2012年08月15日 11:28
來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng) 作者：財(cái)經(jīng)

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8月15日，在率先發(fā)起電商大家電新一輪價(jià)格戰(zhàn)后，劉強(qiáng)東在京東價(jià)格站媒體溝通會(huì)上表示，短時(shí)間賠本是不可避免的，拼的其實(shí)是成本，決定最后勝負(fù)的是誰的成本更低，京東成本足夠低，不怕打價(jià)格戰(zhàn)。

劉強(qiáng)東說，國美蘇寧大家電有25%的毛利率，所以我們要選擇大家電，目前有三分之一的供貨商反對(duì)我們打價(jià)格戰(zhàn)。很多家電生產(chǎn)商用同商品不同型號(hào)的做法，防止消費(fèi)者比價(jià)，同樣的商品，價(jià)格卻至少會(huì)差10%。他透露，蘇寧國美線上毛利率跟京東一樣只有5%-6%，但是線下卻差很多。

劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)短時(shí)間賠本是不可避免的，拼的其實(shí)是成本，各家進(jìn)貨價(jià)差不多，不超過10個(gè)點(diǎn)，但是成本卻可能超過10個(gè)點(diǎn)。京東成本只有6%，決定最后勝負(fù)的是誰的成本更低，我成本足夠低，不怕打價(jià)格戰(zhàn)。股東明確表態(tài)，不管需要多少錢都會(huì)給。

劉強(qiáng)東談到成本時(shí)指出，國美蘇寧倉庫不比京東少，國美蘇寧店面還有14萬員工的支出，國美蘇寧有展品損失，京東只要1臺(tái)，拍個(gè)照片，它們一要就是1000多臺(tái)。

劉強(qiáng)東預(yù)計(jì)，京東大家電今年全年銷售額70多個(gè)億，這一仗是京東商城最后一場惡戰(zhàn)。過去京東只有15個(gè)大家電倉庫，今年將大力建設(shè)，下半年就要開十幾個(gè)；銷售會(huì)帶動(dòng)其他品類，大約有27%看圖書廣告進(jìn)來的用戶會(huì)買其他品類商品。

劉強(qiáng)東說，我們?nèi)昵熬椭栏K寧早晚一戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是商業(yè)競爭，是市場決定的，不是我們好斗，把誰整死，更不是擾亂行業(yè)，任何公司都應(yīng)該有競爭意識(shí)。這是成本的戰(zhàn)爭、銷量的戰(zhàn)爭，合作伙伴關(guān)系的競爭、和投資人耐心的戰(zhàn)爭。