5月以來，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)與加拿大傳媒巨頭湯姆森集團(tuán)分別宣布收購美國道瓊斯公司和英國路透集團(tuán)的計劃，一時間相對沉寂的財經(jīng)傳媒業(yè)再次成為人們關(guān)注焦點。

不過，同樣在傳媒業(yè)呼風(fēng)喚雨的兩大家族在這兩起并購案中卻遇到了截然不同的兩種情況：向來行事高調(diào)的默多克雖然出手闊綽，卻遭遇大股東、班克羅夫特家族反對；近年來相對低調(diào)的湯姆森家族則順利地與路透集團(tuán)達(dá)成協(xié)議。

值得玩味的是，在這兩起全球財經(jīng)傳媒并購的背后，是華爾街對財經(jīng)傳媒價值冷遇。業(yè)內(nèi)人士說，隨著默多克以及湯姆森家族的“出手”，財經(jīng)媒體價值將被重新發(fā)現(xiàn)。

一線報道

默多克“道瓊斯之夢”走到十字路口

5月23日，道瓊斯公司的大股東班克羅夫特家族最終答應(yīng)了與默多克的會談。但截至發(fā)稿前，雙方都沒有向外界公布任何會談結(jié)果。這令默多克的“道瓊斯之夢”充滿了變數(shù)。

5月1日，默多克的新聞集團(tuán)宣布有意以50億美元、相當(dāng)于每股60美元的價格收購道瓊斯公司。這一收購意向讓業(yè)界頗為驚訝，因為宣布收購意向前，道瓊斯公司股票在紐約證券交易所4月30日的收盤價只有36.33美元，而他的報價相對于道瓊斯股價存在65％的溢價。

默多克為何如此高價要約道瓊斯，一時間業(yè)界疑問頓生。

收購后，道瓊斯的市盈率一度超過了谷歌公司

根據(jù)彭博社的估計，默多克的出價相當(dāng)于道瓊斯2007年預(yù)期業(yè)績的40倍市盈率（每股收益的40倍），不僅遠(yuǎn)高于目前同行業(yè)的市盈率水平，甚至使目前市場評級中被業(yè)內(nèi)普遍定位為“中性”的道瓊斯超過了搜索引擎巨頭谷歌公司的32倍市盈率水平。

那么，到底是什么因素讓默多克肯砸下如此重金瞄準(zhǔn)道瓊斯公司呢？

業(yè)界普遍認(rèn)為，默多克對道瓊斯公司最為覬覦的，便是業(yè)內(nèi)廣受贊譽(yù)的《華爾街日報》。相對于高昂收購成本，默多克所看重的是擁有《華爾街日報》的道瓊斯公司能實現(xiàn)自己傳媒帝國長期布局。

事實上，從新聞集團(tuán)在英國傳媒界的布局就可以部分解釋默多克如今的收購之舉。默多克在英國擁有4家主要報紙，發(fā)行量占英國國內(nèi)報紙的約1/3。其中最為知名的是立足低端但發(fā)行量巨大的小報《太陽報》（Sun）和高品質(zhì)的《泰晤士報》（Times）。加上英國天空電視臺，默多克在英國可謂高、中、低三個層面以及報紙、電視等媒體均有業(yè)務(wù)平臺。值得一提的是，新聞集團(tuán)1981年收購《泰晤士報》，20多年后，該報已經(jīng)擁有近500人的記者團(tuán)隊，海外駐點翻番至20個，報紙發(fā)行量從最初的20萬份增長到67萬份。

反觀美國市場，默多克雖然擁有在收視率名列前茅的福克斯（Fox）新聞頻道，但在報業(yè)領(lǐng)域涉足不多，只擁有類似于英國《太陽報》的小報《紐約郵報》，其高端平臺始終沒能開拓。道瓊斯旗下的《華爾街日報》自然而然成為默多克志在必得的高端平臺。

《華爾街日報》是美國發(fā)行量第二大報紙，僅次于《今日美國》（USAToday）。在美國財經(jīng)類報紙業(yè)中，《華爾街日報》長期以來都扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色。更為重要的是，該報的網(wǎng)絡(luò)版對于網(wǎng)絡(luò)讀者吸引力也非同一般。在如今這個因特網(wǎng)上許多新聞完全可以免費(fèi)獲取的時代，依然有93.1萬網(wǎng)絡(luò)讀者愿意支付每年79至99美元的費(fèi)用瀏覽其電子版。

備受尊崇的財經(jīng)信息、對網(wǎng)絡(luò)讀者的獨(dú)特魅力以及業(yè)界的一致口碑都成為了默多克敢于向道瓊斯開出天價的理由。

此外，媒體分析師哈爾·沃格爾還認(rèn)為，由于《華爾街日報》目前更偏重于在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展，一旦加入新聞集團(tuán)旗下，它的高端財經(jīng)產(chǎn)品將可以借助默多克在全球的170多家報紙以及電視、網(wǎng)絡(luò)平臺迅速擴(kuò)展優(yōu)勢和影響力。

“‘內(nèi)容為王’這一觀點雖然符合邏輯，但如果內(nèi)容不能傳播出去的話等于沒有價值，”沃格爾說，“《華爾街日報》擁有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，但他們正好缺少了默多克這樣的全球傳播力?！?/FONT>