2012年08月20日 04:11
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：崇曉萌 邵藍(lán)潔

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商報(bào)訊(記者 崇曉萌 邵藍(lán)潔)電商價(jià)格戰(zhàn)究竟降了多少是個(gè)疑問(wèn)，但實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格體系卻完全被打亂。隨著國(guó)美電器等家電賣(mài)場(chǎng)推行“線上線下同品同價(jià)”，記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，家電賣(mài)場(chǎng)紛紛設(shè)立比價(jià)設(shè)備，標(biāo)價(jià)高于線上的按照全網(wǎng)最低價(jià)出售。這不僅讓國(guó)美電器等北京首批“明碼實(shí)價(jià)承諾企業(yè)”的價(jià)格體系形同虛設(shè)，更讓家電零售重回“砍價(jià)時(shí)代”。

記者昨日在西城區(qū)一家國(guó)美電器內(nèi)看到，場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品都被貼上了諸如“直降960元”、“直降509元”等促銷(xiāo)標(biāo)簽。在三星彩電專(zhuān)區(qū)內(nèi)，一款型號(hào)為UA55ES6700JXXZ的3D智能電視，標(biāo)價(jià)為1.2999萬(wàn)元，但在記者表明購(gòu)買(mǎi)意愿后，導(dǎo)購(gòu)直言可以降價(jià)1000元，并表示可以與網(wǎng)上商城進(jìn)行比價(jià)。“如果網(wǎng)上售價(jià)更低，我們將給您申請(qǐng)差不多的價(jià)格再銷(xiāo)售?！痹搶?dǎo)購(gòu)表示。記者在國(guó)美電器內(nèi)設(shè)置的比價(jià)設(shè)備上查詢到，該款電視在蘇寧易購(gòu)上的售價(jià)為1.1399萬(wàn)元。國(guó)美電器導(dǎo)購(gòu)表示，可申請(qǐng)享受與蘇寧易購(gòu)?fù)瑑r(jià)成交。

與上述情況相似，在豐臺(tái)區(qū)另一家家電賣(mài)場(chǎng)中，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品也可以與導(dǎo)購(gòu)員交涉議價(jià)。部分商品甚至沒(méi)有寫(xiě)明價(jià)格，只有手寫(xiě)促銷(xiāo)牌。諸如“原價(jià)”及“直降×××元”。記者在收銀臺(tái)看到，在給出直降、補(bǔ)貼等各種優(yōu)惠名目后，各種商品成交價(jià)都與標(biāo)簽價(jià)格有一定差距。

在業(yè)界看來(lái)，掀起號(hào)稱(chēng)史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)的京東商城，不僅和同行的線上賣(mài)場(chǎng)打得不可開(kāi)交，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格體系也被打亂?！白罱K成交價(jià)與標(biāo)價(jià)不同，能優(yōu)惠多少取決于消費(fèi)者的議價(jià)能力。”一位商業(yè)專(zhuān)家表示。

這也讓商家把去年“3·15”期間的明碼實(shí)價(jià)宣言拋到了九霄云外。當(dāng)時(shí)，國(guó)美電器等14家企業(yè)簽署《明碼實(shí)價(jià)自律承諾書(shū)》，成為首批明碼實(shí)價(jià)承諾企業(yè)。同年3月底，國(guó)美電器還專(zhuān)門(mén)召開(kāi)“明碼實(shí)價(jià)落實(shí)情況說(shuō)明會(huì)”。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青當(dāng)時(shí)表示，國(guó)美將在全國(guó)范圍內(nèi)落實(shí)明碼實(shí)價(jià)，并請(qǐng)中消協(xié)予以監(jiān)督。

今年5月，中消協(xié)發(fā)布的“我看明碼實(shí)價(jià)”網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，公眾普遍認(rèn)為承諾企業(yè)在遵守相關(guān)價(jià)格法律法規(guī)方面明顯強(qiáng)于其他企業(yè)，其中蘇寧電器、國(guó)美電器等企業(yè)在踐行“明碼實(shí)價(jià)”承諾方面做得相對(duì)較好。中消協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)董祝禮曾表示，目前一些零售環(huán)節(jié)存在虛標(biāo)價(jià)格的現(xiàn)象涉嫌欺詐，由于存在議價(jià)空間，消費(fèi)者的公平交易權(quán)受到侵害，明碼實(shí)價(jià)則保證了消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的價(jià)格公平。

但隨著電商價(jià)格戰(zhàn)波及線下，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格體系已經(jīng)被攪亂。除蘇寧、國(guó)美電器外，記者還發(fā)現(xiàn)，包括宏圖三胞在內(nèi)的3C賣(mài)場(chǎng)及部分出售3C、家電商品的外資超市和大賣(mài)場(chǎng)，也可以根據(jù)“別人家”或者“網(wǎng)上”的價(jià)格來(lái)“申請(qǐng)優(yōu)惠”。

拋開(kāi)重回“砍價(jià)時(shí)代”對(duì)企業(yè)自身的打擊外，有業(yè)界人士認(rèn)為，這對(duì)此前購(gòu)買(mǎi)電器的消費(fèi)者也頗為不公，這很可能引發(fā)其對(duì)品牌的不信任。在本月初購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)康佳3D電視的消費(fèi)者說(shuō)，目前網(wǎng)上商城的最低價(jià)比當(dāng)初其在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格低了約700元。但按照家電賣(mài)場(chǎng)的規(guī)定，由于不在“保價(jià)”時(shí)間內(nèi)，她只能是“啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出”。