2012年05月22日 06:19
來源：京華時(shí)報(bào) 作者：胡笑紅 苗慧

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昨天，廣藥集團(tuán)在廣州召開發(fā)布會(huì)，表示公司今年6月即推出紅罐王老吉。不過對(duì)于配方權(quán)、紅罐的專利權(quán)等關(guān)鍵問題，廣藥并未正面回應(yīng)。

>>發(fā)布

6月份推出紅罐王老吉

“收回王老吉品牌合法合規(guī)合理”，廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗表示，集團(tuán)對(duì)王老吉品牌提出了“136”發(fā)展戰(zhàn)略，1個(gè)目標(biāo)就是：公司將以最快的速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠色盒裝王老吉形成互補(bǔ)，把王老吉從一個(gè)民族品牌打造成一個(gè)世界品牌，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售300億的目標(biāo)，到2020年年銷售達(dá)到600億。

廣藥稱，3個(gè)發(fā)展路徑即產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)作、虛擬創(chuàng)盈，“目前公司已經(jīng)在組織生產(chǎn)，預(yù)計(jì)在6月初推出紅罐王老吉”，陳志釗表示，中遠(yuǎn)期公司還計(jì)劃推出更多的涼茶產(chǎn)品線，以不同口味滿足不同消費(fèi)者。

>>懸疑

誰擁有配方及紅色外包權(quán)？

盡管官司敗訴，但加多寶方面此前表示：集團(tuán)擁有紅色罐體的包裝裝潢的專利權(quán)，同時(shí)加多寶真正擁有“涼茶創(chuàng)始人”王澤邦的祖?zhèn)髅胤剑拔覀兊墓に?、品質(zhì)等都不會(huì)改變，現(xiàn)在推出的加多寶涼茶就是以前的‘王老吉’”。

針對(duì)加多寶的“正宗”表態(tài)，廣藥集團(tuán)王老吉涼茶博物館籌建組主任賀慶昨天回應(yīng)：“廣藥擁有王老吉涼茶配方的專有權(quán)”，但其并未出示任何證明文件。而此前加多寶還強(qiáng)調(diào)，公司可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑼鯘砂畹暮笕苏?qǐng)出來和媒體公開談下關(guān)于秘方的問題。

如何追究侵權(quán)王老吉產(chǎn)品？

據(jù)了解，盡管加多寶目前市場上的涼茶產(chǎn)品已重點(diǎn)突出“加多寶”品牌形象，但是仍然標(biāo)有“王老吉”字樣?！案鶕?jù)仲裁結(jié)果，2010年5月2日之后所有在市場上加多寶生產(chǎn)有王老吉商標(biāo)的商品都屬于侵權(quán)”。倪伊東昨天再次強(qiáng)調(diào)，對(duì)于索賠問題，“廣藥已依法向加多寶發(fā)去公函，但目前為止仍未收到對(duì)方任何回復(fù)”。

對(duì)此，加多寶方面有關(guān)負(fù)責(zé)人田威并未接聽記者電話。加多寶方面表示：“我們無意于糾纏過往的一些細(xì)節(jié)，而應(yīng)該放眼未來，怎樣做大中國涼茶產(chǎn)業(yè)”。

對(duì)于是否和加多寶繼續(xù)合作，倪伊東強(qiáng)調(diào)：廣藥對(duì)任何有誠意的合作意向都表示歡迎，在合法合規(guī)、維護(hù)國有資產(chǎn)和民族品牌情況下，都有廣泛的合作空間。

>>專家說法

雙方均存諸多問題

北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起指出，失去王老吉后，加多寶憑空多了個(gè)自己樹立起來的競爭對(duì)手，怎樣面對(duì)與廣藥的王老吉競爭、怎樣進(jìn)行品牌間的轉(zhuǎn)換，這都是需要面對(duì)的問題，而在我國二、三線市場，絕大多數(shù)消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，認(rèn)為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝后，消費(fèi)者很可能拿它當(dāng)成新品牌來看待，這將對(duì)銷售造成負(fù)面影響。

對(duì)于廣藥而言，李志起也指出，廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個(gè)億，現(xiàn)在讓廣藥操盤200億的盤子，短板確實(shí)很多，王老吉的成功，是一個(gè)體系的成功，廣藥應(yīng)該深刻理解此前王老吉成功的基因，才能順利繼承王老吉的品牌資產(chǎn)。

本報(bào)記者胡笑紅 苗慧 實(shí)習(xí)記者顧夢(mèng)琳