù)他介紹，通過親自觀察和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集分析，獲得觀眾的需求通電，并有效利用到情節(jié)設(shè)置和角色安排等具體的電影拍攝中。
而早在美國，網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix就利用了大數(shù)據(jù)分析掌握了海量用戶信息，并一次成功推出電視劇《紙牌屋》。
“大數(shù)據(jù)分析可以直接精確到用戶行為，知道那些用戶看到哪個(gè)演員出場(chǎng)會(huì)快進(jìn)，看到哪段劇情會(huì)重放。”一位電影營銷人士表示，大數(shù)據(jù)的價(jià)值還有助于包括對(duì)衍生品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈研究。
注意到這一動(dòng)向的還有科技公司。去年，谷歌公布電影票房預(yù)測(cè)模型。據(jù)稱，該模型能夠通過電影的搜索量、點(diǎn)擊量、院線排片量和同類型影片以往的票房成績等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，從而在上映前一個(gè)月預(yù)測(cè)該片的首周票房。
不過從實(shí)際情況來看，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用并不是很成熟，其預(yù)測(cè)也無法為每部電影都提供百分百的票房保證。但對(duì)于那些對(duì)電影產(chǎn)業(yè)感興趣卻又害怕風(fēng)險(xiǎn)的資本來說，這可能是新的出路。（鳳凰財(cái)經(jīng)特約記者 Amelie Hu 劉爽報(bào)道）
本期編輯：劉靜
1032014-07-04
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