2011年07月15日 04:50
來源：證券日報(bào)

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-本報(bào)記者 李 冰

據(jù)說富人的三大標(biāo)準(zhǔn)是：有司機(jī)、坐頭等艙、用達(dá)芬奇。如今看來，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要改。

7月10日，央視報(bào)道，達(dá)芬奇銷售人員宣稱是從意大利原裝進(jìn)口的國際超級品牌卡布麗緹等家具是在東莞生產(chǎn)，然后將其從深圳口岸出港，運(yùn)往意大利，再從意大利運(yùn)回上海。國內(nèi)高端家具品牌達(dá)芬奇家居實(shí)為“國產(chǎn)洋品牌”，在專賣店要價(jià)30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。

曲線暴利表心機(jī)

消費(fèi)者：1000多萬買家具無從退貨

就達(dá)芬奇家居被央視曝光為假‘洋品牌’一事，達(dá)芬奇家居公司7月13日在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行回應(yīng)。面對各路媒體，該公司首席執(zhí)行官兼總裁潘莊秀華首度承認(rèn)，部分達(dá)芬奇代理的家居產(chǎn)品系國產(chǎn)。

上海出入境檢驗(yàn)檢疫局7月14日公布了對達(dá)芬奇家居公司進(jìn)口業(yè)務(wù)的初步調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，這家公司不僅從多個(gè)國家進(jìn)口家具，還通過保稅區(qū)從國內(nèi)廠家‘進(jìn)口’家具。

據(jù)上海出入境檢驗(yàn)檢疫局初步調(diào)查，今年上半年，達(dá)芬奇家居公司經(jīng)上?？诎哆M(jìn)口各類木制品、木家具110多批，共計(jì)1500多萬美元。這些木制品、木家具除來自意大利、西班牙、美國、捷克等歐美國家外，也有越南、菲律賓、印度等亞洲國家的產(chǎn)品，甚至還有一些“進(jìn)口貨”來自國內(nèi)廠家。

統(tǒng)計(jì)顯示，達(dá)芬奇家居公司今年上半年通過上?？诎豆病M(jìn)口’11批國產(chǎn)家具，其中10批的生產(chǎn)廠家分別為浙江海寧某公司和寧波某公司。這兩家公司將家具‘出口’至上海外高橋保稅物流園區(qū)后，再復(fù)‘進(jìn)口’至達(dá)芬奇家居在上海的倉庫。

7月13日下午達(dá)芬奇家居股份有限公司就被曝光一事在北京召開情況說明會(huì)，在說明會(huì)上，總經(jīng)理潘莊秀華承認(rèn)所代理的美國品牌家具為全球采購，采購地包括中國，并與國內(nèi)家具廠有合作關(guān)系，暗示央視曝光的天價(jià)家具實(shí)為長豐工廠私自生產(chǎn)，并貼上達(dá)芬奇的標(biāo)進(jìn)行銷售。

但對于被央視曝光的意大利品牌卡布麗緹造假問題，潘莊秀華完全否認(rèn)，堅(jiān)稱所有意大利品牌產(chǎn)品均為原裝進(jìn)口。

但對于如何賠償、如何進(jìn)行善后等相關(guān)工作均未作說明。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場一名消費(fèi)者自稱購買了1000多萬元達(dá)芬奇家具，當(dāng)場提出質(zhì)疑并要求退貨。據(jù)該男子表示，他已于昨天去達(dá)芬奇家居提出過退貨，但達(dá)芬奇方并未受理，理由是上面還沒有相關(guān)的規(guī)定下達(dá)。

飆淚戲碼上演無人生憐

在發(fā)布會(huì)上達(dá)芬奇總經(jīng)理潘莊秀飆淚是發(fā)布會(huì)上的重要戲碼。在講述過程中，潘莊秀華聲淚俱下并情緒激動(dòng)。她表示：“2005年開始，自己不再負(fù)責(zé)達(dá)芬奇的采購，也就停止了和富樂登一切廠家的合作。當(dāng)時(shí)長豐老板承諾不會(huì)再使用達(dá)芬奇的品牌打廣告，并表示為了節(jié)省成本，希望好萊塢品牌成為美國市民都能消費(fèi)得起的家具，因此當(dāng)時(shí)自己對長豐表示，能不用實(shí)木就不用實(shí)木。此次達(dá)芬奇被曝光產(chǎn)品系廣東制造，讓潘莊秀華認(rèn)為自己太天真，相信了當(dāng)時(shí)長豐老板的話。

達(dá)芬奇的成立同樣充滿傳奇。2000年，潘東尼和莊秀華控股的達(dá)芬奇(香港)有限公司在中國成立達(dá)芬奇貿(mào)易(上海)有限公司，正式進(jìn)軍中國市場。

2010年，該公司采取整體變更方式組建達(dá)芬奇家居股份有限公司，核心業(yè)務(wù)是“國際知名高端家居品牌運(yùn)營及連鎖經(jīng)營”。短短十一年間，達(dá)芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都開設(shè)近20家旗艦店和專賣店，代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼、范思哲、芬迪和蘭博基尼等多個(gè)“國際超級品牌”。

從全球林木資源分布來說，意大利本身并不是森林大國，當(dāng)?shù)氐募揖咧圃炱髽I(yè)一般會(huì)從鄰近的德國和法國進(jìn)口木材，再融合設(shè)計(jì)與制作，出口至全世界。

事實(shí)上，這也并非達(dá)芬奇首次遭到質(zhì)疑。此前2009年，曾有北京消費(fèi)者在達(dá)芬奇專賣店購買價(jià)值200萬元的進(jìn)口家具后發(fā)現(xiàn)家具存在異味和殘缺等問題。另據(jù)新加坡媒體報(bào)道，2009年創(chuàng)始人潘東尼之子被指借達(dá)芬奇公司名義騙取數(shù)萬美元商業(yè)投資而受到起訴。

12日，意大利主要的經(jīng)濟(jì)媒體《24小時(shí)太陽報(bào)》以“中國調(diào)查達(dá)芬奇家居，假冒的意大利商標(biāo)”為標(biāo)題，報(bào)道此事。報(bào)道稱，“它并不只是一個(gè)簡單的以次充好的行為，而是借用一個(gè)完完全全假冒的意大利商標(biāo)，將大量質(zhì)量極其低下的產(chǎn)品以高價(jià)賣出，利用的就是中國消費(fèi)者盲目追求意大利高檔奢侈品的心理?！?/p>

最新的數(shù)據(jù)顯示，2010年高端家具在中國實(shí)現(xiàn)40多億元銷售額。據(jù)達(dá)芬奇貿(mào)易(上海)有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅2007年一年，達(dá)芬奇在上海的營業(yè)額就高達(dá)1.5億元，占整個(gè)集團(tuán)營業(yè)收入的70%。為此，達(dá)芬奇更在去年向中國證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局辦理了輔導(dǎo)備案登記，進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。

目前，上海市工商局已對達(dá)芬奇的總部、兩家分公司、3個(gè)展示廳以及兩個(gè)倉庫進(jìn)行了緊急檢查。如今看來達(dá)芬奇上市充滿變數(shù)。

[責(zé)任編輯：wangcong] 標(biāo)簽：達(dá)芬奇 家居 家具 意大利 

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