2012年05月19日 09:58
來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：楊卓卿

字號(hào):T|T

0人參與0條評(píng)論打印轉(zhuǎn)發(fā)

本報(bào)記者 楊卓卿 深圳報(bào)道

廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)(加多寶投資方)耗時(shí)頗久，影響巨大的王老吉商標(biāo)官司終于落幕。

5月11日，廣州藥業(yè)(600332.SH)與同屬?gòu)V藥集團(tuán)的上市公司白云山A (000522.SZ)同時(shí)公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。

被譽(yù)為“中國(guó)商標(biāo)第一案”，價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)最終被廣藥集團(tuán)收回。在這場(chǎng)爭(zhēng)斗之后，雙方還將拼盡氣力去搶占市場(chǎng)。不過，盡管在二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火，此役大勝的廣藥集團(tuán)旗下上市公司卻并沒有得到多數(shù)人士的認(rèn)可。

市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始

官司結(jié)束，市場(chǎng)拼搶卻才剛剛開始。

“通過裁決，我們已經(jīng)收回了紅色罐裝和瓶裝的權(quán)利，所以我們有權(quán)利生產(chǎn)。至于何時(shí)生產(chǎn)，以什么方式來生產(chǎn)和投入，還要在方案中來體現(xiàn)。” 廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)倪伊東表示，“也有紅罐的經(jīng)銷商，現(xiàn)在正在積極地與我們接洽，希望能跟我們深度合作，我們也表示歡迎?！?/p>

大量的網(wǎng)絡(luò)人才也是廣藥集團(tuán)的策略之一，記者找到廣藥旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)出的一則緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才，多達(dá)3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場(chǎng)、行政等方面的工作。

倪伊東表示，未來的銷售規(guī)模會(huì)在200億元左右，“它集廣藥集團(tuán)非藥品、其他類所有產(chǎn)品的一個(gè)匯總，包括保健食品、功能食品、化妝品、涼茶，當(dāng)然了，以涼茶為主?！?/p>

值得一提的是，此前廣藥集團(tuán)在其公布的重組方案中承諾，一旦“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，廣藥集團(tuán)將在可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)，依法轉(zhuǎn)讓給旗下上市公司，廣州藥業(yè)。

當(dāng)然，加多寶方面對(duì)喪失“王老吉”這一品牌也不是沒有準(zhǔn)備。

一位接近加多寶的知情人士向記者表示：“年初開始，加多寶就一直淡化‘王老吉’這一商標(biāo)，官司打了這么久，也算給被動(dòng)的加多寶樹立一些品牌的時(shí)間。”

今年3月份，加多寶發(fā)表《加多寶出品紅罐王老吉涼茶換裝聲明》稱，因市面上出現(xiàn)諸多廠家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，“以使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶，保護(hù)正宗涼茶的單一性與純正性?！?/p>

對(duì)于已收回的天價(jià)商標(biāo)，廣藥方面還表示，圍繞這個(gè)品牌，廣藥將做一些多元化的——當(dāng)然也有一些精準(zhǔn)化的產(chǎn)品的推廣、宣傳、滲透，并且正在籌建王老吉涼茶博物館。

分析師冷對(duì)

公開資料顯示，作為國(guó)內(nèi)第一涼茶飲料，紅罐王老吉在加多寶的運(yùn)作下，2010年銷售額達(dá)160億元，2011年銷售收入達(dá)到180億元。而廣州藥業(yè)的2011年年報(bào)顯示，經(jīng)營(yíng)綠裝王老吉的王老吉藥業(yè)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.3億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.42億元而這個(gè)利潤(rùn)還包括王老吉藥業(yè)旗下的潤(rùn)喉糖、七星茶等產(chǎn)品收入。

雙方差距如此之大，廣藥集團(tuán)旗下兩個(gè)上市公司受此利好在資本市場(chǎng)走勢(shì)如同騰云駕霧。

公告發(fā)布當(dāng)日，白云山A開盤后一路沖高，10分鐘內(nèi)就已經(jīng)漲停；廣州藥業(yè)A股臨時(shí)停牌一小時(shí)，復(fù)牌后也立即漲停；而H股市場(chǎng)上，廣州藥業(yè)H股盤中上漲近20%，最終漲幅為14.67%。

記者統(tǒng)計(jì)5月1日—16日廣州藥業(yè)的區(qū)間漲幅，發(fā)現(xiàn)該股股價(jià)上漲8.30元，漲幅則高達(dá)63.07%。同期的白云山A也十分強(qiáng)勢(shì)，不懼大盤震蕩，該股上漲幅度為40.90%。

不過，王老吉商標(biāo)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、轟轟烈烈之時(shí)，與之相關(guān)的兩家上市公司卻鮮有券商分析報(bào)告面世。對(duì)于廣藥集團(tuán)將王老吉搶回對(duì)上述兩家上市公司有何利好，業(yè)內(nèi)眾多分析師也有種不以為然的態(tài)度。

上海一位分析師告訴記者：“在醫(yī)藥企業(yè)中，廣州藥業(yè)公司雖然大，但基本面并不突出。涼茶這方面的業(yè)務(wù)是屬于飲料行業(yè)的，不同品牌的口味相差不大，關(guān)鍵看企業(yè)的營(yíng)銷推廣能力，這點(diǎn)與醫(yī)藥差別很大。而就醫(yī)藥這塊而言，廣州藥業(yè)和白云山A的整合效應(yīng)一般，基本該有的資產(chǎn)都在這兩個(gè)公司里了?！?/p>

港股的一位分析師則直白地向記者分析：“這事其實(shí)更適合想象，綠裝王老吉的銷售額還不及紅罐王老吉的十分之一，盡管加多寶那邊拼命保全市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)稍作努力利潤(rùn)也是值得期待的。但關(guān)鍵問題在于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)并不是屬上市公司全資所有，此前關(guān)于重組的表態(tài)，廣藥集團(tuán)承諾的也只是‘王老吉’系列商標(biāo)的注入，資產(chǎn)放不放，還是留有余地了。再說，即便這些都裝入上市公司也不是免費(fèi)裝入的?！?/p>

或許正因如此，一些機(jī)構(gòu)也萌生退意。近兩日白云山A與廣州藥業(yè)的龍虎榜中，賣出榜中頻現(xiàn)機(jī)構(gòu)身影。

廣東達(dá)融投資管理有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平認(rèn)為，上述兩只股票短期走勢(shì)看點(diǎn)不大，中期或許還有機(jī)會(huì)?！敖趶V州藥業(yè)和白云山呈現(xiàn)積極聯(lián)動(dòng)上攻劇烈動(dòng)蕩的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)火索當(dāng)然是王老吉商標(biāo)的歸屬，歸屬權(quán)已塵埃落定是隸屬?gòu)V藥集團(tuán)。我們從技術(shù)上看到，消息確定后的劇烈動(dòng)蕩幅度是較大的，在短期持續(xù)大漲后目前形態(tài)兩者都是屬于旗形形態(tài)。不過從整體來看，廣州藥業(yè)要比白云山顯得更為強(qiáng)勢(shì)一些，目前處于逼近前期歷史高點(diǎn)的波動(dòng)走勢(shì)，短期出現(xiàn)一定的動(dòng)蕩是正常的，中期而言，由于近期爆發(fā)放量徹底激活股性，未來隨著調(diào)整的結(jié)束，廣州藥業(yè)預(yù)計(jì)仍會(huì)有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)?！?/p>

新聞背景

“王老吉”爭(zhēng)端始末

1995年，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶。王老吉品牌打響后，廣藥集團(tuán)也開始生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。

1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶的投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。

2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限延長(zhǎng)至2010年5月2日。

2002至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃期限延長(zhǎng)到2020年。這一階段是雙方矛盾的激化期，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民是收取了鴻道數(shù)百萬元的賄賂后，才簽署將租賃期限延長(zhǎng)到2020年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥集團(tuán)認(rèn)為該補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期。

2008年始，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)交涉，但一直未果；2008年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函稱，李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。

2010年11月，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080億元，成為中國(guó)目前第一品牌。

2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求；2011年12月29日，此案進(jìn)入仲裁程序。今年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出的裁決書，要求加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

(本報(bào)記者 楊卓卿)