2011年05月10日 00:19
來源：21世紀經(jīng)濟報道

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在回應漲價傳聞時，日化巨頭聯(lián)合利華和寶潔不同的策略完全不同結(jié)果。

中國國家發(fā)改委5月6日發(fā)布公告，稱聯(lián)合利華中國公司多次散布漲價信息擾亂價格秩序，上海市物價局對其處以200萬元人民幣罰款。

而一直未發(fā)表評論的全球最大消費品公司寶潔則躲過一劫。

美國東部時間5月5日下午，寶潔全球總裁兼首席執(zhí)行官麥睿博在紐約接受《21世紀經(jīng)濟報道》采訪，首度就產(chǎn)品價格上漲一事作出回應。

麥睿博說，如果寶潔公司產(chǎn)品價格上漲，“我們在此之前不會做出任何評論”。他表示，寶潔注重與中國政府的對話溝通，寶潔在中國的業(yè)務也得到了大力支持，“至少我沒有接到過任何禁止?jié)q價的電話通知”。

近期全球商品價格上漲，導致寶潔今年一季度在發(fā)達國家市場增長不到1%，遠低于新興市場8%的增長。

為應對通脹威脅，寶潔上月底已經(jīng)上調(diào)了部分美國產(chǎn)品的價格。

“漲價是最后一個選擇。”麥睿博說，在漲價之前，“如果在沒有選擇的情況下，也不排除漲價，但此前我們會想盡一切其它辦法?！?/p>

“我們不排除漲價”

《21世紀》：此前多家中國媒體報道，中國國內(nèi)超市接到寶潔、聯(lián)合利華等多家日化集團的漲價通知，寶潔至今沒有官方回應此事。你對此怎么看？

麥睿博：我想你講的是關(guān)于聯(lián)合利華公布產(chǎn)品價格上漲的報道。

《21世紀》：報道中說有聯(lián)合利華和寶潔等公司。

麥睿博：我們在真正實施產(chǎn)品漲價前不會做出任何評論，不會做出這種漲價通知。我們一直與中國政府和相關(guān)領(lǐng)導人保持對話溝通，他們對我們在華業(yè)務非常支持。我自己是美中貿(mào)易全國委員會副主席，至少我沒有接到過任何禁止?jié)q價的電話通知。相信我，我對中國市場現(xiàn)狀還是了解的。

《21世紀》：中國的勞動力、原材料等幾乎所有生產(chǎn)成本都出現(xiàn)價格上漲，寶潔公司如何調(diào)整在華運營策略？

麥睿博：我們打算在中國繼續(xù)壯大，在華業(yè)務肯定是有增無減的。我們是中國最大的日用消費品公司，年銷售額50億美元，比最強的競爭對手規(guī)模大4倍。我們在中國的雇員達到7000名，我們還在繼續(xù)投資。我們必須保證供應機制與消費市場足夠接近。我們不可能在世界其它地方制造嬰兒紙然后投放中國市場來盈利，這一點是不會改變的。

《21世紀》：寶潔的全球市場策略呢？會否考慮漲價？

麥睿博：現(xiàn)在看來，全球范圍內(nèi)的通貨膨脹仍在可控范圍內(nèi)，需求方仍處在觀望狀態(tài)。這也是為什么股市波動不斷但經(jīng)濟確實已經(jīng)開始復蘇了。價格波動無常從來都不是什么好事。對企業(yè)來說，我們必須謹慎地考慮如何最大限度的使用將近20億美元的研發(fā)經(jīng)費。我們可以采取材料替代、材料精簡、減化內(nèi)部官僚等級、管理數(shù)字化來縮減成本，使企業(yè)靈活應對各種變化。企業(yè)靈活性和創(chuàng)新最終會轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力。在沒有選擇的情況下，我們也不排除采取漲價的行為。但此前，我們會想盡一切其它辦法。

中國或印度將取代美國，

成寶潔全球第一大市場

《21世紀》：你定下了未來五年增加10億消費者的計劃，中國市場在該計劃中處于什么位置？

麥睿博：目前，我們在華的年銷售額是50億美元。我們正和中國政府合作“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，讓偏遠地區(qū)得到我們產(chǎn)品的供應。這些來自中國農(nóng)村的消費者，將會成為我們未來的主要目標客戶群體。另外，我們計劃加大對華品牌輸入。雖然我們已經(jīng)是在華最大的日用消費品公司，并遠遠領(lǐng)先于其它對手，但寶潔在全球有38大類產(chǎn)品，在中國僅有15大類。增加品牌輸入需要市場成熟以及創(chuàng)新引進的雙向結(jié)合，必須因地制宜。舉一個簡單的例子，東亞人的頭發(fā)半徑是歐美白人的兩倍，這就意味著你的頭發(fā)表面比白人多6倍，所需的護發(fā)素量也比較多。所以，如果你是在紐約居住的亞洲人，可能你購買的潘婷產(chǎn)品達不到你的護發(fā)要求。如果你是在中國居住的白人，你則會覺得劑量過多了。

《21世紀》：你認為中國將在不久的將來成為寶潔的最大市場嗎？