2012年08月16日 02:39
來源：第一財經(jīng)日報 作者：王珍

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隨著價格戰(zhàn)激烈的開打，有知情人透露，本次價格戰(zhàn)的投入成本中，劉強東自己承擔其中的三分之一，余下的部分由供應(yīng)商承擔。

海爾昨天被傳停止向京東供貨而股價下跌。對此，海爾相關(guān)負責人昨日向《第一財經(jīng)日報》記者回應(yīng)稱：“從未對外表示過停止和京東合作。”不過，多個大家電供應(yīng)商的負責人都表示，不支持不負責任的超低價競爭行為。

“三年零毛利，絕對不可能！”國內(nèi)某知名空調(diào)企業(yè)的相關(guān)人士昨天向本報指出，京東商城大家電未來三年零毛利的說法是炒作。京東有些大家電的售價先抬高、再壓低，有的超低價的產(chǎn)品又缺貨，可見這次促銷是炒作。

上述空調(diào)企業(yè)人士還認為，對破壞價格體系的行為就應(yīng)該“動刀”。

一家知名冰箱企業(yè)的國內(nèi)銷售負責人向本報透露，以往電商一些大型的促銷活動都會向供應(yīng)商發(fā)文，但這次并沒有收到京東大規(guī)模促銷的任何正式通知。

大家電在國美、蘇寧實體門店的毛利率高達25%的說法，也遭到供應(yīng)商的反駁。上述空調(diào)企業(yè)人士認為，空調(diào)的毛利率不到20%?！熬〇|大家電的銷售額與蘇寧、國美相比，差距很大。”這位人士說，國美、蘇寧大家電的銷售額都是上百億元的，京東大家電的銷售額不足10億元，“你規(guī)模不大，卻來破壞游戲規(guī)則，廠家肯定不支持?！?/p>

目前，格力、美的、海爾空調(diào)都是先款后貨。上述人士說：“你拿了我的貨，按自己的方式賣可以，但不能打破我的價格體系，比如我某款產(chǎn)品最低價賣3000元，你賣2999元，國美、蘇寧就會來投訴，我肯定不允許你這樣干，馬上通知經(jīng)銷商斷貨?！?/p>

“一則供應(yīng)商不會支持，二則京東的大家電物流配送體系與國美、蘇寧還有一定差距”，上述人士認為，劉強東昨天在微博上稱京東還要在國內(nèi)建幾十個大家電的配送倉庫，就從側(cè)面說明京東的大家電物流還有待完善。所以京東大家電“零毛利”的價格戰(zhàn)很難真正打起來。

多位家電供應(yīng)商坦承，電子商務(wù)是今年發(fā)展最快的家電銷售渠道。此前，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露，電商將占創(chuàng)維今年彩電銷售額的10%~15%；TCL集團董事長李東生則說，TCL今年的電商規(guī)模會做到20億元。

不過，隨著電商規(guī)模壯大，一些線下銷售的“陋習(xí)”也搬到了線上，如血拼低價、先貨后款。李東生就說：“以前線上賣貨不欠款，現(xiàn)在也欠款了，對這種模式我持保留意見?！?/p>

“中國電商的模式已經(jīng)變形”，上述空調(diào)企業(yè)相關(guān)人士批評說，虧損3年、5年都在做，反正有風(fēng)投接盤，一旦上市，所有虧損都轉(zhuǎn)嫁到股民身上，“這就像擊鼓傳花的游戲?！?