《華爾街日?qǐng)?bào)》考驗(yàn)：崇尚利益還是保持品質(zhì)

不過(guò)，默多克的慷慨報(bào)價(jià)并沒(méi)有換來(lái)道瓊斯股東的笑臉，反而陷入一場(chǎng)兩個(gè)家族的暗中角力，并引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于傳媒應(yīng)該追求新聞獨(dú)立還是商業(yè)利益的爭(zhēng)論。直到本月23日，此前始終態(tài)度冷淡的班克羅夫特家族才答應(yīng)與默多克就收購(gòu)計(jì)劃舉行會(huì)談。雖然雙方?jīng)]有對(duì)外界透露任何細(xì)節(jié)，但媒體認(rèn)為，默多克的道瓊斯之夢(mèng)已到十字路口。到底是班克羅夫特家族改變想法，還是默多克另尋新歡？

早在新聞集團(tuán)宣布收購(gòu)意向當(dāng)天，道瓊斯公司稱(chēng)其大股東——擁有道瓊斯董事會(huì)64％表決權(quán)力的班克羅夫特家族（BancroftFamily）對(duì)此表示反對(duì)。

班克羅夫特家族認(rèn)為，從默多克以往的管理作風(fēng)來(lái)看，這位傳媒大亨經(jīng)常以個(gè)人力量介入到旗下媒體的編輯流程中，經(jīng)常為了避免商業(yè)利益受損而要求下屬不要刊登一些政要的負(fù)面新聞，從而影響到新聞的公正與獨(dú)立性。

美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)論說(shuō)，在默多克看來(lái)，他的傳媒帝國(guó)應(yīng)該在定義全球媒體話(huà)題方面發(fā)揮影響力。而由于默多克本人在稅收、戰(zhàn)爭(zhēng)、本國(guó)和國(guó)際事務(wù)中均存在明顯的個(gè)人看法，其收購(gòu)后對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》獨(dú)立性和一貫風(fēng)格的潛在影響最為讓人擔(dān)憂(yōu)：一旦讀者對(duì)報(bào)紙獨(dú)立性的信賴(lài)感喪失，它將如何生存？

事實(shí)上，默多克此前收購(gòu)知名媒體的歷程并非總是坦途，有時(shí)甚至得不到被收購(gòu)方管理層的支持。以英國(guó)《泰晤士報(bào)》為例，默多克上世紀(jì)80年代初收購(gòu)這份備受業(yè)界尊崇的報(bào)紙。然而，當(dāng)時(shí)的總編輯伊萬(wàn)斯（HaroldEvans）卻對(duì)默多克的作風(fēng)頗為不滿(mǎn)，他在回憶錄中說(shuō)，默多克違背了自己收購(gòu)《泰晤士報(bào)》的諾言，即保持報(bào)紙的員工、質(zhì)量和編輯獨(dú)立性。伊萬(wàn)斯稱(chēng)，這位傳媒大亨有時(shí)甚至分不清娛樂(lè)和新聞的區(qū)別，在《星期日泰晤士報(bào)》上刊登類(lèi)似八卦新聞的“希特勒日記”來(lái)追求所謂的商業(yè)成功，卻喪失了報(bào)紙的原有風(fēng)格。

《華盛頓郵報(bào)》撰文稱(chēng)，默多克的收購(gòu)計(jì)劃在《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者和編輯中引發(fā)“高度警戒”情有可原，因?yàn)槿藗兒茈y想象還有什么其他傳媒“婚姻”比默多克與《華爾街日?qǐng)?bào)》的結(jié)合更古怪。這就相當(dāng)于把每天充滿(mǎn)悚人標(biāo)題的英國(guó)小報(bào)《太陽(yáng)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》相提并論。

盡管遭到反對(duì)，但默多克如此高的出價(jià)并非讓所有人都無(wú)動(dòng)于衷。獲悉默多克的天價(jià)收購(gòu)意向后，道瓊斯股票5月1日當(dāng)天猛升19.87美元，收于56.20美元，漲幅高達(dá)55％。巨額現(xiàn)金誘惑也使普通投資者向班克羅夫特家族施壓，希望他們認(rèn)真考慮收購(gòu)計(jì)劃。與此同時(shí)，雖然班克羅夫特家族占到64%的表決權(quán)，但班克羅夫特家族的聲明僅表示“略超50％”表決權(quán)力反對(duì)收購(gòu)，暗示著家族中仍然存在不同聲音。

《商業(yè)周刊》執(zhí)行總編輯約翰·拜恩（JohnByrne）認(rèn)為，如果希望確保奪得最后勝利，默多克很可能把每股收購(gòu)價(jià)“再提5美元到10美元”，力爭(zhēng)說(shuō)服班克羅夫特家族中更多成員，在年底前完成收購(gòu)。

而資深媒體分析師里克·埃德蒙德認(rèn)為，如果班克羅夫特家族希望拒絕掉收購(gòu)，那么家族中成員就必須自己撥出與默多克一樣的每股報(bào)價(jià)，買(mǎi)下其他對(duì)于收購(gòu)持贊成態(tài)度的家族成員的股份。