2012年02月06日 21:06
來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào) 作者：許意強(qiáng)

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當(dāng)所有中國(guó)人都在喜迎龍年新春時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)，有百年發(fā)展歷史的柯達(dá)卻對(duì)外宣布，根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章在紐約南區(qū)法院申請(qǐng)破產(chǎn)重組。

柯達(dá)中國(guó)一位市場(chǎng)部員工在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“這只是位于美國(guó)的伊士曼柯達(dá)公司以及其在美國(guó)的部分子公司依據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章自愿申請(qǐng)通過(guò)破產(chǎn)保護(hù)的形式進(jìn)行重組，并不涉及柯達(dá)中國(guó)等所有非美國(guó)市場(chǎng)?！?

在柯達(dá)中國(guó)的官方網(wǎng)站上，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，一份由柯達(dá)首席運(yùn)營(yíng)官Antonio M. Perez署名的《致柯達(dá)客戶信》掛在首頁(yè)，強(qiáng)調(diào)“對(duì)在柯達(dá)亞洲的運(yùn)營(yíng)而言，所有業(yè)務(wù)將繼續(xù)正常開(kāi)展?！?

上述柯達(dá)員工向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“破產(chǎn)只是柯達(dá)謀求重組、輕裝上陣的一種手段，通過(guò)這一舉措可以增強(qiáng)柯達(dá)美國(guó)公司的償債能力，將非戰(zhàn)略性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨幣化，從而拋開(kāi)歷史遺留成本問(wèn)題等包袱壓力，未來(lái)集中精力致力于最有價(jià)值的業(yè)務(wù)發(fā)展?！?

目前，中國(guó)數(shù)碼影像及數(shù)碼印刷等民用和商業(yè)市場(chǎng)尚未受到柯達(dá)破產(chǎn)一事的影響。不過(guò)，對(duì)于破產(chǎn)求重組的柯達(dá)未來(lái)將依托何種力量和手段實(shí)現(xiàn)新的崛起以及對(duì)于中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的警示意義，卻意外引發(fā)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)和商業(yè)界的熱議。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊不大

在北京中關(guān)村的鼎好、海龍等電子賣場(chǎng)以及北京五棵松攝影器材城、天貓商城，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)一事似乎并未影響到市場(chǎng)的正常銷售。一位攝影器材經(jīng)銷商透露，“目前在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，柯達(dá)很早處在邊緣化狀態(tài)，其DV和DC的平時(shí)銷量就很小。傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)更是早在多年前就全球性萎縮。這些年，柯達(dá)也在積極尋找數(shù)碼轉(zhuǎn)型，但面對(duì)富士、佳能、索尼等日本企業(yè)時(shí)，根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

天貓商城的一位經(jīng)營(yíng)戶則透露，“自今年初柯達(dá)破產(chǎn)消息不時(shí)傳出以來(lái)，柯達(dá)傳統(tǒng)膠卷的銷量出現(xiàn)過(guò)一輪銷售增長(zhǎng)。主要是一些專業(yè)攝影人員擔(dān)心柯達(dá)破產(chǎn)后買不到傳統(tǒng)膠卷，很多人都是帶著懷舊和紀(jì)念的目的來(lái)買膠卷?！薄吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，春節(jié)后，受生產(chǎn)成本影響，柯達(dá)膠卷在中國(guó)市場(chǎng)供價(jià)出現(xiàn)了小幅度的上調(diào)。

盡管如此，柯達(dá)在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼沖印終端消費(fèi)市場(chǎng)的日子也不好過(guò)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，“柯達(dá)在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上一直都不溫不火，從來(lái)都沒(méi)有取得爆發(fā)性增長(zhǎng)?！?

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：最近10年來(lái)，全球及中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)獲得了井噴式擴(kuò)張，并迅速替代傳統(tǒng)膠卷相機(jī)，成為市場(chǎng)新寵兒。不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，賣得最好的DC、DV并不是柯達(dá)，而是來(lái)自日本的佳能、尼康等品牌以及近年來(lái)快速擴(kuò)張的韓國(guó)三星。

作為全球數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明人、曾經(jīng)的全球膠卷相機(jī)霸主，柯達(dá)在全球相機(jī)市場(chǎng)從傳統(tǒng)膠卷相機(jī)步入數(shù)碼相機(jī)時(shí)代跨越過(guò)程中，不僅未能依靠自身開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，獲得市場(chǎng)份額和品牌信賴上的認(rèn)可，反而被日韓企業(yè)“后來(lái)者居上”超越。

柯達(dá)最賺錢的膠卷銷售和底片沖印兩大業(yè)務(wù)，已經(jīng)在數(shù)碼時(shí)代的升級(jí)浪潮中，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遭遇了節(jié)節(jié)敗退。在浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江看來(lái)，“柯達(dá)敗局早在多年前已經(jīng)出現(xiàn)，破產(chǎn)重組只是時(shí)間問(wèn)題。對(duì)于當(dāng)前的全球和中國(guó)的數(shù)碼影像消費(fèi)市場(chǎng)，柯達(dá)已經(jīng)從主角變成了配角，破產(chǎn)并未對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成影響?！?/p>

不過(guò)，馮洪江擔(dān)心，“盡管柯達(dá)的產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手替代，不會(huì)在消費(fèi)市場(chǎng)造成選購(gòu)危機(jī)。但柯達(dá)破產(chǎn)的消息還會(huì)在全球范圍內(nèi)給其合作伙伴，特別是下游的經(jīng)銷商造成一定的心理恐懼。同時(shí)，還會(huì)對(duì)柯達(dá)的一些商業(yè)合作伙伴，比如印廠、影樓等造成負(fù)面影響。這都是柯達(dá)必須要及時(shí)解釋，避免市場(chǎng)受損。”

破產(chǎn)謀求輕裝上陣

對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，破產(chǎn)并非終點(diǎn)，更不是外界所理解的這家企業(yè)從此就將關(guān)門大吉。

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，柯達(dá)此次是根據(jù)美國(guó)的破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)的破產(chǎn)保護(hù)，而不是根據(jù)破產(chǎn)法的第7章直接申請(qǐng)破產(chǎn)。這意味著，在破產(chǎn)保護(hù)下，柯達(dá)將進(jìn)行業(yè)務(wù)重組并有望獲得起死回生的后勁。目前，柯達(dá)宣布已獲得花旗集團(tuán)提供的9.5億美元18個(gè)月期信貸支持，可繼續(xù)支付雇員的工資和福利，并繼續(xù)實(shí)施客戶計(jì)劃，為客戶提供商品和服務(wù)。

長(zhǎng)期研究消費(fèi)電子企業(yè)的資深人士洪仕斌指出，在美國(guó)公司通過(guò)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)最終實(shí)現(xiàn)絕地反擊的例子不少，其中最具代表性的就是經(jīng)歷2008年金融危機(jī)沖擊后的美國(guó)通用汽車公司，通過(guò)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)從而走出了企業(yè)發(fā)展谷底。

上述柯達(dá)中國(guó)員工向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“2011年，柯達(dá)在亞太地區(qū)的發(fā)展很正常，業(yè)績(jī)獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心的數(shù)碼業(yè)務(wù)對(duì)柯達(dá)貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)70%，民用市場(chǎng)份額占比達(dá)30%。

在經(jīng)歷了6年持續(xù)的數(shù)碼戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，柯達(dá)正積極向以數(shù)碼業(yè)務(wù)為核心的“全球性的咨詢企業(yè)和集成服務(wù)提供商”定位邁進(jìn)?？逻_(dá)大中華區(qū)總裁李強(qiáng)表示，在占據(jù)柯達(dá)全部業(yè)務(wù)30%的民用業(yè)務(wù)領(lǐng)域，柯達(dá)也在完成數(shù)碼轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)展專業(yè)相紙、DV及DC等個(gè)人數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品以及柯達(dá)新型影像服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“柯達(dá)樂(lè)活館”等項(xiàng)目。

上述柯達(dá)中國(guó)員工還透露，“目前，柯達(dá)在中國(guó)共有三家工廠，分別位于上海、廈門和無(wú)錫，這些工廠都在開(kāi)足馬力運(yùn)行，保證供貨?！?

10多年來(lái)，由于傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)敗退，讓柯達(dá)這家曾經(jīng)的全球膠卷霸主的業(yè)績(jī)也遭遇了“過(guò)山車”，并一直陷身谷底。自2000年起，柯達(dá)膠卷的銷售量持續(xù)下降。到2007年膠卷相機(jī)在相機(jī)總數(shù)中已銳降至3.4%，到2009年已接近0，這給長(zhǎng)期依靠傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)發(fā)展的柯達(dá)的打擊是“致命”的。

數(shù)據(jù)顯示，1997年以來(lái)，柯達(dá)僅有2007年一年實(shí)現(xiàn)全年盈利。而柯達(dá)的市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，10余年間市值蒸發(fā)了9成以上。2012年1月10日，柯達(dá)的股價(jià)為58美分，在巔峰時(shí)代1999年1月，柯達(dá)股價(jià)高達(dá)每股78美元。

近年來(lái)，不只是柯達(dá)在全球市場(chǎng)上的品牌影響力日漸勢(shì)微，就連整個(gè)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)也在智能手機(jī)、平板電腦等IT產(chǎn)品的沖擊下，面臨著生存壓力。

一位五棵松攝影器材城的經(jīng)營(yíng)戶在電話中告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“以前一個(gè)月能賣出400多部數(shù)碼相機(jī)，每天都賣出去200多盒膠卷?，F(xiàn)在，隨著智能手機(jī)和平板電腦配套的相機(jī)像素越來(lái)越高，拿手機(jī)和平板電腦拍照的人越來(lái)越多，很多人通過(guò)微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享照片，又沖擊了數(shù)碼沖印市場(chǎng)，直接讓整個(gè)影像產(chǎn)業(yè)最賺錢的膠卷產(chǎn)品和沖印服務(wù)開(kāi)始淪為雞肋，面臨最終被大眾淘汰的命運(yùn)?！?

柯達(dá)也一直在努力轉(zhuǎn)型。2003年柯達(dá)宣布放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)，向新興數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2009年，柯達(dá)實(shí)施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。不過(guò)，在洪仕斌看來(lái)，“過(guò)去100多年來(lái)在全球傳統(tǒng)膠片市場(chǎng)的巨額投資和沉淀，成為柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的巨大包袱，面對(duì)富士、佳能、索尼等全球?qū)κ?，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)后勁乏力?！?

重組轉(zhuǎn)型不被看好

對(duì)于破產(chǎn)保護(hù)尋求重組方向和重點(diǎn)，柯達(dá)中國(guó)相關(guān)人士在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“目前尚未收到總部關(guān)于公司重組后的業(yè)務(wù)走向等確認(rèn)信息，不過(guò)柯達(dá)中國(guó)已明確將會(huì)繼續(xù)以商用數(shù)字印刷業(yè)務(wù)為主?！?

來(lái)自美國(guó)媒體的報(bào)道表明：先期柯達(dá)能借助破產(chǎn)保護(hù)完成其上千項(xiàng)專利的出售，還有望獲得更多的融資機(jī)會(huì)——因?yàn)閭鶛?quán)人可能更愿意為柯達(dá)提供融資，以完成最具價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出售。

在過(guò)去的132年間，柯達(dá)共掌握了近1萬(wàn)余項(xiàng)專利技術(shù)?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，過(guò)去幾年間，蘋(píng)果、谷歌等公司就曾因涉嫌使用柯達(dá)專利被告上法庭。2010年，三星就支付給柯達(dá)5.5億美元專利賠償。2011年，柯達(dá)決定一次性出售1100多項(xiàng)專利，這占有其專利總數(shù)的10%份額。不過(guò)，目前尚未有公司接盤。

對(duì)于柯達(dá)破產(chǎn)重組后的未來(lái)走勢(shì)，陸刃波指出，“柯達(dá)手中擁有的大量專利，擁有背水一戰(zhàn)的資本，還是有可能獲得東山再起的機(jī)會(huì)?！瘪T洪江則表示，“柯達(dá)的品牌價(jià)值以及數(shù)字影像專利權(quán)價(jià)值仍然存在，這是柯達(dá)重組的最核心資源，現(xiàn)階段我們還不用擔(dān)心柯達(dá)這個(gè)品牌會(huì)在地球上消亡。”

《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編吳伯凡并不看好柯達(dá)的此次破產(chǎn)重組。他明確指出，“柯達(dá)是在財(cái)務(wù)狀況相當(dāng)惡化，沒(méi)有主打產(chǎn)品作為現(xiàn)金流的情況下來(lái)開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)、創(chuàng)造新的商業(yè)模式。通用汽車目前的起死回生，除了美國(guó)政府給予巨大的援助以外，關(guān)鍵是汽車產(chǎn)業(yè)仍然是具有穩(wěn)定的巨大市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)?！?

目前，柯達(dá)除了在大力發(fā)展“面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心”的數(shù)碼核心業(yè)務(wù)，還透露將推動(dòng)打印機(jī)、軟件、包裝等業(yè)務(wù)能在2013年時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻兩番，達(dá)到公司總收入的25%，即接近20億美元。但在全球數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)遭遇來(lái)自IT關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的持續(xù)沖擊大背景下，柯達(dá)的重組轉(zhuǎn)型并不為外界看好。

南京大學(xué)教授錢志新指出，“柯達(dá)的教訓(xùn)應(yīng)成為全球企業(yè)的共同財(cái)富。企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位是首要任務(wù)，戰(zhàn)略失誤是系統(tǒng)性錯(cuò)誤，一錯(cuò)而百錯(cuò)。企業(yè)發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新是核心任務(wù)，否定自我是最大的挑戰(zhàn)，成功是不能復(fù)制的，唯有創(chuàng)新方能永恒?！?/p>

柯達(dá)到底應(yīng)該何去何從？截止到本報(bào)發(fā)稿前，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新貴Face book宣布上市融資50億美元。柯達(dá)表示將放棄其在好萊塢柯達(dá)劇院的冠名權(quán)，來(lái)降低重組成本。2000年，柯達(dá)簽署了這份為期20年、價(jià)值7500萬(wàn)美元的冠名協(xié)議。對(duì)于已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的柯達(dá)而言，已不合適繼續(xù)為上述合約支付高昂的年費(fèi)。

[責(zé)任編輯：xuzg] 標(biāo)簽：柯達(dá) 膠卷 中國(guó) 市場(chǎng) 

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