鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進行全程直播。INTERBRAND中國區(qū)策略總監(jiān)接受了鳳凰網(wǎng)的專訪，他表示，中國品牌在國際上這個舞臺上會嶄露頭角，這是一個蠻重要的過程，現(xiàn)在應(yīng)該說還在努力的階段。

以下為本次專訪文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：您覺得中國的品牌在當前是比較缺乏的，一些國際知名的品牌實際上都沒有中國的，您覺得中國這種品牌建設(shè)中存在哪些問題？

陳濮(INTERBRAND中國區(qū)策略總監(jiān))：我只能說比較個人的經(jīng)驗，我覺得這也是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的一個，也可以說是規(guī)律，或者說它是一個軌跡。其實中國的經(jīng)濟發(fā)展，我們民族企業(yè)的活力其實是最近這一段時間才發(fā)展出來的，實際上講所有的經(jīng)濟發(fā)展或是國家經(jīng)濟發(fā)展的時候都有一定的規(guī)律，也就是從制造導向的心態(tài)慢慢去演化，才會進到品牌的部分。

我覺得根據(jù)我們現(xiàn)在跟客戶接觸的經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)很多中國的品牌或者中國的企業(yè)主在制造他們品牌的時候，還是從一個制造商商心態(tài)在做品牌。所以你常常會問到客戶你認為品牌是什么？是質(zhì)量。品牌就是好的性價比，為什么？因為他們是從制造的心態(tài)去想品牌，這個事就是我們目前所有的中國一些民企或者是私企，它們在考慮品牌的時候比較大的一個，也不能講是誤區(qū)，是目前處的一個心智的狀態(tài)。

如果說你看當我們看到國外一些比較先進的國家，說到他們品牌的時候，或者今天我們其他國外的企業(yè)在談他們品牌的時候，他們把品牌的高度跟企業(yè)的關(guān)系又換了一個角度去思考，他就不是只是講的是質(zhì)量，他講了其他方方面面的東西，所以他是從市場的角度去看品牌，或者從客戶的角度去看品牌到底代表了什么意義。我希望我的品牌如何被別人來看，這樣子一個角度。

這個時候其實是一個心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，所以我要講的是說，其實中國現(xiàn)在質(zhì)量的情況其實有在改變，其實現(xiàn)在更多企業(yè)組或者我們國家一些好的品牌慢慢的走向世界，他們走向世界時候，他們發(fā)現(xiàn)一個問題，他們原來的思維跟他們的游戲規(guī)則在國際上是不一樣的。所以這時候他們就開始反思，我到底要怎么做一個國際品牌，其實慢慢的一個心態(tài)轉(zhuǎn)變就會從制造導向的心態(tài)慢慢就會往品牌方面來移動。我覺得當這個過程變遷，比較成熟的時候，我們就會看到更多的，在國際上會真正注意中國的一個品牌，在國際上這個舞臺上會嶄露頭角，我覺得這是一個蠻重要的過程，現(xiàn)在應(yīng)該說還在努力的階段。

鳳凰網(wǎng)：您現(xiàn)在可以簡單談?wù)剬ζ放普搲脑u價以及感觸？

陳濮：我覺得這個品牌論壇是一個很好的平臺，我覺得它提供了不是只是單一某一方面人的意見，或者說只是在學界的意見，或者只是在業(yè)界的意見，或者只是在我們專業(yè)的顧問公司方面的意見，其實我們看到這個論壇方方面面的人。包括有我們國內(nèi)知名學術(shù)機構(gòu)的教授、博導，有我們業(yè)界做專業(yè)咨詢和傳播業(yè)界的一些專家，有我們的客戶。本國的客戶，本國的一些企業(yè)以及一些跨國企業(yè)，讓這個論壇產(chǎn)生很多活力，我覺得論壇這個地方是一個平臺，讓大家激發(fā)一些不同的想法，跟學習，跨行業(yè)跟跨不同的視角，去學習品牌管理一個蠻好的平臺。

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