2012年08月15日 17:35
來源：鳳凰財(cái)經(jīng)

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實(shí)體店門庭冷落

實(shí)體店門庭冷落

鳳凰財(cái)經(jīng)訊 8月15日消息，對(duì)于今日9點(diǎn)開戰(zhàn)的電商價(jià)格戰(zhàn)，鳳凰財(cái)經(jīng)在對(duì)各大家電巨頭實(shí)體店的走訪中發(fā)現(xiàn)，此次價(jià)格戰(zhàn)僅限于線上，而實(shí)體店均未參與，各大門店皆較為冷清，并沒有大規(guī)模的降價(jià)促銷活動(dòng)。

以劉強(qiáng)東8月14日在微博高調(diào)宣布“京東大家電三年零毛利”為標(biāo)志，電商三季度價(jià)格大戰(zhàn)正式開戰(zhàn)。目前看來，這場大戰(zhàn)的主要參與方為京東、蘇寧與國美，而戰(zhàn)火也是從各方的微博混戰(zhàn)燒起。

此次家電巨頭之間的大戰(zhàn)僅限于網(wǎng)上商城，各方實(shí)體店均未參與。鳳凰財(cái)經(jīng)實(shí)地走訪蘇寧、國美位于北京北太平莊附近的實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，兩家門店皆門庭冷落，而工作人員也均表示近期沒有大規(guī)模降價(jià)促銷活動(dòng)。

8月14日上午10時(shí)許，京東商城董事局主席兼CEO在其認(rèn)證微博上發(fā)布消息稱，京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！他同時(shí)表示，從當(dāng)日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。而蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌很快回應(yīng)稱，“保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)是我們對(duì)消費(fèi)者最基本的承諾”，并表示“從8月15日上午9時(shí)起，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付”。

雙方的微博激戰(zhàn)在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波，隨后，國美、當(dāng)當(dāng)、易訊也加入戰(zhàn)斗。這場史無前例的電商大戰(zhàn)引來包括消費(fèi)者、媒體、專家等各方的熱切圍觀。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，這就是一場正常的商業(yè)活動(dòng)。“純粹是一種炒作，絕對(duì)炒作”，一位不愿透露姓名的從事家電銷售行業(yè)多年的人士對(duì)鳳凰財(cái)經(jīng)表示。

“說是炒作，原因有三?！彼M(jìn)一步詳述，“第一，這種類似的招數(shù)很多，很多實(shí)體店很早就用過了。第二，此舉有戰(zhàn)略意義。因?yàn)檎麄€(gè)市場都很低迷，所以得用某種方式把市場激活。因?yàn)閺S家推出很多新品，想借新品具備的功能引爆市場，但由于很多產(chǎn)品的上線市場很差，并未引爆起來。這樣就使他們用其它的策略來激活市場。第三，馬上要進(jìn)入“金九銀十”，他的意圖很明確，就是在為金九銀十造勢(shì)。實(shí)際上京東的促銷節(jié)奏就是八九十三個(gè)月打響，如果這次營銷策略成功了，那么下半年的銷售目標(biāo)或許可以實(shí)現(xiàn)。如果未打響，則明年形勢(shì)會(huì)很艱難?！?/p>

“現(xiàn)在市場各方已經(jīng)聚焦過來了，這就是京東最大的成功?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士對(duì)鳳凰財(cái)經(jīng)如是表示。的確，對(duì)于電商的價(jià)格大戰(zhàn)，媒體趨之若鶩，而劉強(qiáng)東微博粉絲數(shù)已超過174萬，其每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也常常以萬計(jì)。而鳳凰財(cái)經(jīng)在實(shí)體店的走訪中也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者從網(wǎng)站或新聞中獲知電商價(jià)格戰(zhàn)的消息。

“微博營銷是劉強(qiáng)東創(chuàng)造的奇跡。”上述人士如是稱。