圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的紛爭近期一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點，最新的進展是三家企業(yè)宣布發(fā)起反盜版聯(lián)盟。這表明，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的視頻版權(quán)之爭已從暗轉(zhuǎn)明，在當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨發(fā)展的一個關(guān)鍵時刻，此舉將給這一行業(yè)帶來怎樣的影響，仍需時間檢驗。

百余企業(yè)結(jié)盟推進網(wǎng)絡(luò)視頻正版化

9月15日，激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂和搜狐視頻等3家企業(yè)宣布，聯(lián)合全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)權(quán)利方共同創(chuàng)建“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”。這三家企業(yè)稱，聯(lián)盟旨在維護網(wǎng)絡(luò)視頻市場的正常秩序，推進網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進程。

從規(guī)?？矗舜温?lián)盟參與單位眾多，包括61家具有影響力的國內(nèi)和海外影視版權(quán)方，中國4A廣告聯(lián)盟旗下41家廣告公司。

該聯(lián)盟成立儀式上發(fā)布的資料稱，打著“網(wǎng)友上傳”的旗號行盜版之實的視頻分享網(wǎng)站已成為“盜版基地”，其大量的流量是通過播放盜版視頻內(nèi)容獲得。這不僅影響了國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也嚴(yán)重擾亂了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的正常秩序，因此組成反盜版同盟，向侵權(quán)盜版行為宣戰(zhàn)，

在聯(lián)盟成立儀式上，該聯(lián)盟發(fā)起方稱，已對優(yōu)酷、土豆、迅雷等網(wǎng)站涉嫌盜版的1000余部影視劇取證保全。起訴將在未來一年內(nèi)陸續(xù)進行，總計將向優(yōu)酷索賠5000萬元到1億元人民幣。聯(lián)盟方稱，由于可口可樂和百事可樂旗下有品牌因在優(yōu)酷網(wǎng)盜版侵權(quán)頁面投放廣告，或?qū)⒈贿B帶起訴。

網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)爭奪戰(zhàn)由暗轉(zhuǎn)明

這次聯(lián)盟的發(fā)布，是近期不斷升溫的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)之爭的繼續(xù)。此次聯(lián)盟的成立，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是針對優(yōu)酷等多家網(wǎng)站。日前，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽表示，視頻分享網(wǎng)站其實就是盜版網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽則回應(yīng)稱搜狐對視頻行業(yè)發(fā)展的動向和格局的認(rèn)知仍不夠到位。顯然，此次聯(lián)盟的成立，使此前僅限于言論上隔空叫陣的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)紛爭已從暗斗轉(zhuǎn)向明爭。

“這個聯(lián)盟的成立是必然的，因為現(xiàn)在盜版已實質(zhì)性地影響到了正版企業(yè)的利益。”張朝陽說。如果盜版一直受不到打擊，那么就沒有廣告商、投資人來投資這個領(lǐng)域，這個行業(yè)未來就沒有一個健康的發(fā)展。

“國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)沒有小公司，都是大公司，這樣的公司也就一二十家。管好了這些公司，就能遏制住網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盜版情況。”激動集團總裁張鶴在聯(lián)盟成立大會上說。

此次聯(lián)盟的成立宗旨，是為了推進網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進展，但聯(lián)盟名單中并沒有優(yōu)酷、土豆和迅雷三家網(wǎng)站。對于為何沒有邀請這些企業(yè)加入聯(lián)盟，張朝陽表示：“這是完全不同的兩個陣營，兩種模式。”

但優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，視頻網(wǎng)站并不存在所謂兩種模式的情況。優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)表的一份聲明稱，認(rèn)同“反盜版聯(lián)盟”關(guān)于正版建設(shè)的立場，有明確意愿成為“反盜版聯(lián)盟”的主力成員。同時，優(yōu)酷堅決反對兩種不光彩的角色，一是主動惡意盜版的違法網(wǎng)站，二是追求惡意訴訟的版權(quán)投機分子。這些版權(quán)投機商常常會以惡意上傳、惡意訴訟來鉆視頻網(wǎng)站及法律的空子，以達到詆毀他人、謀求私利的目的，對于這樣的行為優(yōu)酷也堅決反對。

該聲明同時表示，對于被訴的傳聞，優(yōu)酷“既沒有收到來自對方的律師函和法院的傳票，事先也未曾接到對方的溝通來電。堅信法律面前人人平等，一切公正裁決都要依從于法律而不是傳聞”。

對于這次聯(lián)盟的成立，業(yè)內(nèi)有不少贊許之聲。美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁、首席代表馮偉表示，如果沒有一個正當(dāng)化的環(huán)境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是根本談不上的，視頻網(wǎng)站如果不走正版化，從商業(yè)模式來講是沒有出路的。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，這個聯(lián)盟的成立，打的是維護正版的大旗，但不排除有某些公司想要“上位”而進行炒作的嫌疑，是“醉翁之意不在酒”。

向左走？向右走？

圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的紛爭并非新鮮，近年來一直不絕于耳。但這次一下成為行業(yè)焦點，多少令人意外。對此，激動網(wǎng)董事長呂文生表示，這是因為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)當(dāng)前面臨著“向左走還是向右走”的問題，是行業(yè)發(fā)展到一個關(guān)鍵時期的結(jié)果。

實際上，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正的發(fā)展不過幾年時間，至今在包括盈利模式等方面仍在探索之中，內(nèi)容質(zhì)量問題、盜版問題等一直是行業(yè)內(nèi)伴生的現(xiàn)象。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，2009年對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)非常關(guān)鍵。反盜版聯(lián)盟的成立釋放了重要信號，即正版化不可避免，非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大的影響。他認(rèn)為，正版化的進程將帶來三大影響：基于正版的視頻網(wǎng)站從2009年開始將有比較好的發(fā)展；對所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌，盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；傳統(tǒng)的影視和娛樂媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對接將更加頻繁。

古永鏘則表示，版權(quán)建設(shè)和視頻正規(guī)化是一個正在發(fā)生的進程，需要各方面的積極配合。他認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展必然是開放、合作的方向。

實際上，視頻版權(quán)之爭的背后，繞不開的核心是誰來切分龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻市場蛋糕。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》，今年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。毫無疑問，在這一快速增長的市場面前，尤其是在市場發(fā)展進入一個關(guān)鍵點的時刻，誰能率先獲得優(yōu)勢地位，誰就能成為最大的受益者。

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