2012年07月02日 08:32
來源：南都網(wǎng) 作者：呂靜蓮 馬建忠

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飲料銷售旺季來臨，這個夏天，對廣藥和加多寶來說 ，都面臨不尋常的壓力。CFP供圖

隨著7月17日仲裁案復(fù)議結(jié)果出爐日的臨近，加多寶與廣藥集團(tuán)之間的明爭暗斗再度升級。6月29日，廣藥發(fā)布消息稱，其已要求國家工商行政管理部門采取措施，對市面上仍在銷售的鴻道集團(tuán)的侵權(quán)王老吉涼茶進(jìn)行依法查處。依照廣藥的說法，多地工商部門已開始執(zhí)法，正在進(jìn)一步查處過程中。

記者注意到，甚至早于此，有人已在天涯等論壇上發(fā)布“6月23日上海市公安局嘉定分局經(jīng)偵支隊與上海市工商局嘉定分局經(jīng)檢支隊，查封上海市尤永商貿(mào)公司經(jīng)營的加多寶5月13日生產(chǎn)、帶王老吉商標(biāo)的涼茶480件”的消息，但加多寶方面昨日向南都記者表示，“查封”實屬捏造，多地經(jīng)銷商接到不明威脅短信，稱“公安部門提醒各位，如庫存有超過2000件以上帶王老吉商標(biāo)的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營者與法人代表”，已嚴(yán)重影響到加多寶的正常經(jīng)營，加多寶將依法維護(hù)自身及相關(guān)客戶的合法權(quán)益。

加多寶稱上海鄭州均未“被查封”

“截至目前，全國各地已有多起工商部門查處銷售侵權(quán)王老吉產(chǎn)品的案件。2012年6月28日和29日，鄭州市工商局下轄的二七分局和金水分局就先后查扣了‘加多寶王老吉涼茶’?！睆V藥集團(tuán)內(nèi)部人士表示，“加多寶王老吉涼茶”最先在上海被查處，“我們已全面啟動維權(quán)程序，只是一開始沒有對外說。現(xiàn)各地工商部門正積極配合，接下來將會有更多的侵權(quán)產(chǎn)品被查處，以維護(hù)王老吉品牌的‘正當(dāng)權(quán)益’。”其強(qiáng)調(diào)，除了啟動市場肅清行動，廣藥還將全面打擊那些蓄意宣傳“王老吉涼茶改名”的企業(yè)和傳播者。

關(guān)于天涯、百度貼吧等網(wǎng)帖，加多寶方面昨日向南都發(fā)來聲明稱，上海與鄭州的被查封均屬謠言。6月29日下午，上海公安局嘉定分局、上海嘉定工商局也分別在官方微博聲明，該事件經(jīng)核實與事實不符，警方只是“接舉報后，會同工商部門依法檢查了該處相關(guān)貨品，解讀成‘查封’系誤讀”。

加多寶方面同時向南都記者發(fā)來多名經(jīng)銷商的聲明，稱6月28日收到來歷不明的短信，警告銷售加多寶涼茶，除了描述上海的“查封”事件外，還稱“公安部門提醒各位，如庫存有超過2000件以上帶王老吉商標(biāo)的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營者與法人代表”。“查封產(chǎn)品的虛假信息及部分經(jīng)銷商收到的恐嚇短信已嚴(yán)重侵害了我們的聲譽(yù)和利益?！奔佣鄬毝麻L辦公室總監(jiān)馮志敏表示。

兩家渠道戰(zhàn)輿論戰(zhàn)從未停歇

記者了解到，6月27日，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所主辦王老吉商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)法律專家高峰座談會，與會專家普遍建議廣藥拿起法律武器維護(hù)權(quán)益，會議結(jié)束沒兩天，廣藥就開始給媒體發(fā)布資料，稱已全面啟動維權(quán)程序，開展市場肅清行動，并委托廣東明鏡律師事務(wù)所發(fā)出聲明，稱仲裁書下達(dá)后，依據(jù)《合同法》，從2010年5月2日之后，鴻道集團(tuán)生產(chǎn)和銷售“王老吉”商標(biāo)的罐裝飲料均屬侵犯注冊商標(biāo)權(quán)。

“中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會2012年5月9日做出(2012)中國貿(mào)仲京裁字第0240號仲裁，自做出裁決之日起，鴻道集團(tuán)停止使用‘王老吉’商標(biāo)，而不存在自2010年5月2日起生產(chǎn)和銷售的王老吉涼茶產(chǎn)品侵犯廣藥商標(biāo)注冊權(quán)的說法?！瘪T志敏向南都記者表示，仲裁裁決前的紅罐王老吉一直是加多寶生產(chǎn)，現(xiàn)加多寶出品的紅罐涼茶也不再使用王老吉商標(biāo)，而成為“加多寶”涼茶，“符合客觀事實，也不違反法律規(guī)定”。

口水仗沒完沒了，但隨著飲料旺季的到來，其實爭取渠道和進(jìn)行實際銷售則顯得更為重要。據(jù)廣藥方面稱，加多寶為“綁架”經(jīng)銷商，今年已展開了規(guī)?？涨暗膲贺浶袨?，目前加多寶經(jīng)銷商手上的貨堆積如山已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。而兩家公司之間的渠道戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)，從未停歇。

業(yè)界觀點(diǎn)

廣藥與加多寶均放風(fēng)對方“被查”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥借工商部門之力，以侵權(quán)為由，打擊市場上現(xiàn)有的印有王老吉商標(biāo)的加多寶涼茶，將打亂加多寶的經(jīng)銷體系。實際上，對媒體放風(fēng)，稱對方‘被查’的策略加多寶也做過。當(dāng)廣藥在京高調(diào)推出紅罐王老吉之后，加多寶就實名舉報一家佛山工廠，稱其廠址等資料或被冒用。但后來查證該企業(yè)只是以前因推出過‘仿冒’加多寶紅罐王老吉產(chǎn)品而收到過行政處罰書，眼下已是合規(guī)的廣藥代工廠。