2012年08月15日 09:34
來源：雷鋒網(wǎng)

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8月13日晚，京東商城董事局主席兼CEO劉強東表示他莫名興奮，于是第二天就做出一個一石掀起千層浪的決定，公開表示大家電價格要比國美蘇寧低10%，隨后蘇寧應(yīng)戰(zhàn)，接著劉強東表示他已與股東開完大會，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東全部參加，一個股東說他們除了有錢什么都沒有，讓強哥就放心打，往死里打，不久國美也宣布也加入這場電商混戰(zhàn)，據(jù)說到目前為止，發(fā)改委已介入此事。

為什么總是京東？

京東一邊大手筆燒錢一邊花錢，嚇壞了多少國內(nèi)基金投資人。強哥曾表示中國人不給京東錢，只能拿國外風(fēng)險投資的錢，國內(nèi)投資人不接受虧損，除非賺了一兩個億才會投，所以我們國內(nèi)投資人相對比較保守，不過現(xiàn)在看來，國內(nèi)投資人的擔心不是完全沒道理，京東燒錢由來已久。

最從開始的強勢進入電商市場到低價策略，再到現(xiàn)在明目張膽財大氣粗的價格大戰(zhàn)，京東一直都在燒錢，為什么總是京東？京東不差錢？投資方大牛云集，DST，紅杉，KPCB，今日資本……并且這些大牛能夠在關(guān)鍵對京東鼎力支持，解決了劉強東的后顧之后。從融資來看：

2007年4月，京東商城獲今日資本1000萬美元投資；2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資，總投資金額2100萬美元；2010年1月27日，京東商城獲得老虎基金第三輪投資，首期7500萬美元到賬。2010年12月3日，京東商城第三輪融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。今年4月，京東商城宣布已完成C輪融資，融資金額15億美元。京東在8年時間內(nèi)完成了近17億美元的融資規(guī)模，過去5年間最低100%的年增速，讓京東成為最受風(fēng)投追捧的公司之。

難道僅僅因為不差錢？肯定不是。

京東到底是唱哪出？價格戰(zhàn)對他到底有什么意義？

京東至今已花了投資人不少錢，如果這場戰(zhàn)長繼續(xù)打下去，無論京東還是蘇寧國美，都會受傷，但畢竟蘇寧國美是上市公司已實現(xiàn)盈利，而京東還是小老虎一只，這么做對他的打擊是否更大？京東，你是真的花錢不手軟嗎?有沒有真的提投資人考慮過？

如果能打贏這場戰(zhàn)爭，京東一家獨大，可以搞壟斷操控市場，到時候要收回曾經(jīng)失去的資金也不是難事，但如果劉強東失算，這場他挑起來的大戰(zhàn)輸了，又會是什么情況？京東與其投資人是否會輸?shù)醚緹o歸？

這些問題，想必劉強東比誰都想得清楚，比我們大家都考慮的更多，那么京東這樣做的目的到底是什么？用大股東的錢，干翻實體公司？還是有人猜測的沒錢了，趁這次套牢投資人？還是想加速IPO進程？

在國美蘇寧這些上市公司固有盈利下，處于虧損狀態(tài)的京東大打出手，趕超對手當然會有利于IPO，若IPO融資理想，京東可以構(gòu)筑資本壁壘，可以進行企業(yè)并購，加強自身發(fā)展，另一方面還能快速布局倉儲物流這個決定將來行業(yè)競爭格局的部分。亞馬遜從1995年成立，一直到2002年才實現(xiàn)盈利，扭虧主要來自于物流成本和支付成本的下降。所以如果贏了，京東就會大大受益。

投資人投京東到底圖了什么？

三五年前涉足電商的投資人，目前已經(jīng)到了十字路口，是退出還是加注，京東此舉是一劑興奮劑還是當頭一棒？投資人這么做到底是為了什么？難道是為了配合劉強東加快京東商城的IPO進程？因為IPO以后投資人可以順利退出大撈一筆？

但是現(xiàn)在的京東還有沒有投資價值？投資人究竟是活雷鋒押一個未來電商格局的寶還是賭徒為了挽救沉沒成本而加大投入進行零和博弈？如果京東失敗，投資圈子會發(fā)生什么？如果京東成功，投資圈子還會有更多的京東案例嗎？