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2011年09月16日 13:49
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 青島啤酒股份有限公司總裁孫明波近日在接受鳳凰網(wǎng)專訪時(shí)表示，喝青島啤酒的外國(guó)人遠(yuǎn)多于中國(guó)消費(fèi)者，以下為文字實(shí)錄：

孫明波：青島啤酒的海外市場(chǎng)始終保持了，應(yīng)該說(shuō)是正常的增長(zhǎng)，我們明年的增長(zhǎng)也在10%以上，盡管海外市場(chǎng)，海外啤酒市場(chǎng)已經(jīng)是不飽和了，現(xiàn)在歐美每年都有1%左右的負(fù)增長(zhǎng)，青島啤酒就是靠青島自己獨(dú)特的產(chǎn)品特色，和我們同城的消費(fèi)者，其實(shí)我們的消費(fèi)者還不是中國(guó)人為主，主要是外國(guó)人為主。我們的銷售范圍不僅是在中餐館，我們現(xiàn)在已經(jīng)走出了唐人街，進(jìn)入了主流的超市，我們現(xiàn)在的主流超市銷量，在英國(guó)已經(jīng)達(dá)到50%以上，在美國(guó)也得30%以上，不斷的提升。

我們這幾年主要的運(yùn)作方式，就是從(英文)到(英文)，我們現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)取得了一定的成效，特別是進(jìn)入主流市場(chǎng)，下一步我們的目標(biāo)是進(jìn)入酒吧市場(chǎng)，這也是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，讓外國(guó)人認(rèn)可我們的青島啤酒。我們?cè)诿绹?guó)、歐洲現(xiàn)在也有一些品牌定位的策劃，我們對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，而且現(xiàn)在不僅僅是在歐美市場(chǎng)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，東南亞市場(chǎng)也有較大的進(jìn)展，我們還拓展了很多新的，包括南非、俄羅斯，包括非洲，我們現(xiàn)在應(yīng)該達(dá)到80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是發(fā)展非常健康的。

對(duì)于未來(lái)的海外擴(kuò)展，我們的原則就是品牌帶動(dòng)的市場(chǎng)擴(kuò)張，所謂品牌帶動(dòng)的市場(chǎng)擴(kuò)張，就是我們先在一個(gè)地方，通過(guò)出口產(chǎn)品建立品牌影響力，使當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)同青島啤酒，然后我們?cè)倏紤]合作、合資或者投資，來(lái)進(jìn)行擴(kuò)張?，F(xiàn)在看來(lái)我們已經(jīng)成熟的就是東南亞，大家都知道我們泰國(guó)的工廠，正在緊鑼密鼓的籌劃當(dāng)中，而且泰國(guó)市場(chǎng)也在加速擴(kuò)張，泰國(guó)的工廠將會(huì)很快的開(kāi)工建設(shè)，這是一方面。

對(duì)于并購(gòu)機(jī)會(huì)，當(dāng)然現(xiàn)在的歐美市場(chǎng)有很多的并購(gòu)機(jī)會(huì)，非常多的，但是我們始終必須堅(jiān)持我們的戰(zhàn)略，不是有機(jī)會(huì)，說(shuō)讓你去你就去，不是說(shuō)哪里便宜，我們撿便宜貨。我們的原則一定是按照我們戰(zhàn)略的要求，戰(zhàn)略的指引，一定是按照符合青島啤酒品牌，這個(gè)特性的地方去投資，去并購(gòu)去建廠。我們重點(diǎn)來(lái)講，還是今天的主題，就是關(guān)注增長(zhǎng)的質(zhì)量，也不是盲目的擴(kuò)張。