文/本刊記者徐卓航

在最近幾年的消費市場上，“輕奢”這個略帶洋氣的名字已逐步被人們所熟知。輕奢的概念最初源自服裝界，一方面，追求真正好設(shè)計和高品質(zhì)的顧客越來越多；另一方面，傳統(tǒng)奢侈大牌的高價對很多人來說仍舊是奢求，而現(xiàn)有的流行時尚品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計的雙重需求。于是，“輕奢侈品”概念便順理成章地出現(xiàn)了。它們定位中高檔，帶有獨特品位的生活體驗感受，受到了白領(lǐng)群體的熱捧。

輕奢侈品消費，用英文解釋就是“可以負擔得起的奢侈品”，不過分高昂的價格、最熱門的設(shè)計元素、堪比奢侈品大牌的質(zhì)量、在高端商場里有門店的品牌都是其特征。有意思的是，這種“輕奢消費”的理念很快從單純的衣服包包蔓延到了整個消費領(lǐng)域，“輕奢”作為一種更為理性的消費方式正在被大眾所接受。

如今，輕奢更是慢慢升華成為了一種全新的生活方式。對于那些信奉“輕奢主義”的人而言，輕奢式的生活已然滲透在了他們平日里衣、食、住、行的方方面面。

輕奢是理性的品位

從電影《大腕》里的“不買最好的、只買最貴的”，到最近的“有錢就是任性”，土豪們的形象在這個時代里已經(jīng)深入人心。“有志之士”們往往對土豪缺乏品位、卻又揮金如土的種種行為嗤之以鼻，他們堅決不買最貴的，因為那會顯得自己與土豪“同流合污”；他們也未必買最好的，因為最好的不一定是最合適的。于是最終，他們給自己找到了一種新的定位——輕奢。

輕奢生活、輕奢主義，倡導的是一種“輕奢華、新時尚”的生活理念。輕奢的生活方式更尊重品質(zhì)，與財富多寡、地位高低無甚關(guān)聯(lián)，它代表著隨著物質(zhì)文化追求的日益提高，人們對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求。在愈演愈烈的奢侈品風暴洗禮下，與各種一擲千金“買買買”的土豪所不同的是，輕奢愛好者樂于在經(jīng)濟能力許可的情況下，追求一種低調(diào)內(nèi)斂的精品生活方式——而且這絕非是遙不可及的。

在具體的消費觀念方面，輕奢則可以說是超越了“珠光寶氣”的階段，趨于一種理性、健康的消費方式。輕奢可不是搞崇拜，而是要切實反映自我的心境、品位和信念——因為往往最適合自我的，才最好。

輕奢是對美的追尋

愛美之心人皆有之，在輕奢的世界里，美也是每個人都會去追尋的目標。不愛花里胡哨的喧鬧，不愛穿一季就看膩的新潮高街外套，不愿用數(shù)月甚至大半年的工資辛苦買個皮包，但卻崇尚低調(diào)的優(yōu)雅，追求與國際大牌媲美的良好質(zhì)感、精細設(shè)計。這些，就是穿衣打扮里的“輕奢風”。我們不去追求過分的奢侈，但我們愿意為個性、舒適和時尚度付出相對可控的價格；我們不是土豪，我們打扮得可比土豪“有范兒”多了。輕奢是對衣著搭配有自己的品位和追求，講品質(zhì)，也注重個人審美與風度。

輕奢的理念同樣適用于美容美妝，輕奢之美講究品質(zhì)、健康及細節(jié)，是個人追求美的具象化體現(xiàn)。既對產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)有所追求，又不超過自己的經(jīng)濟承受能力，在兩者中尋找平衡的同時，還要注重舒適的體驗。輕奢的護膚品不迷戀大牌，只看重安全、功效，試過了才會知道；輕奢的彩妝更要高品質(zhì)，美麗但不傷膚；海外微整形、打個瘦臉針是一種輕奢，花錢健身、養(yǎng)生更是一種美麗又健康的輕奢。

輕奢更是對生活的熱愛

在輕奢時代，除了衣著美容之外，輕奢主義更講究進一步的生活方式。比如對于吃，如今人們早已解決了溫飽問題，有了更高標準的飲食追求。隨著“三高”、“富貴病”的日益蔓延，城市精英們不但喜歡在美食美器美景當中，講格調(diào)、看品位，更熱愛以新鮮、生態(tài)、健康等關(guān)鍵詞為終極目標。不同于以往“魚翅燕窩”的奢侈享受，輕奢的飲食則注重美味可口和健康自然，包括新鮮直送、有機生態(tài)、個性化定制等等。

輕奢式生活還可以表現(xiàn)在全新的出行方式上。日常上下班，我們有了打車軟件、有了專車服務(wù)；出門旅行，輕奢游既不同于現(xiàn)在年輕人中很流行的窮游，也不同于富豪們所追逐的高端游。擁抱超級經(jīng)濟艙、選擇精品酒店而非五星級、定制自己的旅行計劃……于是，只花比普通旅游高一點兒的價格，卻能享受到“不求最奢華，但求最愉悅”的旅行體驗。

不僅僅是衣食住行，其實不經(jīng)意間，輕奢主義已經(jīng)遍布在大街小巷、遍布在我們身邊。哪怕在投資領(lǐng)域，我們不是幾千萬元、幾百萬元的大客戶，不支付高年費，也可以擁有“準白金卡”這樣的精英體驗；我們玩不起貴金屬、搞不懂外匯，但多樣化的理財產(chǎn)品、投資渠道正是為我們“量身定做”的。

熱愛輕奢吧，輕奢更是一種對生活的熱愛。輕奢是新的理念，等待著我們?nèi)ジ嗟赝诰蛩?。你說你還不太懂輕奢？沒關(guān)系，且泡上一壺茶，或是煮上一杯咖啡，坐在那午后的陽光里，去品味、去感受這個輕奢的時代吧！