李寧成長的煩惱
1990年李寧公司正式創(chuàng)立，對這位曾經叱咤世界賽場的運動精英的狂熱追捧使得這個企業(yè)新生兒集萬千寵愛于一身。1990年的北京亞運會，仍然是憑借李寧的個人影響，在其勸說下國家體委官員放棄了300萬美元的外國公司贊助，選擇只能拿出250萬元人民幣的李寧。作為首個出現(xiàn)在世界體育賽場上的中國民族品牌，李寧從此一飛沖天。但隨著李寧本人的老去，公司的問題日益浮現(xiàn)。
從1990年公司成立，李寧公司以每年超過50%的增速快速發(fā)展，第六年銷售額就已經達到6.5億元。這樣看來，10億目標似乎觸手可及，但高速增長卻在1997年戛然而止。情形陡轉直下，從暢銷到連續(xù)26個月連續(xù)負增長。最糟糕的時候，李寧庫房里積壓了高達60萬件貨品。這似乎預示著李寧的美好時代已漸行漸遠。[詳細]
李寧曾經說："今天你是冠軍，明天你就要從零開始，因為你不可能永遠是冠軍。"如今兩鬢已見斑白的李寧本人所釋放的巨大個人影響力已日漸式微，昔日追捧李寧的70后、80后已經不再是體育用品市場上的消費主力軍，而新消費頑主90后對李寧并無特殊感情，曾經風光得意的李寧陷入進退維谷的兩難境地。[詳細]
“去李寧化”最終南轅北轍？
有別于其他民企創(chuàng)始人的戀戀不舍，外界所津津樂道的"去李寧化"正是由其本人所一手導演。將權柄先是交給陳義紅，隨后是張志勇。李寧忙于慈善、家庭、北大上學，放手很徹底，被媒體戲稱為"歸隱"。[詳細]
"改變李寧當初一手選定的標徽，你們之前問過李寧嗎？"主持人陳偉鴻在錄制《對話》節(jié)目時問張志勇。"這還真沒想到過，我們重點考慮整個品牌重塑如何能成功，具體用什么新的標識與口號。"張志勇回答說。彼時，李寧正忙于收購快意節(jié)能，這一收購為其帶來高達數億的賬面收益。[詳細]
2010年開始，一度春風得意的李寧陷入各種麻煩的泥沼。一邊是2011年二季度訂貨下滑導致市值嚴重縮水，一邊是多家研究機構大幅調低估值，而欲借殼非凡中國進入體育地產業(yè)的道路也遇到挫折。12月20日，李寧股價大跌近16%，21日，再次下跌5.26%，市值兩日蒸發(fā)45億港元。[詳細]
李寧成“隱士”
關于李寧淡出的最生動的一則軼事是有一天，這個中年人走入自己的公司時，卻被前臺小姐攔住了。"我就在這里上班。"這位昔日的中國體操王子不得不解釋。
業(yè)內看“去李寧化”
李寧期待著強大的制度能夠代替自己的位置，愿望是美好的，然而，在明確的品牌戰(zhàn)略與定位尚待籌謀，李寧這艘船還未能駛入風平浪靜的正常航道之前，這樣的放手，是天時地利人和抑或是操之過急？
李寧沒落：昔日一哥成“羔羊”
借助奧運東風，李寧2009年一度超越阿迪達斯，成為中國運動服裝品牌僅次于耐克的榜眼。然而地位還沒來得及鞏固，驀然回首，阿迪達斯又疾步趕上，本土品牌中最大的競爭對手安踏也正形成全面趕超之勢。[詳細]
2011年上半年，李寧公司收入為42.9億元人民幣，同比減少5%左右，這低于安踏上半年的營業(yè)額44.5億元人民幣。這也就意味著：李寧"本土體育用品老大的交椅"，已經被安踏奪走。對于李寧，這還不是最壞的消息，9月15日，由國際知名品牌戰(zhàn)略顧問公司Interbrand評選的"2011中國品牌價值排行榜"揭曉，安踏比去年上升4位，排名第17名，成為排名最高的本土運動品牌。而在2010年，這一殊榮還屬于李寧。[詳細]
擅長品牌戰(zhàn)的外資運動品牌大佬阿迪、耐克開拓市場的能力也絲毫不遜色。以耐克為例，這個國際品牌已放下身價，開始下沉到二三線城市。2010年8月，耐克推出的300元低價鞋，較目前的售價下調25%。調查顯示，目前中國二三線城市，市場最易接受的鞋類定價在170~250元之間，而作為國際品牌，耐克定價300元，仍然會吸引追逐品牌的90后一代，這恰好是李寧的目標消費群體。[詳細]
高管動蕩：張志勇不識人？
根據李寧員工的說法，公司內部CXO級別的高管，除了張志勇外，已經悉數調換。對于如此頻繁的高管離職，李寧將其解釋為正常的業(yè)內人員流動顯然并不能讓人信服。[詳細]
"空降兵"方世偉和徐懋淳都屬"連升三級"。而2007年作為戰(zhàn)略市場總監(jiān)自奧美加入李寧的方世偉從進入公司到2009年底，在職務上實現(xiàn)"三連跳"引發(fā)了部分員工的不滿。[詳細]
2011年年會上董事長李寧曾頗為激昂地說："三年時間還大家一個新李寧"。不過很多管理層職員選擇不再等待。公司用人與產品上的搖擺令他們頗感疲憊與失望。[詳細]
結語
1997年到2001年，公司遭遇10億元銷售業(yè)績瓶頸，李寧委婉建議時任總經理的陳義紅"尋找一名助手"。而如今主持轉型重塑戰(zhàn)略連遭失利的張志勇又被推至風口浪尖，李寧很多員工也在猜測這位財務出身的年輕總裁是否也面臨著相同的命運。2011年7月份，張志勇在接受采訪時不無傷感地表示自己的去留由董事會決定。但是，即便張志勇被替代，如今陷于"make the change"迷惘中的李寧還有"一切皆有可能"的勇氣嗎？
鳳凰網財經中心 出品 專題策劃：方雅
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