2012年08月16日 09:00
來源：人民日報(bào) 作者：李艷紅、林麗鸝

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14日上午，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在認(rèn)證微博上稱“京東大家電三年內(nèi)零毛利”，并承諾從當(dāng)日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。對此，蘇寧易購、國美奮起迎戰(zhàn)，蘇寧易購稱其“包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，否則賠兩倍差價(jià)”，國美電器更是表示其“電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%”，并將從17日起1700多家門店保持線上線下一個價(jià)，與京東“死磕”。一片混戰(zhàn)之下，硝煙四起的電商價(jià)格戰(zhàn)再度升級。

電商之間“火拼”，甚至宣稱“讓物價(jià)回到四年前”，短期而言消費(fèi)者是受益者。據(jù)一淘網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東商城價(jià)格變化商品數(shù)共959件，占比6.0%；國美電器則共計(jì)937件商品變價(jià)，占比16.6%；蘇寧電器763件商品變價(jià)，占比9.5%。這次愈演愈烈的電商大戰(zhàn)，是否會影響8月份全網(wǎng)平均價(jià)格指數(shù)的走向，仍有待進(jìn)一步觀察。

蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌宣稱，價(jià)格競爭是市場競爭永恒的主題，15日才是第一天，“驚喜還在后面”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對電商而言，僅依靠“血拼”戰(zhàn)術(shù)，京東、國美、蘇寧等企業(yè)都還不具備拖垮對手壟斷大家電市場的能力，反而會使中國的電子商務(wù)行業(yè)受到重創(chuàng)；同時，電商之間持續(xù)升級的價(jià)格戰(zhàn)，恰恰暴露了中國電子商務(wù)商業(yè)模式和盈利模式的單一。為擴(kuò)大地盤，各大電商采取這種不可持續(xù)的手段，忽視了核心競爭力和服務(wù)水準(zhǔn)等的提升。

對家電行業(yè)來說，過分的價(jià)格戰(zhàn)明顯不利于家電行業(yè)的可持續(xù)與健康發(fā)展。一位家電生產(chǎn)商表示，現(xiàn)在廠商普遍對價(jià)格戰(zhàn)持觀望態(tài)度，當(dāng)前廠商利潤本來就不高，電商持續(xù)壓低價(jià)格，這是逼著我們“跳水”。

對消費(fèi)者來說，更要理性看待，小心在短暫的超級大優(yōu)惠之中，盲目購進(jìn)商品，提前透支了消費(fèi)需求。