2012年05月04日 14:59
來源：新華網(wǎng)

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奚君羊也指出，像來伊份這樣的企業(yè)實(shí)際上是利用品牌優(yōu)勢贏得消費(fèi)者的信賴，一旦品牌形成了，就會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)同。要塑造一個(gè)成功的品牌，和生產(chǎn)相比，品牌培育無疑更難。來伊份暴露出來的問題實(shí)際上還是公司在管理上存在瑕疵。

企業(yè)不僅僅要盈利

專家指出，來伊份、雙匯發(fā)展、青海明膠等企業(yè)暴露出來的問題首先是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的嚴(yán)重缺失。

“很多企業(yè)的經(jīng)營者夢想如何把企業(yè)做大，過度迷戀資本市場，忽視企業(yè)內(nèi)功和內(nèi)涵式成長，對存在的問題視而不見，或放任自流，缺乏社會(huì)責(zé)任感和道德良心。”華東師范大學(xué)品牌科學(xué)研究中心主任何佳訊對記者說。

奚君羊認(rèn)為，企業(yè)除了盈利，還有一個(gè)重要功能是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。“而現(xiàn)在就連上市公司也存在這種問題，所以這已經(jīng)不是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)行業(yè)的問題了，而是整個(gè)社會(huì)的問題?！?/p>

李光斗則表示，品牌企業(yè)與上游供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商之間沒有形成良好的“質(zhì)量鏈”，從而導(dǎo)致了行業(yè)之間形成“互害型”企業(yè)。

而從公司的長期發(fā)展來看，一旦出現(xiàn)了誠信危機(jī)，就與投資者、消費(fèi)者產(chǎn)生了沖突，消費(fèi)者最終會(huì)丟棄這個(gè)品牌，投資者也會(huì)“用腳投票”。

李光斗認(rèn)為，要構(gòu)建一條成熟有效、運(yùn)行順暢的企業(yè)“質(zhì)量鏈”，需要每一個(gè)人共同努力，一起重新構(gòu)建質(zhì)量誠信體系。此外，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加大監(jiān)管和執(zhí)行力度，令違法成本大大提高，才不會(huì)有企業(yè)敢于“鋌而走險(xiǎn)”。