2012年06月29日 07:33
來源：南都網(wǎng)

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28日青啤停牌時提及的發(fā)布涉及敏感股價消息終于揭盅了。只不過讓業(yè)界震驚的是，這個消息竟然是青啤的靈魂人物、在青啤工作37年之久的董事長金志國請辭董事長一職。

在昨日下午在青島召開的媒體見面會上，青島啤酒方面宣布，董事長金志國從公司長遠(yuǎn)建設(shè)和個人健康原因考慮，辭去董事長和執(zhí)行董事職務(wù)，原總裁孫明波接任。

伴隨著金志國光環(huán)的逐步散去，在2014年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷1000萬千升的重壓之下，能否帶領(lǐng)青啤這個中國啤酒業(yè)的龍頭進(jìn)入一個新的發(fā)展階段是“孫黃配”這對新組合最迫切的任務(wù)。

掌舵11年退隱

盡管以健康為由的說法堵住了外界對金志國卸任的猜測，但多位業(yè)內(nèi)人士在聽到上述消息時的第一反應(yīng)都是“有點(diǎn)突然”。記者從青島啤酒2011年年報的信息了解到，其董事長任職的終止日期是2014年6月16日，如此算來董事長一職有兩年時間才到期。而就在27日青島啤酒的股東大會，金志國還現(xiàn)場主持并回答了投資者的很多問題，并把青島啤酒未來的整合戰(zhàn)略及啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢向投資者進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

“開完了股東大會，也算是對青島啤酒的股東負(fù)責(zé)了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，種種十分正常的跡象讓金志國突然請辭蒙上了一層神秘的面紗。

盡管卸任董事長一職，但金志國依然任職名譽(yù)董事長、首席顧問。至于其未來去向，在昨日的媒體見面會上，金志國僅稱，會繼續(xù)支持青啤的發(fā)展。在卸任董事長致辭的最后，金志國重新定位自己角色：從一個領(lǐng)著干的人，變成用體系推著干的人，現(xiàn)在變成了青啤觀察員，氣象預(yù)報員，跳出叢林法則，給青啤建議。

金志國于青啤而言，亦可謂是一個身體的血液里流淌著啤酒的“傳奇式”的人物。金志國本身活生生地上演了一出從洗啤酒瓶工人登上董事長之位的勵志故事。金志國1975年進(jìn)入青島啤酒公司的前身青島啤酒廠工作，歷任職員、動力處處長。一直到1994年，其才任青島啤酒廠廠長助理，兩年之后，金志國跳到了青島啤酒西安有限公司總經(jīng)理之位上。2000年8月任青島啤酒總經(jīng)理助理兼北方事業(yè)部總經(jīng)理、西安公司總經(jīng)理。

2001年7月，青島啤酒前任總裁彭作義突發(fā)心臟病去世，45歲的總裁助理金志國出乎意料被任命為公司總裁，帶領(lǐng)青啤從低成本擴(kuò)張走向后來的整合與盈利，幫助青啤成功度過了啤酒行業(yè)的冬天。而2008年，隨著原董事長李桂榮退休，金志國接過董事長的大棒，任職至今。

在他的帶領(lǐng)下，從2002年到2011年，青島啤酒的年銷售收入的69億元增長的231億元，年銷量從298.7萬千升到715萬千升，品牌價值從75.83億元增長到502億元。2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入231.58億元，同比增長16.38%；凈利潤17.38億元，同比增長14.30%。時至今日，盡管在產(chǎn)銷量上青島啤酒要遜于華潤雪花排名行業(yè)第二，但是其卻是中國啤酒行業(yè)名副其實(shí)的“利潤王”。

“孫黃配”的壓力

金志國的離任，也意味著青島“金志國時代”的正式結(jié)束。繼任者孫明波加黃克興這樣的組合模式能否實(shí)現(xiàn)青啤的平穩(wěn)過渡、讓青島啤酒這艘巨型航母實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展是業(yè)界目前最為關(guān)注的話題。

作為金志國繼任者的孫明波僅比金志國小4個月，但其和金志國是一個戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友多年。盡管其從1993年才進(jìn)入青島啤酒，但是其在啤酒行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)可以追溯到1981年。2008年，孫明波和金志國一起被委以重任，出任青島啤酒總裁一職，和金志國開啟了青島啤酒一個新的時代。

“金志國離任，短期來看，戰(zhàn)略方向還不會變，但是他在啤酒行業(yè)浸淫三十幾年，在生產(chǎn)、營銷等重要部門都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對企業(yè)和市場問題的判斷有獨(dú)到的感知，如果繼任者沒有相似的經(jīng)歷，青啤這艘大船難保不出一些問題?！逼【茦I(yè)資深觀察人士屈敬滿表示。

對于孫明波的接任，屈敬滿認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)青啤的平穩(wěn)過渡。不過他同時指出，孫明波與金志國同年，可以再干幾年，但年青一代的繼任者才是青啤未來的關(guān)鍵。

記者了解到，接任孫明波總裁一職的黃克興有著豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略管理、投資管理及并購管理的經(jīng)驗(yàn)，原任公司的副總裁及孫明波的助理。如此背景，讓青啤新舊舵手交接平穩(wěn)過渡增加了一絲勝算。

在2011年董事會換屆金志國繼續(xù)執(zhí)掌帥印之后，金志國提出了力爭2014年實(shí)現(xiàn)1000萬千升啤酒的銷售目標(biāo)，這意味著在2012-2014年，其年平均銷售增長要高達(dá)95萬千升，而在過去10年，青啤啤酒年銷量增速為41 .63萬千升。金志國一年前的豪言壯志言猶在耳，對于“孫黃配”而言，壓力并不小。

“青啤在全國的戰(zhàn)略布局并不完善，青啤在全國的主要優(yōu)勢市場是華南、陜西、山東，在華東、西南、東北等市場都處于較弱的地位?！痹谄【茦I(yè)競爭慘烈、圈地大戰(zhàn)已逐漸收官的今天，屈敬滿認(rèn)為，青島啤酒要進(jìn)入競爭對手的優(yōu)勢市場，占得一席之地，難度比以前更大，代價也更大。

在昨日的媒體見面會現(xiàn)場，孫明波在轉(zhuǎn)換身份后的第一次發(fā)言中稱，現(xiàn)在的青啤是站在巨人肩膀上，青啤明天會更美好。

“內(nèi)幕交易”傳聞

隨著金志國的離任，上周新華都集團(tuán)董事長、現(xiàn)青島啤酒第三大股東陳發(fā)樹的減持也被扣上“疑為內(nèi)幕交易”的帽子。上周，陳發(fā)樹以每股作價47港元至48 .55港元減持3200萬股青啤H股股份，此項(xiàng)交易涉資15.04億港元至15.536億港元。

公開信息顯示，陳發(fā)樹和金志國的交往至少始于2007年。二人都是長江商學(xué)院中歐高層管理培訓(xùn)課程C EO班的學(xué)員，關(guān)系甚密。陳發(fā)樹是長江CEO班第二屆學(xué)員，金志國則是長江CEO班第四屆學(xué)員。2009年，金志國曾主動提示陳發(fā)樹接觸百威英博洽購青啤H股股權(quán)。就在當(dāng)年5月，陳發(fā)樹與青啤原股東百威英博達(dá)成協(xié)議，后者以每股2.5685美元(約合19.90港元)的價格出售給陳發(fā)樹9164萬股青啤H股，占總股本7.01%，總價2.35億美元。

由于金志國與陳發(fā)樹的這層關(guān)系，有市場人士懷疑陳發(fā)樹提前獲悉金志國離職并大肆賣出。對于這一說法，記者致電新華都集團(tuán)辦公室葉長青，但一直未聯(lián)系上。而新華都集團(tuán)實(shí)際控制的福建新華都購物廣場股份有限公司(下稱新華都購物廣場)董辦則以不回應(yīng)任何與上市公司無關(guān)的問題并未評論此說法。

針對上述傳言，陳發(fā)樹昨日下午首度開腔回應(yīng)?！氨救舜饲皽p持青島啤酒H股股份，是基于個人投資理財方面的考慮。對青島啤酒股份的投資行為均按照香港及內(nèi)地相關(guān)法律法規(guī)要求進(jìn)行，無任何違法、違規(guī)操作?！标惏l(fā)樹在聲明中稱。

記者注意到，連日來，青啤A股股價一路下跌，6月18日陳發(fā)樹減持消息傳出當(dāng)天，青啤收盤價為39.86元，26日則收報36.95元，每股下挫近3元。

在昨日的媒體見面會，青啤董秘張學(xué)舉也開腔回應(yīng)內(nèi)幕交易傳聞，其稱陳發(fā)樹減持之前，未與青啤有任何溝通，也不了解其減持的背景與動機(jī)。經(jīng)與金志國確認(rèn)，陳發(fā)樹減持前未與金志國進(jìn)行任何的平時溝通，金志國并不知情。

南都記者黃麗嫦 實(shí)習(xí)生 張艷